澎湃新闻记者 王启帆

上海升级成为欧莱雅集团北亚区总部。

3月29日，近期履新欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官的费博瑞在年度战略沟通会上透露，上海在欧莱雅集团的全新地域架构调整中，升级成为北亚区总部，未来将发挥中日韩“美妆黄金三角”的优势。

“中国、日本、韩国中的任何一个都是非常有深度的市场，是全球排名前十的重要美妆市场，将其整合成黄金三角区域具有战略意义，” 费博瑞说，“通过调整，上海与总部之间的交流会更加迅捷，与此同时我们与合作伙伴之间的合作会更加紧密，包括团队建设、人才培养、中日韩之间的科研互动，这都将创造出一个新的前景，未来我们在创新研发、产品推出等各方面的速度会继续加快。”

费博瑞还表示，“欧莱雅绝不仅止于成为一家大型企业，而是要成为一家未来企业。未来，我们将继续努力，让中国大陆市场加速成为集团全球第一大市场。同时，纵观整个北亚，欧莱雅中国也希望能为之注入更多发展新动能，以‘中国力量’推动北亚区、乃至集团的不断进化。”

此番架构调整，与中国市场及亚太地区过去一年的突出表现有关。

根据欧莱雅集团的最新财报，欧莱雅集团2020年录得总销售额279.9亿欧元（约合2191亿元人民币），营业利润52亿欧元（约合407亿元人民币）。

分地区来看，亚太地区成为去年全年唯一正增长区域，销售额达97.99亿欧元（约合767亿人民币），同比增长了3.5%。

亚太地区的增长离不开中国市场的突出贡献。欧莱雅董事长兼CEO安巩也在评论业绩数据时曾表示：“中国的表现非常出色，其对集团业绩的贡献非常重要。”数据显示，2020年中国大陆地区销售额同比增长了27%。而欧莱雅中国在所有部门均达到了两位数的增长。

财报还显示，欧莱雅集团通过数字和电子商务领域弥补了其线下门店关闭的损失，在所有部门和地区中，其电商销售额达到了集团2020年度总销售额的26.6％，大幅增长了62％。

而在中国市场，线上销售所占份额更是达到了历史新高。

据费博瑞透露，2020年欧莱雅中国线上销售占比达到了60%，同比2019年销售额增长了56%。 中国成为了包含欧莱雅、兰蔻、YSL、赫莲娜等在内的7大品牌的全球第一市场，高档化妆品部、大众化妆品部、活性健康化妆品部、专业美发产品部都获得了两位数的增长，整体增长远超市场水平。

线上销售增速有多快？2019年时任欧莱雅中国区CEO斯铂涵曾透露，当年电商平台的销售占欧莱雅中国业绩超过35%，而两年不到的时间，这一数字已达到了60%。

根据欧莱雅中国的计划，公司将在未来继续加大直播领域的投放。

费博瑞说：“直播并不是一个新的现象，但从去年开始才真正被我们重视并全面推广，现如今已成为公司业绩推动的重要助力。接下来，我认为直播将继续扮演一个重要角色，帮助欧莱雅和全国数以千万计的消费者进行沟通，继续成为未来业绩的重要增长点。”

在线下门店和产品方面，欧莱雅中国也将进一步融合线上线下的体验。当天的战略发布会宣布，欧莱雅中国将在“五五购物节”期间在上海开设巴黎欧莱雅全球首家旗舰店“美礼殿堂”，店内设有多个O+O新零售装置；2021年年底，将携YSL美妆在中国市场正式推出Perso智能AI系统，推出全球首款家用定制化妆品配方产品。

责任编辑：是冬冬

校对：张艳