腾讯科技讯（孙实）腾讯音乐文娱集团于北京工夫10月2日在美递交招股书，本次上市的主承销商为美林银行、德意志银行、高盛集团、摩根大通、摩根士丹利。（招股书全文）

作为中国第一个赴美上市的在线音乐文娱平台，腾讯音乐在社交文娱生态中终究展示了多少中国音乐市场的想象力？

用户正在承受一种全新的音乐生活方式

腾讯音乐文娱集团为用户提供抢先的在线音乐效劳和以音乐为中心的社交文娱效劳，经过“发现、听、唱、看、上演、社交”六大场景体验丰厚用户社交文娱生活。2018年第二季度，腾讯音乐文娱集团总月活用户数超越8亿，四款产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌在挪动音乐APP市场中均位列前4。

据相关数据显示，目前在线音乐行业用户日均APP运用时长约为54分钟，而腾讯音乐文娱到达了70分钟以上，证明音乐社交文娱正在无力地攫取用户工夫。因而，哪怕是比照在线视频（60.7分钟,）、在线游戏（60.5分钟）、在线文学（54.7分钟）等行业，腾讯音乐文娱也拥有优势。

拥有超越10亿月活的微信深入革新着人们的日常生活，腾讯音乐文娱超8亿的月活用户数，也在一定水平上反映出音乐社交文娱对用户日常生活的浸透在不时深化，这关于整个中国音乐市场来说也是一个利好信号。

在完毕了以版权为中心的用户竞争之后，行业在政府推进战争台转授协作的进程中逐渐完成开放。仅依托存量资源抢夺来发生价值增值的瓶颈分明，但当音乐社交文娱正在成为人们越来越重要的生活方式时，市场空间就会迅速扩张，留给临时从业者和新入局者的时机也就更多。

数字技术正不时打破音乐消费的边界，用户从过来较为单一的视听，逐步进入多元的场景，体验方式也愈加多样。音乐社交文娱正在成为一种全新的生活方式，而腾讯音乐文娱基于对风向的洞察，提早占领了音乐社交文娱这块洼地。

音乐社交文娱搭建音乐消费新场景

“音乐＋社交”的概念此前便有，但它所能赋予行业的想象力在于歌曲留言区评论，以及由用户评论的UGC内容所带动的营销价值，局限性也很分明。一方面，营销价值的发生并非以音乐为中心，而是过度依赖情感染的内容；另一方面，单个产品所能带来的价值总归无限，但生态链所发明的复合价值却十分大。因而，“以音乐为中心的社交文娱”便是摆脱了此前扁平化形式的一种生态搭建。

招股书中关于腾讯音乐文娱集团的描绘为：“一站式”音乐文娱平台，可经过产品完成多元音乐消费场景的无缝切换。在版权内容、技术和数据的支持下，平台向用户提供包括在线音乐视听、在线K歌、以音乐为中心的在线直播产品，且价值的发生均以社交为重要的驱动力。例如，用户可以将K歌作品在全民K歌上与其他用户停止分享，或许经过QQ、微信与好友互动。

数字消费时代的特点是疾速、便捷，社交衔接了更多的音乐消费场景，且随同着便捷领取的开展，音乐消费也离开了一个全新的阶段。

一方面，社交下的新场景延长了消费与用户之间的间隔，正如前文所提到的腾讯音乐文娱经过“一站式”的产品效劳生态，为用户发明了可以停止多元消费的环节；另一方面，腾讯音乐文娱目前所拥有的包括付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员在内的多元变现形式，在触发更多消费点的同时，也反哺了目前正在开展中的在线音乐付费市场。

2017年，中国在线音乐泛文娱市场规模约为330亿人民币，估计2023年到达2152亿人民币。因而在可预见的将来，在线音乐文娱市场的前景都十分宽广。

全新制式下的音乐内容消费与价值完成

依据招股书显示，目前全球前五唱片公司在欧美市场的播放量占比为85%，而在中国市场缺乏30%。结合中国音乐市场的实践状况，形成当下音乐内容消费现状的缘由次要有以下两点。

首先，中国音乐处于数字全球化进程中，市场和内容片面接轨国际。在这个进程中，用户关于海内音乐接触的时机更多，音乐的审美偏好也在此进程中不时发作细分。由于中国音乐市场规模宏大、用户需求仍有很大开发潜力，于是为更多元音乐内容发明了开展空间。

其次，中国音乐市场环境更为复杂，特别是以音乐为中心的社交文娱生态为新内容的发生发明了条件。中国的音乐用户不只可以听歌，同时还可以享用K歌、看上演直播等体验，在这个进程中新内容的消费和新的内容需求便相伴而生。

依据招股书显示，腾讯音乐文娱协作的国际外唱片公司超越200家，同时还在经过原创内容培植、内容结合出品等方式，作为新内容沉淀的途径。这些内容在多元场景中不时增值，同时也不时有新的内容在音乐社交文娱机制中被消费出来。

详细来说，腾讯音乐文娱基于智能的歌曲发现机制以及关于中国听歌用户的了解和普遍触达，协助唱片公司和音乐人停止更高效的内容分发，并作为结合出品方在往年夏天成功推出了《发明101》《明日之子2》等音乐综艺；在提供成熟内容之外，腾讯音乐文娱还在经过各产品平台去发现、孵化潜外行业新星和优质内容，并经过推出腾讯音乐人方案来零碎化地培植原创内容。

在音乐社交文娱的消费场景中，我们发现内容和消费正在下沉，将来除成熟的唱片公司、音乐人版权内容外，原创音乐将会成为宏大市场前景之所在。目前，腾讯音乐文娱的曲库数量已超越2000万首。

可见，腾讯音乐文娱在洞见音乐社交文娱作为全新消费场景的同时，也在场景中探索出了一套适配的内容消费和运作机制。

结语

在本次地下的招股书中，腾讯音乐文娱2018年上半年营收达86.19亿人民币，同比增长92%；2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍（189%）。

腾讯音乐文娱创新的音乐消费形式曾经突破了以Spotify、Apple Music为代表的流媒体音乐开展的瓶颈，充沛展示了用户情愿为特性化、深度参与的音乐体验付费的趋向，并将进一步翻开数字音乐消费市场的想象力。