2月24日，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西(Lionel Messi)成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018 FIFA世界杯全球官方资助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一严重举措。

品牌肉体高度契合，不畏应战天生要强

蒙牛和梅西的携手，源于单方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西发明了多个足坛纪录。虽然11岁时被诊断动身育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法医治。但是，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的酷爱。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终生长为足坛的一个奇观。过来的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。关于球迷而言，他们痴迷的，不只是梅西精深的球技，更是“梅西”肉体——天生要强，永不保持;追求成功，永不妥协!

正是这种“天生要强”的肉体支撑梅西面对各种应战，成为临时活泼在世界足坛的传奇人物，也促使了异样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。1999年成立的蒙牛，最后“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰辛卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国开展速度抢先的乳品企业。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的面前，靠的正是血脉里的“要强”肉体!

作为2018 FIFA世界杯全球官方资助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力气·天生要强”的品牌晋级举动。蒙牛置信，天生要强是人们与生俱来的自然力气。“自然力气·天生要强”，不只阐释了蒙牛会聚一点一滴的大自然精髓，协助每一个天生要强的人，一天一天向本人的梦想和目的提高;也展示了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌肉体。

“要强”肉体，助力中国品牌走向世界

世界杯是世界上荣誉最高、规格最高、竞技程度最高、知名度最高的竞赛，“要强”肉体在世界杯的每一次竞赛中都表现得淋漓尽致。赛前，球员们历经长达数年、日复一日的高强度训练;赛场上，球员们以刚强的信心、永不保持的肉体抢夺最终的成功。而这种“要强”肉体与蒙牛不断以来“据守质量、追求完满”的理念不约而同。

能成为世界杯的全球协作同伴或许资助商的，都是全球的顶尖品牌，而牵手世界杯、牵手梅西，正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的严重理论。随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将取得微弱的增长，蒙牛也将充沛应用这次契机，逐渐树立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球喜爱的“中国品牌”。