随着电商的疾速开展，不只线下实体店遭到影响，已经非常火爆的电视购物也面临应战。处于瓶颈期的电视购物正积极寻求打破方案应对应战，开端新一轮行业整合和资本投资运作。专家估计，电视购物行业将迎来洗牌，一些中小型平台将会被并购或许关停。

　　曲解颇深

　　提起电视购物，很多人脑海中会显现出电视推销员高亢的声响：“不要5000、6000元，不要3000、4000元，只需998元……”在很多人心中，电视购物与虚伪广告甚至诈骗画上了等号。

　　2017年发布的《2016年中国电视购物业开展报告》(下称《报告》)指出，我国电视购物普遍社会认知度低，很多消费者仍将经过购置电视时段播放的电视购物广告(电视直销)与专业电视购物节目混为一谈，极大制约了电视购物行业的安康开展。据电视购物联盟统计，我国仅有约3 成消费者可以精确将两者停止区分。

　　复杂来说，电视直销普通采取事前录制的广告宣传片，在各个时段反复播放，所销产品市场参照度低。而古代专业的电视购物节目，则以直播为主，现场可多方参与，以较为优惠的价钱，出售群众化日常生活用品，市场参照度高。

　　消费者所感恩戴德的言过其实、漫天要价式推销，属于传统的电视直销。药品、医疗器械、减肥、丰胸、增初等范畴是其重灾区。中国已于2006年重拳反击，下达了对此“黑五类”电视推销广告的禁播令，对行业乱象停止了整理。

　　同时，古代专业电视购物节目都已完成货到付款、7天无条件退货的根本效劳。这也让电视购物回归了行业最后的定位：经过优化渠道、提供优质效劳、直联厂商顾客，打造无店铺批发新形式。

　　几起几落

　　上世纪90年代，是中国电视购物的黄金时期。但之后由于监管立法滞后，电视直销野蛮生长，重创了消费者决心与行业口碑，招致中国电视购物行业在2000年前后一度堕入低谷。“雪上加霜”的是，在2003年，一家叫做淘宝网的网络批发平台成立，中国开端逐渐走进网络购物时代。

　　少量用户被互联网和挪动互联网分流，中国电视购物行业似乎处于内内政困之中，但最终却没有一蹶不振，反而逐步地复苏起来。据《报告》显示，2016年中国电视购物会员人数已打破7500万人，同比增长10%。

　　为什么还有这么多人在运用电视购物?是谁在买，买什么?

　　《报告》显示，中年女性占电视购物消费群体总数的63%。同时，电视购物商品均价较高(约670 元)，且以日常家居、养生保健类产品居多。这标明电视购物的主力，是经济条件较好、追求生活质量的中老年人群。

　　确实，时兴的网购关于中老年群体来说，一直存在着一层技术壁垒。因而，电视购物关于网购仍然存在一些优势，比方更具感染力和直观性。环球购物董事长孔炯曾表示，一些国际中小企业的优质商品在天猫、京东平台销售，质量十分好，但销量很差。由于产品的功用无法演示和比照，电视购物就为这些商品提供了一个十分好的平台。

　　迎来洗牌

　　虽然2016年电视购物行业销售额全体下滑，但许多业内人士并不感到失望。

　　业内人士以为，对标海内，中国电视购物尚有宏大生长空间。电视购物行业在欧美等国是商品销售的重要渠道，约占社会商品批发总额的5%-10%。而中国电视购物仅占社会消费品批发总额的0.1%，因而实际上我们生长空间很大。

　　中国正在逐渐健全监管体系。2015 年新《广告法》出台，根本刹住了虚伪广告众多势头，为电视购物行业发明了良好的营商环境和市场次序。2016年中国电视购物联盟制定了《中国电视购物行业规范(试行)》，填补了中国电视购物行业规范体系的空白。

　　还有观念以为，中国电视购物行业积极拥抱“互联网+”，正在探究销售新方式。2016年，在传统电视渠道规模继续下降的同时，以智能化、网络化为代表的新型电视购物渠道坚持高速增长，销售总额同比增长46%，成为支撑增长的次要要素。

　　电视购物行业门槛变高，行业格式或将迎来重组。数据显示，营收困难的次要是省级及其以下的电视购物企业，大型电视购物企业利润全部完成正增长，均匀利润率更是到达17%。

　　业内人士剖析，坚持提升品牌抽象，积极探究媒体交融，中国电视购物行业还有春天可言。毕竟冬雪之下，也经常藏着春天的种子。(记者 韩维正)