“2018年的音乐行业会史无前例的好。”这是国外一位专家说的，理由之一是互联网公司将会为音乐行业发明更多支出。

互联网曾经成为音乐消费的次要推进力，互联网带动音乐回暖曾经既成现实。数据显示，2017年美国的音乐总消费量得益于流媒体的增长下跌了12.5%。在这样一个行业大环境下，中国互联网音乐领头羊——腾讯音乐文娱集团（TME）的态度和开展至关重要。

“我们一定要放眼将来。”这是腾讯音乐文娱集团CEO彭迦信常说的一句话。那么，音乐的“将来”究竟会怎样？TME在这个进程中将会扮演什么样的角色？本文将会对此停止剖析。

让我们先来理解一下音乐的将来。

放眼音乐行业将来，四大趋向值得关注

在被称为亚太标志性音乐活动的Music Matters上，彭迦信提到“中国音乐市场将出现4大趋向：一是音乐内容多样化，朋克、嘻哈、民谣等长尾内容将越来越有吸引力；二是社交互动发明新的音乐消费方式；三是线上平台提升线下体验；四是技术创新打破传统运用场景，随着技术的提高，用户可以在任何场景随时随地享用音乐。”

在Music Matters论坛上，彭迦信宣布了《中国音乐：最好的时代》的主题演讲。

对此新音乐产业察看表示认同。实践上，这四大趋向在2017年表现的曾经十分突出了，我们曾经隐约看到了音乐行业的将来：

1.音乐内容的多样化：2017年，民谣呈现爆款（《成都》），嘻哈异军突起，电音持续火爆，音乐市场的细分化越来越分明，而且，细分市场正在逐步树立本人的游戏规则，关于将来的音乐产业来说，头部艺人固然有很高的商业价值，但精耕细分市场异样重要。

2.社交互动发明新的音乐消费方式：以全民K歌和酷狗直播为代表的新兴音乐文娱平台，正在基于社交和互动发明新的音乐消费方式。比方新观已经聊过的酷狗直播的“直播卖专辑”。《2017中国音乐产业开展报告》提到，中国音乐行业面临的一个成绩是，网络音乐用户基数大（5.03亿），但是付费少（人均0.975元）。“在面对中国用户的规模优势，如何激起用户的数字音乐消费需求将是产业规模继续做强的次要打破口。”那么如何激起？社交互动是关键。

3.线上平台提升线下体验：虽然O2O的概念不如从前“时兴”，但线上和线下的结合却史无前例的严密。演唱会视频直播曾经成为行业标配，2017年各大音乐平台都在做线下上演的规划。另一种结合是全民K歌的“线上APP+线下K歌亭”形式，从市场反应看，这种形式曾经初步被消费者所承受。

4.技术创新打破传统运用场景：音乐的场景营销是2017年的一个抢手话题。越来越受注重的跑步电台是一个方向，VR直播也是在发明新的场景，国外比拟时兴的快闪店（popup store）也是一种场景。传统市场里，音乐的消费场景只是唱片店和上演现场，如今随着音乐的“流”化，加上各种新技术和新思想，音乐的消费场景曾经越来越多元化，能够性也越来越多，将来要处理的只是如何让用户在运用场景中发生消费需求的成绩。

数字音乐打底，多元化支出成关键 

前不久，某自媒体爆料了TME集团营收数据，假如数据失实的话，2016年至今，TME的营收远远超出行业预期。

从传统的思想看，音乐流媒体为代表的互联网音乐效劳商，支出次要来自付费会员（如绿钻）和广告。目前看来，这两方面的支出虽然增长迅速，却并不能保证平台的盈利，Spotify就是最好的例子。中国的状况比拟特殊，我们有着绝对灵敏的支出形式，比方数字专辑形式就是Spotify没有的。

