2018年，中国度电企业将迎来扬帆出海的20个年头。20年间，中国企业阅历了从“外来者”到“外乡化品牌”的转变，开端走入千千万万的国外用户的生活中承受着全球用户的检验。

　　那么，中国企业的全球化水平如何了呢？12月16日，谷歌关键词实时搜索数据给出了客观排序，在知名的八大家电品牌中，海尔以谷歌检索9140000次位居全球家电影响力第一，西门子、三星分列2、3位。

　　中国度电品牌逆袭欧美日韩，但出现两极分化

　　唐太宗有三面镜子，“铜、史、人”。而谷歌的搜索数据，便是一面反响家电企业全球化水平及影响力的“镜子”，依据一定工夫的搜索数据与搜索指数，可以断定一个企业的全球影响力。

　　依据谷歌关键词实时搜索数据显示，在知名的八大家电品牌中，海尔以谷歌检索9140000次位居全球家电影响力第一，西门子、三星辨别以谷歌检索4340000次、3450000次分列2、3位，Lg第4、伊莱克斯第5、惠而浦第6异样来自中国的企业格力、美的分列第7、第8。

　　依据谷歌实时搜索数据排序以及Google Trends上的一段数据(下图)，可以看出，中国企业虽然有三家企业入围，但是由于中国企业选择的全球化路途的不同，中国企业在这份排名中出现出两极分化的格式。

　　两极分化实为全球化路途不同：自主创牌 VS 出口创汇

　　早在2010年，我国制造业占世界的比重高达19.8%，居世界第一。其中，中国白色家电的产量占全球的49.1%，但在海内，中国品牌只占2.89%。这也直接招致中国的家电品牌在全球被外媒提及、专家报道及企业发声的频率很低，大少数被冠以“MADE IN CHINA”。

　　但是，以海尔为代表的自主创牌企业是个例外，海尔在海内还被叫做“海尔”。海尔不断坚持“三位一体”外乡化战略，其自主品牌遍及全球160个国度和地域，很多消费者曾经把海尔当作外乡化的品牌。在2.89%的品牌产品中，海尔占据了86.5%的比例。

　　近几年，美的、格力等中国企业也开端了全球化转型探究。美的选择的是出口创汇型的全球化，其全球化次要以贴牌代工、出口创汇为特征，所以美的的出口量是最大的。

　　一个自主创牌，一个出口创汇，中国企业选择了这样两条全球化路途。但经过谷歌关键词实时搜索比照发现，自主创牌全球化路途带来的全球化影响力显然更大。

　　自主创牌展现全球自信：在世界叫响中国牌

　　自主创牌、出口创汇，两条全球化路途都为中国度电走向世界做出了不可磨灭的奉献，但是反响在全球品牌影响力上，还有一定的差距，除了在谷歌关键词实时搜索数据之外，在海内知名度、渠道浸透力、自主品牌掩盖率上差距也十分分明。

　　以海内知名度为例，依据凯度华透明略发布的“中国国度抽象全球调查”(Going Global)研讨显示，在家电品牌中，海尔依托“人单合一”形式较早规划全球化且一开端就选择了海内创牌的路途，因此在海内用户中熟习水平最高，海信、TCL、美的紧随其后。

聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。　　这些全球化证据充沛阐明，全球化和单纯的出口贸易不同，全球化的中心不是“中国造”，而是“中国牌”。

　　如今，中国度电企业步步逆袭欧美，全球化转型已初具效果。但不论是依据Google客观的影响力排序如何，还是欧睿国际等的市场数据，海内自主创牌才干在全球走更远。