如今，关于很多消费者来说，去三里屯，购物早已不是他们独一的目的。在闹中取静的书店里喝杯下午茶，在护肤品店里品味“护肤咖啡”，在汽车体验店里和冤家共进晚餐……越来越多的品牌商开设跨界体验店，看似“游手好闲”，却让人们找到了完全不同于网购的新颖感。随着受消费者热衷的“四不像”店越来越多，体验式批发时代能否曾经到来?

　　实体店盛行“跨界风”

　　离开三里屯通盈中心，一家汽车体验店十分醒目，但这里的配角并不是汽车，咖啡店、花店、水吧、酒吧、西餐厅以及沿廊放置的各种小商品，似乎都在争抢汽车的风头，吸引消费者驻足体验。

　　跨界复合在越来越多的实体店蔓延，看似舍本逐末，却让人们与品牌有了更多的互动。在三里屯太古里，护肤品起家的科颜氏近期新开了一家体验店，店里不再只卖护肤品，还卖起了咖啡，作为科颜氏大陆首家、全球第二家咖啡店，这里刚刚停业就成为科颜氏粉丝心中的“网红”店。

　　记者看到，店里汲取护肤品的灵感制造同元素咖啡，莓果金盏花拿铁、藜麦红豆拿铁、牛油果思慕雪……饮品的名字和食材与金盏花爽肤水、藜麦夜间焕肤精髓液、牛油果眼霜等产品构成关联。消费者可以坐在吧台上喝杯咖啡，对护肤品原料拥有更理性的看法。

　　书店也在经过跨界的方式，吸引人们回归。离开三里屯的言几又书店，这里成为了居家文明生活空间，选一本书，点一杯茶，就可以在店里的沙发上静静地窝一下午，选书的同时，还可以把心仪的抱枕、台灯等家居用品抱回家。

　　“多元化”擦亮品牌文明

　　“在网上看到科颜氏在三里屯开了家饮品店，就特意来‘打卡’，以前不断在网上买他家产品。”在三里屯科颜氏门店购置饮品的张女士通知记者，虽然看到咖啡厅只要四五团体的座位有点小绝望，但是店里推出的护肤品同款饮品，的确勾起了本人的猎奇心。

　　在互联网时代，消费者经过网购就可以购置品牌商品，甚至能享用更低的价钱。面对线上的竞争，实体店另辟蹊径，经过探究多元运营的边界，营建一种特定的生活方式，吸引消费者到店体验。依据第一财经商业数据中心结合口碑发布的《2017线下批发重生态报告》，线上线下交融、多行业跨界、社区化成为了线下批发的新趋向。

　　往年3月，开杂货店起家的无印良品将在北京开设一家酒店，一切客房内的寝具、窗帘、日用品等都运用无印良品的自家商品，酒店里还将有无印良品的餐厅和卖场。网易严选去年也在杭州开出了一家新业态酒店，消费者住酒店时期，假如有喜欢的东西，可以直接付钱买走，或许现场翻开手机APP购置同款产品寄回家。

　　北京商业经济学会副会长赖阳引见，过来的商业次要是规划渠道，如今商业打破了工夫、空间、地域的妨碍，因而将来的趋向是少开店。不过，单纯在网上售卖，方便于消费者理解品牌，所以要尽量开旗舰店展示品牌文明。“一个旗舰店影响力大了，比在每个购物中心开一个专卖店更无效果。”赖阳以为，品牌向其他范畴延伸，不是为了在新的范畴里赚钱，而是为了打造围绕品牌的“生活圈”，给人们更多喜欢这个品牌的理由，从而进步消费者对品牌的认同感。

　　三里屯有共同吸引力

　　散步三里屯，这里“四不像”的店越来越我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。多，一些品牌还纷繁在这里开出快闪店。此前，亚马逊在中国的首个“线下体验店”，在三里屯开了十天。记者曾走访看到，这个巨型“快递盒”每天都排着长队，队伍里还呈现了一些老年人的身影。而最近，故宫也把网上热销的故宫文创产品搬进三里屯，设立快闪体验店。

　　作为北京潮流的风向标，三里屯抵消费者和商家有哪些共同的吸引力?赖阳剖析，这和三里屯太古里的筹划有关，很多品牌开店时的选址，并不在乎是不是成熟商圈、客流量有多大，而是能让人远远一看就能记住本人的品牌，三里屯太古里恰恰给了店铺很多外观展现的空间，便于品牌开抽象体验店。“很多品牌不选王府井、西单的缘由，恰恰是由于没有充沛展现的空间。”

　　此外，三里屯毗连使馆区，聚集了一批高支出阶级，这也正契合不少品牌的定位。由于集聚效应，周边其他项目也向三里屯太古里的形式靠拢、接近，渐渐构成了新型商业中心。

　　除了国际大品牌，三里屯也聚集了一批小众店铺和网红店铺，各种品牌纷繁到三里屯开“稀罕乖僻”的店，即便一些店铺并不盈利，但只需能吸引人们的眼球，就到达了商家的目的。(记者 马婧)