（原标题：红包大战硝烟再起 传统年味PK指间狂欢）

集福卡成小念想 红包“金钱”属性转向年味

“集五福是从2016年春节降生的一个互动小游戏，经过三年工夫，这个小游戏却成了许多用户想念的一份年味，一种新年俗。”领取宝集五福活动担任人冠华在承受科技日报记者采访时说。

领取宝正式发布，往年将持续举行集五福活动。冠华曾经延续第三年料理该活动，他说：“过年回家良久不见的亲友，交流福卡成了一个拉近间隔的话题，至于最初的分奖，只是图个乐呵，大家已不太在意。这才是支撑我们一年一年做下去的理由，我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。”

冠华表示，临近春节，领取宝每天都接到少量用户的问询，“往年集福活动什么时分开端？”“没有集福都感受不到过年的气氛”。许多网友表示，经过之前两年春节的繁华，用领取宝集五福已成为过年的小念想。

据剖析，五福的“金钱”属性已逐步被淡化。去年五福活动有1.68亿人集齐，相比于人均1.2元的奖励，用户更在意的是集福卡进程中的那份繁华和集齐福气后对下一年美妙兆头的意味。

昔日头条往年第一次推出了春节红包活动。从2月8号开端，用户可经过集生肖卡、红包雨、拍小视频拜年等多种方式，取得新春红包。

昔日头条“发财中国年”红包推行项目担任人李禹潼表达了与冠华类似的观念。她说：“推出春节红包一方面是为了感激用户的支持，最重要的是，希望经过多种多样的红包活动，将传统民俗文明和互联网红包结合起来，让用户在挪动时代也能感遭到中国传统春节中的那种‘年味’。”

“经过集五福等，福文明在更多人中传递开来。”冠华说，往年在泰国、日本、新西兰、芬兰等抢手境外游国度中，不少本国商家也早早在本人的店里贴出福字，准备起了中国年。有海内商家称，“虽然不晓得福的意思，但觉得和圣诞树一样，是节日必备。”

高科技助力 红包大战有不少新玩法

依据新春集福秘籍，领取宝用户有三种取得福卡的方式。“AR扫福字”，除了扫福字外，还可“扫手势”。即翻开“AR扫一扫”，让本人的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”手势，就无机会取得一张福卡；还有是经过“蚂蚁森林浇水”“蚂蚁庄园捐金蛋”小游戏取得福卡。此外，领取宝往年还新增“一字千金”红包功用，用户可从祝愿字库中任选一字，并依据零碎随机生成的金额红包一同送给好友。

QQ也加大红包力度，在春节时期派发“走运红包”等。即初一到初三可依据当天走路步数换取抽红包时机；元旦到初八，推出“联名限量款红包”，用户在给好友发QQ红包时，可选择品牌商品的专属团体红包等。

淘宝宣布，春节时期，用户翻开手机淘宝，即可取得3个待开红包，分享给其他用户翻开后，分享者和被约请者都无机会取得现金红包。绑定淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定亲情账号的家人会一同中奖，奖品成倍添加。

从上述春节红包规则可看出，不论是哪一种红包，商家都十分注重用户与亲朋好友的关联和推行。中国电子商务研讨中心主任曹磊说，红包大战的实质是对挪动领取市场用户的抢夺。春节红包作为挪动领取的一个重要场景，各方都想尽能够地获取更多用户。

据统计，目前互联网行业取得一个优质客户的本钱约为100300元，获客本钱高。

不论是领取宝、QQ还是淘宝等，各家的春节对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。红包也是紧扣本身战略来做筹划。艾媒征询CEO张毅表示，腾讯自然有社交媒体的流量，阿里要经过其他渠道去引流。淘宝目前以青年的女性用户为主，本轮春节营销活动，能够是寄望于此举带动家庭其他成员，特别是老年或中老年人群参与到淘宝消费中来。

QQ重磅进入春节红包市场也与其本身用户下滑状况有关。腾讯2017年第二季度财报显示，QQ和QQ空间的月活用户比去年同期辨别下降5.4%和7%。其实下滑的拐点在2017年终就已呈现。对此，有业内人士表示，从目前状况和将来开展趋向看，QQ希望借助春节红包来挽回颓势，能够是无济于事。

纯电商时代终结 线上线下交融大势所趋

随着目火线下流量红利不时弱化，纯电商时代的完毕，线上与线下流量的交融已是大势所趋。阿里系提出“新批发”等比拟早，线下规划比拟扎实，买卖场景也比拟多。因而，在往年的集五福活动中，新添加了经过“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”方式来获取福卡。“蚂蚁森林”和“蚂蚁庄园”是领取宝内置的两款环保游戏，其目的是经过游戏这种脍炙人口的方式，引导用户参与公益项目，同时添加用户对领取宝的认同和依赖水平，添加产品黏性。

微信事业群总裁张小龙曾表示：“探究线下精彩生活，是微信下一步的重要方案。”

因而，微信往年虽然没有推出线上红包，却开端强调线下领取。比方经过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可经过小顺序参与摇奖，最高可免单200元，还无机会取得随机金额的无门槛到店红包。而用户经过扫描商店内的“左近优惠”小顺序码，就能疾速检查和支付商家及品牌的春节优惠券，大牌更低至1折起。

张毅以为，往年红包大战强调的已不是挪动领取自身，商家关怀的是绑定领取当前做什么。比方微信过来一年次要推行的产品是小顺序，春节优惠战略也与小顺序停止了却合。

微信领取往年除了在一二线城市深耕以外，还方案拓展到三四五线城市。“如今能看到，线下的挪动领取市场比线上要大很多。”腾讯市场部有关担任人表示，“这其实是一个临时的活动。针对到春节活动，我们会有一些新颖的方式，但全体上都是基于微信领取的一些线下的场景拓展。不论是去赋能商户，还是给到终端用户一些更好玩的体验。”