“会员经济”成跨境网购全新增长点

亚马逊中国昔日发布2017跨境网购趋向报告。报告显示，2017年中国跨境网购消费出现三大特征和趋向，辨别为：质量成为跨境网购中心标配、特性消费成为跨境网购新亮点、会员经济成跨境网购全新增长点。该报告基于对亚马逊海内购海量销售数据以及消费者行为调查的深度解析，为跨境网购市场的开展提供无益参考与自创。2017年，亚马逊海内购业务继续拓展、高速开展，已跨步迈入3.0时代。海内购商店片面对接亚马逊海内四大站点，近半年海内购国际品牌数量就由8万增长至21万。与此同时，Prime会员效劳已成为亚马逊海内购飞速开展的驱动力之一。亚马逊Prime会员效劳在中国推出仅一年多，已为中国Prime会员累计节省运费超越5亿元。

亚马逊中国副总裁顾凡表示：“亚马逊继续推进国际品牌战略，经过打造行业无独有偶的跨境直邮形式，为中国消费者带来了逾千万海内正品。此外，亚马逊Prime会员效劳继续晋级，在跨境免邮效劳根底上，支持跨境免邮Prime商品数量较发布时增长了近4倍，并在一年间陆续推出了会员专享价钱、7*24小时尊享客服，以及北京与上海城区的Prime会员跨境包裹最快3天可达等多重会员专属福利。Prime会员效劳正在无效带动业务开展，安慰买卖额与买卖频次的提升，加强用户粘性，不时推进‘飞轮效应’的正向减速。2018年，我们将充沛掌握会员经济大势，推出更多举措丰厚中国Prime会员权益，继续引领中国跨境网购的开展。”

亚马逊2017跨境网购趋向报告显示，2017年中国跨境网购的三大特征和趋向包括：

1. 质量成为跨境网购中心标配： 随着跨境电商行业的开展，消费者的品牌认识和质量观念日趋成熟。亚马逊海内购数据显示，在海内购搜索前50个关键词中，84%为品牌称号，这意味着消费者的品牌认识和质量观念曾经绝对成熟。与此同时，2017年亚马逊消费者调研显示，逾八成消费者选择海内购的首要缘由是商品质量有保证。可见，质量曾经逐步成为跨境电商最根本的开展根底与要素。

2.特性消费成为跨境网购新趋向：凭仗亚马逊全球资源，目前亚马逊海内购商店已成功完成与亚马逊美国、英国、日本与德国四大站点的对接，为中国消费者带来逾1600万纯粹海内选品。消费者在跨境网购时对商品的多样性有激烈追求，不只仅局限于爆款和标品。面对海量选品，消费者的选择十分多样化，长尾选品的销售增长分明。例如在过来一年，亚马逊海内购中园艺类商品的销量增长近3倍。此外，消费者也不再局限于选择单一色系的商品；颜色丰厚的产品成为消费新宠，如拥有七种颜色的Lodge洛极珐琅铸铁锅等颇受消费者的欢送。除此之外，轻奢品牌大行其道，在亚马逊海内购中，50个群众耳熟能详的轻奢品牌年销售均完成明显增长，其中 BOSS Orange 增长了13倍，而Brooks Brothers布克兄弟和Michael Kors 迈克·科尔斯均增长了4倍左右。

3. 会员经济成跨境网购新增长点：亚马逊Prime会员效劳已成为全球会员经济探究与开展的先驱，不时发明会员经济的新奇观。亚马逊全球数据显示，2017年，Prime会员效劳为全球会员共配送超越50亿件包裹，亚马逊全球Prime新增付费会员数量也到达历史新高。亚马逊Prime会员效劳在中国推出后，关于亚马逊中国全体业务，特别是海内购业务发生明显的拉举措用。2017年中国Prime会员日当天，亚马逊海内购订单总量片面超越2016年 “黑色星期五” 当日，且亚马逊中国和亚马逊海内购销售额较去年同期均完成近300%的增长。数据显示，Prime会员效劳落地中国后，全国一切省份的海内购销售额均完成增长。其中，增速最快的前十大省市辨别为：西藏、浙江、上海、北京、江苏、贵州、四川、青海、湖北和河北。此外，Prime会员在均匀买卖额、购置频次、跨品类购置等方面均明显高于非会员，且Prime会员关于“黑色星期五”等跨境购物节点更为敏感。Prime会员效劳的共同价值使其备受中国跨境网购消费者的喜爱，2017年底停止的亚马逊Prime用户调研后果显示，超越九成的承受调查的消费者表示情愿向亲戚或冤家引荐Prime，近八成的Prime会员表示情愿续费。

除了以上明显特征，2017跨境网购数据还为我们明晰描写出了典型的亚马逊Prime会员画像，即主体为80、90后，高支出、高学历、感性而成熟、追求高质量生活的人群，这与亚马逊海内购用户的全体情况相吻合。从跨境网购消费才能来看，亚马逊Prime会员跨境消费排名前十的省市辨别为：北京、广东、上海、江苏、浙江、四川、山东、湖北、福建和辽宁。从地域散布来看，Prime助推跨境网购在全国的浸透率不时扩展，亚马逊Prime注册会员海内购订单掩盖全国31个省市自治区的380多个市，最南至海南三亚市，最北达黑龙江大兴安岭地域，最西为新疆喀什地域，最东延伸至黑龙江双鸭山市，简直掩盖了全中国。