以TME为例，如今看起来，其曾经构成了会员付费和数字专辑打底，秀场、游戏、广告等支出加成的多元化支出形式。并因而具有了全方位的优势：流媒体效劳上，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐三大平台稳居行业前三；K歌效劳，全民K歌月活行业第一；直播效劳，酷狗直播也是音乐直播范畴的翘楚；音乐人效劳上，虽然上线不到一年，但腾讯音乐人曾经吸引了超越2万音乐人入驻。

音乐将来已开启，TME做好了四方面预备

如前所述，TME的态度和开展，关于中国音乐行业的开展至关重要。那么，既然看到了行业趋向，必定会有所举动，那么，在过来一年里，TME做了哪些预备呢？新观以为可以从以下四个方面来看。

1.“音乐泛文娱”生态初见规模

“音乐泛文娱”是由TME提出的一种新概念，相似于腾讯提出的“泛文娱”，是“音乐+”的延伸。关于“音乐泛文娱”，彭迦信是这么解释的：“唱片公司的艺人和我们在音乐范畴协作后，我们也可以牵头让他们代言游戏，帮游戏创作歌曲，参与影视剧的拍摄等等，用音乐为这些文娱产品增值”。

12月9日，李荣浩在台北举行演唱会，由腾讯音乐文娱集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷狗直播、全民K歌，以及腾讯系两大平台QQ空间、NOW直播，对演唱会现场停止了独家直播。

以李荣浩和TME的协作为例，李荣浩的专辑在TME独家首发，新歌演唱会由TME平台直播。这就是一种“音乐泛文娱”的协作。但“音乐泛文娱”的想象空间远不只于此。TME目前曾经初步建构一个包括音频、视频、秀场、K歌、游戏等多元化、跨场景的泛文娱生态，并借助腾讯生态的力气推进音乐IP的孵化和迭代。在这个框架下，2018年，我们将会看到更多风趣的案例呈现。

2.激活创作，为版权内容发明增量空间

关于TME来说，2017年完成的最重要的一步就是“腾讯音乐人”的上线，这意味着，这个中国最大的互联网音乐效劳商重点发力支持原创，安慰内容消费，为音乐版权内容发明增量空间。

这是十分重要的一步，也是真正放眼将来的一步。众所周知，由于前些年音乐市场的不景气，形成版权内容增量的停滞，新创作的优质内容尤其匮乏，随着全民创作时代的到来，关于版权内容最大的运用者音乐平台来说，如何协助音乐人创作优质内容成为燃眉之急。

“腾讯音乐人”虽然捷足先登，却开展迅速。上线仅三个月，就曾经吸引了超越两万音乐人入驻，发布的歌曲数量超越4万，最火的歌曲有2000万播放。接上去，就看这个日益庞大的内容库能不能孵化出本人的爆款了。

3.入股Spotify，国际化规划完成

腾讯音乐文娱和Spotify互相持股，是2017年中国乃至全球互联网音乐的大事，与此同时，另一件事能够不那么起眼，却也十分值得关注，就是微信的版权音频库里添加了酷狗的音频。这两件事情代表了TME的两个重要的方向：对外，合纵连横，对内，融会贯穿。

海内市场第一大音乐流媒体平台Spotify是场景营销的高手，曾经在国际上发明了多个经典案例。与Spotify的深度协作，意味着TME将来将无望在全球化的场景营销上完成打破，把中国音乐更好的推向世界。

4.互联网用户音乐付费习气初步养成

在90-95后音乐消费者中，互联网音乐的消费习气曾经开端构成。这是音乐回暖最重要的一步，也是音乐复兴的基本——听众消费音乐，才有音乐产业的开展，用户情愿为音乐付费，音乐才真的有将来。

由于互联网用户音乐付费习气初步养成，TME的“音乐泛文娱”战略、音乐人效劳和多场景规划才有能够发明更多支出。我们置信，TME在持续稳固既有优势的同时，也将为音乐行业、音乐人发明更多财富和时机。彭迦信强调，TME投资的不是团体，是音乐行业的将来，我们都希望，这份投资能早日看到收益。