日前，全球最大传达公司WPP集团旗下市场调研征询分支TNS（特恩斯），也是全国最大的汽车市场调研公司，针对国际主流二手车电商品牌资产停止了专项研讨。后果显示，在二手车电商品牌用户心智份额(PIM)中，优信二手车不只以30%领跑行业，同时在品牌偏好度，忠实度、下单运用比例等中心目标片面抢先。

PIM（Power in Mind）是TNS全球通用办法论，评价品牌的用户心智份额指数。该指数从心思学角度愈加片面权衡了用户对品牌的黏性水平，关注用户对品牌的心思感受，偏好水平，影响用户未来的行为，能更好地预测用户将来的行为，与其买卖行为强相关。

作为低频消费、客单价高、决策链条长的典型行业，只要经过继续增强专业质量的效劳，才干不时稳固和提升品牌心智份额表现。业务和产品方面，优信二手车全行业首推全国直购、二手车一成购等多项具有创新性及反动性的产品和效劳；品牌方面，进入营销3.0阶段的优信成功签约好莱坞莱昂纳多·迪卡普里奥为品牌代言人，再加上一系列有针对性的创新营销，构成坚实的品牌口碑根底，稳固了优信作为中国汽车电商平台指导品牌的位置。

各项关键目标抢先行业  装置、下单转化率行业第一

TNS数据显示，优信二手车品牌的PIM份额为30%，分明高于其他品牌。这也充沛阐明在消费群体中，优信二手车的品牌影响力、专业性、牢靠性、效劳称心度等维度优势分明。

品牌的总体印象中，优信评分在8分以上（满分10分）的人数占比高达75%，为行业第一；品牌忠实度方面，优信的品牌引荐度最高，84%的用户情愿引荐，引荐均值到达4.1我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。3，依旧抢先行业其他平台。

此外，在反映用户运用粘性的品牌金字塔数据中，优信二手车以87%认知度抢先。与其他品牌相比，优信二手车下载装置转换率最高到达63%，运用、常常运用以及下单成交的转换率也分明更高。

综合来看，优信二手车多项品牌隐形资产关键目标牢牢占据行业抢先位置，这在当下二手车电商竞争格式中优势分明：高用户心智份额及忠实度、运用度反映出消费者对优信品牌效劳称心度高，构成了良好的口碑。真实、专业、靠谱、无效率的正面品牌抽象牢牢占据着用户心智。

优质产品及效劳+创新营销铸就二手车电商抢先品牌

隐形品牌资产的积聚首先是树立在优质的产品及效劳之上，构成坚实的品牌口碑根底本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 。优信二手车深入洞察消费者需求及市场趋向，适时推出多项具有创新性及反动性的产品和效劳：在二手车限迁破冰利好之际，优信率先推出全国直购业务，提供一站式异地购车效劳，均衡全国二手车源散布的同时，满足三线及以下城市关于二手车消费的需求；为了进一步满足中低支出家庭购车需求，优信反动性的推出二手车一成购产品，片面降低购车压力，协助3亿中低支出家庭完成好车梦想。

除了产品和效劳，优信二手车围绕中心用户群推出一系列有针对性的品牌营销，与用户停止深度互动，例如：冠名热播剧《人名的名义》，以创意贴片广告和创意文案的方式，与年老用户停止深层次的情感互动；植入《变形金刚5》全球版本，充沛应用变形金刚也是二手车一些自然属性，唤起80后、90后一代关于汽车的梦想与追求；跨界牵手中国劳伦斯十佳冠军奖，借势体育明星，与90后年老一代停止无效互动沟通。

2018年伊始，优信二手车重磅宣布签约好莱坞巨星、奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥为全新品牌代言人，品牌影响力进一步大幅提升，稳固行业指导位置。同时，这也标志优信品牌营销晋级3.0阶段，愈加注重精准营销和转化，继续提升用户心智份额，添加用户粘性和转化率。正如优信集团CMO王鑫所说：“我们在品牌营销的3.0阶段，不只会愈加注重精准营销和转化，而且要契合企业的价值观，以及将来成为全球最大汽车电商的使命和愿景。”