积特CEO徐秋萍：品牌出海如何绕开侵权的坑

【亿邦动力网讯】12月20日音讯，在2017亿邦将来批发大会上，广州积特CEO（知识产权专家）徐秋萍宣布了题为《品牌出海如何绕开侵权的坑》的演讲。她指出，假如卖家做惯了传统b2b或许对外出口贸易，能够会大大降低侵权风险，由于买家下订单时曾经在国外处理了侵权的成绩，但是假如跨境批发出口卖家，大多没有防止侵权成绩的经历。

在国外，商家很容易就应用它们的外观专利把竞争对手打压掉，所以，广阔的出口批发卖家不能仅仅靠单纯的搬货来赚取利润，而是应该思索要有本人的产品、要有本人的供给链，还要把本人的产品在海内做异样的知识产权维护。

据徐秋萍引见，海内知识产权维护触及到三个局部：版权、专利、商标。其中最容易部署的是商标，而商标由图形、文字、图文结合三种方式构成。想要在海内请求商标的出口卖家可以经过以下四个方式来请求：第一，单一国度注册，向相应的国度商标局递交请求注册就可以；第二，经过联盟式商标注册，比方欧盟和非盟；第三，国际商标；第四，涵盖99个成员国的马德里商标。

据悉，2017亿邦将来批发大会由亿邦动力网主办，于12月20日-22日在广州香格里拉酒店举行。

本届大会以“智商”为主题，包括两天的主论坛，5场主题分论坛，马蹄社等活动，国际外电商范畴知名企业高管、专家学者、媒体代表合计4000人次列席。值得关注的是，在本届大会上，数字化、智能化、场景化已成为主旋律，大数据算法、内容、社交正在和产业严密交融。反映了，商业正处在迭代退化的边缘，这是一个低维向高维迈进的历史性时辰。

广州积特CEO（知识产权专家）徐秋萍

温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请体谅。

以下是演讲实录：

徐秋萍：大家下午好！我是来自广州积特的徐秋萍，我从毕业到如今曾经6年了，不断在跨境电商这个范畴中，阅历了电商从衰亡到如今兴盛，到渐渐当前能够是一个国度被大家所关注的平台。

2012年大家开端会听到亚马逊，事先的买家处在传统的，相似于一个搬运工的方式搬到海内，那个时分可以赚取到绝对客观利润。2014年行业越来越多卖家进入，竞争越来越大，大家开端有了商标的概念，就是要做本人的产品，做本人的产品就是从贴牌开端，本人请求一个商标贴上本人的名字，变成本人的产品。到2016年，竞争渐渐加剧，根本上在亚马逊或许其他平台上做的好的卖家，他们都想往本人真正的产品上靠，也就是他们从如今开端曾经走到了本人研发、本人开磨具、本人请求专利维护或许是知识产权维护的这样一个流程。

假如在座的做惯了传统B2B或许对外出口贸易的话，能够在侵权上大大降低侵权风险，由于买家在和你下订单的时分曾经在国外，相应的协助你们处理了侵权的成绩，他们在国外晓得什么样的产品合适进入国际，而且是不侵权的。

但是假如我们是跨境的批发卖家，在进入这个行业的时分，并没有太多的方面可以防止这个成绩。比方去年十分火的均衡车，能够在深圳关于一切卖家都不生疏，很多卖家直接舍弃到一切产品链专心做这个产品。到2016年底，这个产品在平台上的处置方式就行，平台未经卖家赞同直接把过往销售数据产品退款给卖家，并且没有要求卖家退回售出的产品。这个退回不是最近一段工夫，是近半年内甚至一年内，平台都是自主的做这样的退货。当开端做这个举措的时分，我在一个微信群上看到一个卖家说我的账户曾经被退到负60万英镑了，也就是在海内销售的时分，在这个平台上的侵权要承当十分大的风险。

明天给大家复杂引见一下我们在海内做产品或许在做平台的时分，在知识产权上要做怎样的思索或许是规划。

国际很多天猫卖家在寻求在海内的转型，或许是平台上的转型，看一下T400或许是罗莱家纺在国际做的比拟不错的品牌渐渐走向国外，但是T400比拟容易作为一个比拟好的案例，在国际线上线下做的都是十分不错的，当进入国外的时分，商标一定是后期去部署的，但是他们也是没有方法规避掉专利侵权的坑。

我们晓得它的竞争对手也是国际的卖家，在整个欧盟里注册557个外观专利，也就是说竞争对手应用它们的外观专利可以随便的把竞争对手打压掉。

#p#分页标题#e#

关于我们广阔卖家来说，到如今这个阶段不能仅仅的靠单纯的搬货赚取利润，应该思索的是要有本人的产品、要有本人的供给链，特地要把本人的产品在海内做异样的知识产权维护。我们常常说这个产品是我研发的，并且在平台上的卖的很好，我如今不希望他人卖了，有没有方法？等你产品做得好的时分才想不想让他人卖，曾经太晚了。假如要寻求专利的维护，必需在产品没有推向市场的首先要做了，假如等做好当前再做这一步，你的产品在市面上曾经是普通的货品了。

在海内知识产权触及到三个局部：版权、专利、商标。最容易去部署的就是商标，由于商标可以给我们的产品取一个名字，贴在相应的产品上，一旦成为一个注册商标，这个称号就只要我们来运用。任何人在异样的产品下去运用称号都是属于侵权范围。

商标可以有三种方式构成：一是图形；二是纯文字；三是图文结合。在国外还有一个声响商标。我们常常把一个商标同等于品牌，其实我们说的商标并不是品牌的范围，商标只是产品的称号而已，但是品牌可以成为产品的意味，比方说我们如今讨论到苹果的时分，更多的讨论到苹果手机，而不是水果，他曾经构成了认可度，当讲到称号的时分就可以联想到本人的产品。

