即便是在一个风雨交加的盛夏上午，魁梧的保安也要沿商店一侧镀金的落地橱窗，架起由天鹅绒串起的隔离栏杆。而在店内，十几个一身黑衣的店员在艳丽的洋红色地毯上跑来跑去，为商店一楼的20 多位顾客服务。
基本由游客组成的队伍整齐地排在店外，他们中的很多人正透过商店玻璃窗的一角，饥渴地凝望着店内。
Gucci顾客的这种绝对热爱，使其今年前六个月实现了高达43.4% 的销售增长。这个数字，连同姐妹品牌Yves Saint Laurent 28.5% 的增长，给品牌母公司开云集团(Kering)带来了创纪录的收入和利润。
一家位于弗吉尼亚州的 Louis Vuitton专卖店，摄影 /Justin T. Gellerson
在开云集团发布财报前 24 小时，全球收益额最大的奢侈品集团 LVMH 也发布了自己的最新信息，其中提到，得益于在欧洲和亚洲的强劲表现，集团第二季度的销售额增长了 12%，此外，这也是自 2011 年以来集团利润增速最快的时期。
而作为开云集团的另一有力竞争对手，意大利高档户外时装品牌Moncler表示，在今年上半年实现了超预期的增长后，公司预计下半年将继续保持增长的势头。
实际上，作为奢侈品行业趋势的一部分，这些欧洲奢侈巨头们并不是在悄然回归，而是大张旗鼓地杀了回来。
他们的成功在邦德街上非常明显：来自中国的游客刘文迪和姐姐一同在Gucci店外排队。手里攥着iPhone、戴着Gucci大号墨镜的姐妹二人打算进店后入手运动鞋、乐福鞋，可能的话还会买手袋。
「我是 Gucci 的忠实粉丝。」刘文迪说。她们还表达了对Alessandro Michele，这个被称作 Gucci文艺复兴功臣，留着大胡子、魅力四射的创意总监的崇敬之情。
两年间，在Gucci首席执行官 Marco Bizzarri的支持下，Michele一马当先，带着这个困难重重的品牌完成了华丽转型，利用多彩繁复的美学、精致的皮具单品和精明的社交媒体策略，成功重塑了品牌。
周末从西班牙前来旅游的Julieta Vega说：「我喜欢Gucci 的衣服和广告，但包包才是我来这里的真正原因。」已经有三个Gucci手袋的她补充道，自己每次出国都会去当地的Gucci 店看看，「你永远不知道那里会有什么在别的地方买不到的东西。」
正是刘文迪和 Vega这样的顾客，支撑了Gucci及其母公司的复苏。
同时拥有Balenciaga、Alexander McQueen等一线时装品牌的开云集团在 2017 年上半年的同类销售同比去年增长了26.5%，达到了73 亿欧元;同时营业利润增长了57.1%，达到13 亿欧元。两份数据都远远超出了分析师的预期。
今年上半年，Gucci实现了 43.4% 的销售增长，摄影 / Velerio Mezzanotti
这些结果为欧洲奢侈品公司描绘了一个比去年乐观得多的景象。
根据贝恩咨询公司的数据，去年，个人奢侈品的全球市场总规模停留在了 2,490 亿欧元，是金融危机以来首次出现的零增长。奢侈品产业受到了中国经济增长放缓的打击，汇率变化也影响了业绩，另外，消费者的情绪也受到了暴力和恐怖袭击的影响。
但一切都在好转。欧洲品牌们今年的表现，除了受到中国消费者在国内和海外消费复苏的支撑，以及欧洲旅游业恢复的影响外，奢侈品牌针对特定群体 ——尤其是千禧一代 —— 进行重新定位和回应的做法也收到了成效。
比如，Louis Vuitton 和街头潮牌Supreme 合作推出了大受欢迎的联名系列，用25 岁以下消费者们喜欢的「限时快闪店」在全球售卖限量合作款。拥有强大且多种社交媒体平台的Gucci更是最先使用Snapchat直播时装秀的品牌之一，公司宣称，自己将近一半的客人来自千禧一代。
法国巴黎银行证券业务部负责奢侈品研究的主管 Luca Solca说：「市场面临着一个 新规则，很多奢侈品消费者已经拥有了足够多的品牌核心产品、主打产品，尤其是越来越频繁地购买奢侈品的中国消费者们。因此，他们只有当品牌推出了一些特别新颖、让人激动的产品时才会再次解囊。目前处在行业尖端的，正是那些意识到了这个情况的品牌。」
比起欧洲奢侈品巨头们的成功，大西洋另一侧的对手们，与之形成了鲜明对比。
由于没能在普遍性和独特性上保持足够的平衡(这是决定现代奢侈品牌成败的关键)，Ralph Lauren、Michael Kors 和Coach 等品牌正受到过度曝光的影响，品牌在消费者眼中不断贬值。
美国一处颓败的购物中心，摄影 /Dan Bell
过度扩张的专卖店、频繁的打折销售以及对品牌折扣店的过度依赖，严重影响了这些品牌的表现。更糟的是，北美购物中心和百货商店的人流量已经下滑很长时间了，同时，以亚马逊为首的线上竞争对手正在飞速赶超。
和通过避免打折，维持定价权和市场地位的LVMH及开云集团不同，以美国为中心的轻奢品牌追求的是高速增长，但这样的增长已经崩溃了。
一些品牌目前正通过抢购新晋品牌来维持增长，以增加经营的多样性。在五月，Coach 用 24 亿美元收购了手袋品牌Kate Spade，其竞争品牌 Michael Kors则将目光投向了顶级品牌，投向了欧洲。今年七月，Michael Kors完成了自己的第一笔大宗收购，花费12 亿美元，将伦敦鞋履品牌Jimmy Choo收入囊中。
今天的市场，随着消费者们向产业的两极 —— Zara和H&M 等快时尚巨头以及 Gucci和Fendi等顶级品牌 —— 聚拢，那些占据了「中部市场」的品牌正在苦苦挣扎。
但同时，那些在近期有着不俗业绩的欧洲巨头们，仍旧时不时透露着对于前景的担忧。
LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault警告说，目前的业绩虽然亮眼，但却是因为参照了一年前的表现，当时，受到法国恐怖袭击的影响，来巴黎旅游的游客数量锐减，给销售造成了打击。
而开云集团也表露出同样的担忧，声称欧元的强势走向可能伤害销售、影响旅游业，导致未来更平缓的增长。
不管怎么说，Gucci 当前辉煌的营业额，依然占到了开云集团销售总额的一半左右。邦德街上的Gucci专卖店里，客人们掏钱的速度仍未出现放缓的迹象。尽管上午门口的队伍很短，但到午饭时，队伍就蜿蜒到了整条马路。
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