再过几天，就是春节了！面对这个拥有宏大流量的节日，这阵子品牌主们也是牟足了劲，从各路扎心、到清奇脑洞、再到知名大制造，轮番轰炸我们的冤家圈……而在这一轮轮此起彼伏的春节营销战中，不晓得大家有没有留意到冤家圈广告的小举措。

发现广告另一面，冤家圈广告“翻”出新意 关键词一：创新玩法
最明显的一点变化是 呈现了“点赞→翻转”的新玩法 这几天的在冤家圈广告

似乎都有了“正面”和“反面”

如最近京东在冤家圈投放的广告，用的便是“点赞-翻转”的新玩法，正面是京东不祥物JOY的温情电影，反面是以“把JOY带回家”为主的JOY联名款商品小顺序。

关键词二：强互动
从“点赞-翻转”这一新玩法延伸

冤家圈广告的交互体验也在发作改动

这一点上，农夫山泉往年春节的冤家圈广告就别具一格。用户经过点赞该条冤家圈广告，就可以发现广告翻转后的彩蛋——吴亦凡的拜年信息。同时，用户点击后进入H5页面，还可以定制生成吴亦凡海报。这样层层惊喜的互动体验，大大提升了用户的参与感。

关键词三：有温度
这一点置信不少小同伴都感遭到了 从曾今一个广告不超越1分钟的精简版

到如今开端在冤家圈里多角度讲深度故事 

陈可辛为Apple拍的这支TVC，故事力不用多提，不少人都被刷屏了。而其在冤家圈的投放经“点赞→翻转”后，呈现的是陈可辛5个视频分讲创作感悟，品牌想要渲染的情感温度进一步增强，无疑为后续传达又添了一个砝码。 

此外，Dior结合情人节的礼品甄选，也为情侣们提供了表达心意的时机，让品牌在对的工夫、对的场景，传递有温度的信息。

据品牌几何编辑部理解，此类冤家圈翻转式卡片广告，由贺卡得来灵感，是微信广告特别为春节打造的广告形状。从营销视角来看，从方式、体验到价值全新晋级的玩法，更有利于其贴合品牌主们春节营销的需求，而从平台视角来看，微信广告的这波操作，也很不复杂。

一、微信广告开端在冤家圈“翻转”，真正的目的是什么？

信息饱和”的时代不欢送孱弱的声响，尤其随着渠道去中心化、垂直KOL的崛起，消费者遭到安慰的阈值正在不时提升，这些都在迫使品牌与平台寻觅处理方案。而微信广告本次的新举措，或许正彰显着它接上去的重点打破口。

1、发扬冤家圈的强社交性，进一步向品牌圈放出信号

无论是“点赞→翻转”、“活动引导”亦或许“强化共鸣”，微信广告的春节营销，最终的关键词都落到了“互动”上，由此，微信的强社交属性被再一次被缩小与强调。

 

在微信冤家圈广告下，总能看到很多赞

社交粘度是微信最强势的一点，而经过“点赞→翻转”这一需求高粘度的互动行为，微信广告再次向品牌主强化本身优势——相较于其它平台，其信息被用户辨认、接纳的概率也绝对越高。针对品牌圈，微信广告正在深化本人的业务才能；至于平台视野，交互构成的差别化或是它往年打出的新一张牌。

2、小顺序，或成为品牌入驻微信社交圈的一大焦点 
微信关于小顺序的注重，从张小龙在微信地下课上以“跳一跳”收场，便可见一斑。而纵观冤家圈广告，最初的导流似乎越来越多进入了小顺序。

往年YSL在冤家圈的情人节战役，揭晓214情人节产品的同时，更将品牌520、七夕限量礼盒礼品卡预售放入了小顺序中，停止销售导流——用户点击冤家圈广告跳转小顺序礼品卡，可直接购置星斗系列限量新品礼盒送给好友兑换。点赞后，便可提早预定520，七夕限量礼盒。 

 

YSL情人节广告正面为活动宣传信息，点赞翻转后，反面引导用户扫码进入小顺序，进入礼品卡特区，预订限量礼盒。

3、社交生态正为微信广告带来更多想象空间

随着微信领取、小顺序、微信精品店的运用率越来越高，微信生态的开展正在为品牌主们带来更耐久的价值和更多元的想象空间。

据理解，在以上这些案例中，由小顺序销售导流的卡券，最初都会进入“微信卡包”。当用户需求运用卡券时，势必需求将微信账号与相关平台账号绑定，与此同时，随着关联行为的触发，微信生态圈也将逐渐在互联网中蔓延开来。

二、冤家圈广告这波春节营销，可以翻开哪些新 “脑洞”？

平凡的表达方式会被用户无情屏蔽，蠢笨的表达方式会让用户得到耐烦，营销人都在寻觅一种可以真正对话消费者的声响。既然微信广告曾经举动，全新归纳广告不只是商业，经过风趣、互动、温情的方式打造社交广告新样本，带动营销人“发现广告另一面”。

1、Social沟通晋级：互动风趣的营销体验
概括来说冤家圈广告的春节营销战略，是一种探究创新的风趣、有温度营销体验。关于习气了社交文明的消费者来说，互动性与兴趣性越来越成为认可品牌的标尺。这也对品牌们收回了暗示，在营销中的传送和接纳信息并不是割裂的。

2、故事迭代：从“安慰”到“真实”，广告也可以是生活的一局部
如这段工夫在冤家圈刷屏的《三分钟》、《Michael王今早赶飞机迟到了》，那些可以惹起消费者“共鸣”洞察越来越趋向“真实”与“日常”。这或许是由于春节这个特殊的节点；或许是社交文明在潜移默化的改动，情感交流的曲线正在被拉长；又或许是我们的习气也正在改动，在冤家圈等Social平台的包围下，渐渐地，广告能够不只是一种商业产品，也可以是生活的一局部。