直播答题成为2018年第一个风口，诸多巨头入场。如今春节临近，可以预见，春节直播答题将会迎来新一波流量顶峰与撒币大战，而直播答题的这种互相赠送福卡以及复生卡的玩法形式，契合了春节社交气氛。各大平台又会如何借春节包围呢？

春节诸多玩家入局，硝烟渐浓

以后《冲顶大会》、花椒、西瓜视频等平台均未发布春节撒币玩法。但从微博、陌陌、UC等玩家的举措曾经可以隐隐忧硝烟的滋味。微博春节选择的方式是与央视协作，开启春晚答题王形式。

陌陌旗下《百万选择王》发布了春节新玩法，中途入场也能参与答题，答题场次添加至每天5场，奖金池将累计达1亿元。而《今晚八点半》也宣布30天内将狂撒两亿元奖金，单名玩家最高可得7万元。

而UC全民答题上线了“春节社交场”和“春节特征专场”两大特殊玩法。前者是在UC此前排位赛和红包赛的根底上，新增的玩法——用户可自行树立房间，并约请2-8名好友进房间一同答题PK。

而春节特征专场，是指UC全民答题会在2月14日至2月17日之间，辨别上线“情人节专场”、“春晚专场”（内容涵盖历年春晚、春节风俗、地域美食等）、“春节专场”（包括亲戚关系称谓、三姑六婆糟心问、晚辈谣言粉碎机等方面）、“文娱专场”（与贺岁档、聚会桌游、明星等文娱内容相关）题库内容。

各家中心玩法有何不同？

从目前来看，这几家之中，微博是借助春晚带人气的营销形式，陌陌是将分钱的队伍扩展了，也绝对打破了固定工夫点的陈腐形式，让用户参与方式更为灵敏。《今晚八点半》是将奖金总额提升了。

但总体上，上述几家平台的春节玩法与以后市场上主流的直播答题平台的形式根本分歧——固定场次作答，每场由掌管人串场，答题耗时长，当然这种固定形式的构成在于平台为了集中化的制造峰值流量的广告效应，一场答题工夫往往到达20~30分钟，但却疏忽了用户碎片化工夫的充足性。

这招致少量用户疲态尽显——“收场废话15分钟，两头再插播广告，几分钟能完毕的答题愣是可以整上半小时”。企鹅智酷的数据显示，56.8%的用户仅仅运用一个答题APP。这某种水平上表现出用户并没有足够的工夫来参与多个平台的多场答题。

UC《全民答题》的在中心玩法上有点不一样——比方在好友PK赛中，用户可随时随地邀2—8名好友PK作答，60秒一局，随时随地停战，可以婚配对战，赢过对手即可分红包等玩法，降低了用户工夫本钱，可以在碎片化工夫随时随地玩一局，这与同类答题平台的产品玩法差别化绝对凸显。

差别性是一方面，如何抓住用户刚需是另一方面，笔者此前提到一个观念，平台方能播种更多的下载量装置量与知名度，但要让绝大少数用户赚点小钱，假如少数用户拿不到钱陪跑，总是让用户抚慰本人长了点知识的耍猴游戏终究不会持久。

这关系到如何在玩法层面创新进步拿奖金的概率。从明天来看，少数平台根本上是找IP协作借势营销来汲取眼球、比方百万英雄联手《奇葩说》知名辩手，开启特征掌管人专场；百万赢家与《消消乐》等大IP游戏协作、微博借助春晚来吸引眼球以及陌陌增收场次，加大奖金总额等等但是并没有处理基本需求——耗时长、用户拿奖概率低，用户渐渐就会丧失了兴味。

不过目前比照去看，UC全民答题的形式现实上就针对用户获奖难的痛点变相推高了获奖的概率，比方无论是社交PK赛还是排位赛，它无需与在线海量用户去抢夺奖金，而每场2人-8人的竞赛中，至多有1人-4人获奖，中奖几率简直到达50%，而且得分越高，分得的钱越多。

其次UC添加了更多兴趣化玩法，比方随机整点红包翻倍的彩蛋玩法——以春节常用的关键词为用户设置惊喜，比方在UC搜索“狗年请答复”“红包”关键词，触发相关彩蛋，试玩标题或赢萌宠、财神拜年，体验风趣画面。

而在UC搜”春晚“就能看到春晚的用户评论内容的弹幕，相当于将年老人的二次元的弹幕文明融入到答题形式之中，让在线用户享用春晚的网络社交评论狂欢，这对阅历过百万人PK答题瓜分奖金的玩家来说，这种玩法的新颖性与吸引力无疑更大。

从玩法层面来看，少数平台都是经过增收场次、加大奖金总额或许IP营销来吸援用户，但实质仍然是延续旧有玩法。

而UC全民答题的形式则进一步打破了本来由固定工夫、掌管人答题的形式，而无论是组局开黑抢红包、还是排位赛与红包赛引入社交游戏PK机制，均拉高了中奖几率并激活了用户活泼度。益处在于能调动用户的参与频次，加强用户对平台的依赖并延续了直播答题的新颖感。