在海内请求商标可以经过什么样的方式来请求？

第一，是单一国度注册，向相应的国度商标局递交请求注册就可以。

第二，经过联盟式商标，我们晓得欧盟和非盟，假如每个国度注册工夫或许提交资料商都会十分复杂，可以经过直接请求欧盟一个文件递交就可以在整个欧盟注册。这种请求方式手续复杂、经济本钱偏低。

第三，国际商标。

第四，马德里商标，涵盖99个成员国，可以经过一份递交资料可以定马德里外面99个国度受维护。经过马德里注册益处是可以一次请求指定多个国度受维护，另外价钱上的确比单一国度注册廉价十分多，但是不太好的中央就是会受制于你的中国商标，也就是中国商标请求不经过，在海内其他一切国度都会被采纳，一定要走马德里一定在国际请求你的商标，再走马德里。马德里请求工夫更长的一些，估计大致14-18个月，你的上表可以确认在其他国度能否受维护，但是在单一国度注册，美国8个月可以上去，欧盟5-6个月，英国4个月，这里大家有利有弊。

在我接触的行业中遇到工厂、卖家或许是传统，并没有品牌或许商标的概念。比方说工厂在国际曾经把本人的品牌注册上去了，但是当产品内销经过线下批发内销到海内的时分，他们并不会想要第一工夫把品牌注册上去。

这样的想法进程当中，能够会遇到后续一系列玩法。比方工厂在2015年经过给亚马逊的卖家供货，没有以为本人的品牌在海内有多值钱，最终花了50万美金把这个品牌从分销商手上购置回来，我注册了你要吗？要就买回去，不要就赞扬你，他们两头有一系列的纠缠，分销商是把在亚马逊平台上其他30多家店铺都赞扬，这一个结果压榨工厂不得不把商标买回来，不买30多家卖家每个卖家有几十万库存，库存没方法处置，只能经过购置商标运用权向平台申述。

国际外商标标准政策都是一样的，无效期都是10年，一些属性词不能注册成为商标称号。比方说苹果，苹果可以注册在手机产品上，但是不必不能够注册在水果上，由于苹果是水果的一种，触及到属性词的描绘。一切商标请求假如临时不适用，占着不必也会面临请求撤销无效运用权限的风险。

我们在海内销售的时分，虽然方才说到触及到产品的属性词或许描绘词汇、行业词汇不能够请求成为一个商标的。但是鉴于每个国度关于商标请求都有一定的变通。

比方美国十分看重在国际的运用，假如你在美国运用于商标请求，你的运用是在先的，商标请求在后，即便是侵权了，关于前期申述或许做诉讼的时分有十分大的协助，由于美国愈加看重的是谁如今国度运用这个品牌或许是商标。

关于国际来说，最大的不同和国际只认请求在先。异样一个商品称号在美国有能够注册成为商标称号，为什么？由于美国十分看重运用在线，你假如可以证明在美国本国际对产品称号的推行曾经投入了很多心血，曾经有了一定的市场认可度，在法律层面上还是让你把这个商标称号注册上去。

关于在座的冤家们来说，假如要在国外运用链接上的名词一定要十分慎重，最复杂的方式是把不确定的名词可以在呼应国度的官网上搜一遍，看看有没有注册为商标。这是一个十分复杂的步骤，可以给大家带来十分多的益处。

#p#分页标题#e#

我喜欢和卖家沟通，卖家有这样一个总结，你注重知识回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。产权，可以给你带来很多收益，但是轻视了知识产权，在海内能够会由于一个产品的侵权最终一切努力荡然无存，这不是一个夸大的说法。比方说我们假如由于一个商标的侵权无视了，收到了法律起诉文件，在国外经过起诉没有及时应诉，法院是有权益解冻名下一切资产，不只仅是侵权账户的资产来用作赔偿，是账户一切人所关联的，在美国或许海内一切资产都可以用来赔偿。

侵权在海内处分力度十分快，我们一个客户为什么花30多万在美国打一个专利有效的案件，仅仅是一个外观专利，而且这个产品他以为曾经在市面上销售几年了，后来一团体忽然说这个产品有专利，他没有方法，本人没有请求这样的专利维护，就算他人是抢注要证明我没有侵权，我的做法是经过法律途径证明这个专利没有用的，但是这个证明要付出的工夫和经济本钱都是十分高的，单纯是有效的美国外观专利就要花30万美金，工夫能够是半年，甚至是一年、两年，工夫本钱和经济本钱耗不起。

（PPT图示）管理复杂给大家罗列了一下这些国度商标的查询网址，建议大家在海内做生意的时分要确认清楚该类会不会有侵权的状况。

（PPT图示）这是一个案例，很多的卖家都会想把工厂称号抢注上去能够不必贴牌、开模，在跨境贸易中存在的情况十分多，假如在座的有工厂或许有本人研发的冤家们，我们一定要从这方面慎重思索。

（PPT图示）这一款玩具在亚马逊十分火爆，我们客户想测试一下究竟这个在亚马逊上有多火，他就上了，上了当前一天内这个产品出了8000单，最终他的店铺被封闭的，虽然这个产品如今还是很火，如今只要有这个公司专利受权才可以销售，每一年在跨境电商的行业中都会衰亡一款十分热销的产品，不要急于模拟、销售，我们要看清楚这个产品面前有没有相关的知识产权，包括均衡车、指间猴子，后期可以卖不代表身后没有知识产权。

（PPT图示）这是国外可以经过什么样的方式查询该款产品有没有专利存在，这是复杂的查询网址。