从这个角度来看，UC正在引导直播答题走入下半场玩法创新阶段。

直播答题下半场，兴味化场景化关联打破标回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。题环节困局是关键

在明天，直播答题颇为群众吐槽点在于标题设计环节过于冷僻、有意义以及成心刁难，这种设计让不少用户正在押离。依据企鹅智酷的报告数据显示，有37%的用户卸载过直播答题APP。

绝对于直播短视频平台，UC由于它的内容属性，自带对内容、话题热度的敏感属性与知识图谱与用户兴味标签，可以应用知识图谱、大数据等技术洞察应用话题，设置专场，婚配用户兴味出题。

而UC春节专场有4个方向，辨别是“相爱相杀一百回”的情人节专场，有关“春晚三千问”的春晚专场，教你如何“拜年反套路”的新春专场，以及囊括了各种文娱八卦盛行词，“文娱三缺一”的贺岁专场。

春节时期，集福的热度继续上升，也让UC全民答题趁热打铁与领取宝协作推出“集五福”攻略专场，将历史典故和新潮词汇融入题当中，降低了标题烧脑度，同时还为用户正面引荐了玩转品牌的攻略，玩家在答题的进程中可以学习到集福的新姿态与兴趣新体验。

绝对来说，这种应景的春节话题专场，既能学到东西，又能达成用户在春节时期的抢手关注点与兴味、场景的婚配，但最重要的是，它可以翻开好友之间聊天的话题，成为线下社交的光滑剂。

契合春节场景的玩法创新，社交玩法才是破局思绪

在目前的各大平台玩法中，根本上是用纯奖金引诱安慰用户参与，这招致少数用户直奔着答题赚钱而来，一窝蜂涌入，一窝蜂散去，存留率与忠实度低，实质是源于这种玩法完善社交互动延伸的玩法打破来留住用户。

依据企鹅智酷关于直播答题报告数据显示，有七成用户约请过他人答题，父母晚辈也在其中。可以看出，答题用户的社交性需求不断旺盛。

微博、陌陌虽然有社交平台属性，但春节玩法的玩法却是应用春晚营销或许加码奖金池增收场次，却没有将答题玩法与其社交属性结合。

而UC的春节玩法中，社交是重要创新点——我们晓得，春节就是各种聚会趴体的集中迸发期，尤其是走亲访友碰到很久未见的亲朋好友，有时分难免会碰到尴聊、冷场的情形。

走亲戚时，七大姑八大姨个人问候关怀，不知如何作答，而UC这种组局或PK抢红包的形式恰恰能起到社交救场的作用，随时随地约请2-8名好友PK答题、从玩答题的进程中找到共同话题，恰恰能打破这种冷场或无聊的气氛，促进线下社交。

在春节时期，少数平台都在想尽方法来吸援用户尤其是年老用户关注，而在往年的红包大战与直播答题大战中，各种营销层面的玩法也层出不穷，而在春节时期，在各种社交互动中，人们的聊天的表情包迎来大换血。

UC全民答题则经过轻量级素材营销魔性表情包、预热海报和条漫等契合年老人特性来投合年老人的关注点与话题点，也是一种社交营销层面的破局。

实质上，UC全民答题玩法相当于在答题零碎中自建社交体系，让用户的社交互动需求失掉满足与扩展，这是答题形式延伸生命周期、强化平台的用户忠实度与留存率尤为重要的一点。

针对以后直AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。播答题的短板停止创新，UC的玩法或值得自创

依据企鹅智库发布的《全国直播答题用户调研报告》显示，在一切对直播答题感兴味的手机网民中，有近一半的人没有参与其中。少量参与过的老用户已纷繁离场。

现实上，以后直播答题存在耗时长、场次固定、标题难，玩法旧、分不到钱、社交性缺乏等短板，这招致用户粘性与忠实度低。

而UC以后的做法是针对以后直播答题的短板停止创新，具有应用碎片化工夫、社交化、耗时短、话题足、赢钱快且多的特点，恰恰满足用户审美疲劳期对新玩法与延伸社交的需求。这种玩法或值得自创。

春节时期，无论是砸钱借央视造气势、添加收场场次，加码奖金池金额实质是延续原有的玩法，聚焦春节短期的人气流量比拼。而UC的玩法从社交互动、游戏化兴趣新玩规律是基于做出临时价值，确保用户留存率，打破直播答题原有窘境。

目前，占坑、赚一票走人的短期玩法是少数玩家的心态。能否能延续直播问答的热潮，能否继续满足观众关于鼓励和兴趣性的等待，是春节直播答题胜出的关键。经过玩法创新破局，延缓用户疲劳，才干在新的一年中做答题市场的赢家。