北京工夫4月28日音讯，据国外媒体报道，三星曾经逾越诺基亚成为手机销售市场的领头羊，《连线》杂志剖析了诺基亚衰落的五大缘由，包括诺基亚在智能手机的革新中反响缓慢，不只痛失高端市场，低端市场份额也遭到华为中兴等新兴厂商的蚕食。但是，最为关键的要素是诺基亚的执行力低下。

以下为原文：

据IHS iSuppli和Strategy Analytics周四发布的数据称，三星曾经逾越诺基亚成为了手机销售市场的冠军，完毕了诺基亚长达14年的世界最大手机厂商的历史。规范普尔评级公司（Standard & Poor）更是在周五给诺基亚又带不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……来一个凶讯：诺基亚的信誉评级曾经降为&ldquo渣滓级&rdquoBB+/B。

IHS iSuppli的数据显示，2012年第一季度，诺基亚手机的出货量为8300万台，而三星的出货量为9200万台。Strategy Analytics的数据与IHS iSuppli的数据大致相反，两家手机厂商一季度的出货量辨别为8270万台和9350万台。

在手机市场范畴，能坚持14年的冠军宝座确实令人惊叹，但是，出于一些缘由，诺基亚的领军优势在过来几年渐渐增加。以下剖析了诺基亚被三星逾越的五大败笔之处：

反响缓慢 延误机遇

诺基亚是智能手机市场的先锋军。2002年，诺基亚发布了运转Symbian 60系列平台的智能手机。接上去的五年之间内，Symbian零碎的智能手机轻松占据智能手机范畴的领军地位。

但是到了2007年，苹果公司发布了iPhone手机。带着全触屏界面以及基于使用的操作零碎，iPhone改写了智能手机的定义。

但是诺基亚无视了用户随之而改动的消费需求。随着iOS和Android零碎的相继呈现，Symbian零碎越来越无法跟上时代的步伐。与此同时，智能手机市场也日益成熟&mdash&mdash越来越多的手机用户想要追求更好的智能手机体验，厌倦了无聊的WAP阅读器。

IHS初级剖析师韦恩 兰姆（Wayne Lam）表示：&ldquo苹果向智能手机范畴展现了真正的智能手机应该是什么样的，诺基亚原本应该对此做出及时的回应，但是他们直到2011年才反响过去，如今他们正为当年本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 的踌躇付出代价。&rdquo

而另一方面，三星的反响却迥然不同。三星迅速地进军智能手机市场。三星的优势在于在智能手机范畴，他们是从头开端的，与之绝对比，诺基亚由于曾经有了成功的智能手机零碎，所以他们不想保持。

Strategy Analytics剖析师亚历克斯 斯贝克特（Alex Spektor）表示：&ldquo几年前的智能手机市场上还找不到三星的品牌，而诺基亚和RIM那时曾经是该市场的领军人物了。对曾经是第一的诺基亚来说，要敏感发现市场变化并迅速对此做出反响显然要困难得多。&rdquo

Android卓见成效而Windows Phone还没有&hellip&hellip

三星不只反响迅速，而且还实验了多种智能手机操作平台，包括Android和Windows Phone，甚至还开发了本人的Bada操作零碎，最终，Android完满胜出。

斯贝克特表示：&ldquo三星在对的机遇选择了Android，并从中收益良多。由于三星在Android市场占据了指导优势，因而他们总可以依托这个操作零碎受害。&rdquo

而另一方面，诺基亚在与微软协作之前，不断将重心放在Symbian零碎下面。但从一季度的营收来看，诺基亚的Lumia Windows Phone手机还未见成效。

兰姆表示：&ldquo从合同上看起来，这仿佛是一次不错的协作，但是正确的协作机遇早已延误&mdash&mdash早两年前就该这么做了。&rdquo

&ldquo两端&rdquo受伤

除了反响缓慢而延误了机遇之外，诺基亚也没有触及低端智能手机市场。其它的智能手机品牌如HTC、华为和中兴，都趁机进军低端智能手机市场比方中国。

斯贝克特表示：&ldquo他们还被小型厂商排斥，小型厂商也许单看不怎样样，但结合起来的力气足以在低端智能手机市场构成要挟。&rdquo

诺基亚曾经没有噱头

诺基亚的经典款直板机以及贪吃蛇游戏都能给消费者带来复古的觉得，但这恰恰是成绩所在&mdash&mdash消费者们（尤其是新兴市场的消费者们）会因而觉得诺基亚曾经成为历史。而在当今市场上，拥有最新款最夺目的手机才是最吸引他们的。

兰姆表示：&ldquo诺基亚是个老品牌，曾经没有太多的噱头可言。而三星作为一个上市品牌，被以为是创新者。诺基亚有历史遗留的包袱&mdash&mdash他们是传统的直板手机厂商。&rdquo

诺基亚没能成为一个创新者，坦率说，他们也确实没能在创新上有多大建树，至多在开发Windows Phone手机之前是这样的。

执行是关键

三星做得比诺基亚和许多其它厂商要好的中央，就是执行。三星自创苹果的战略，用其高端旗舰产品Galaxy S Android手机降服了消费者。

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斯贝克特表示：&ldquo苹果真正做得最好的中央，在于他们对iPhone手机品牌的组织才能。三星也采用了类似的战略。每年，消费者们都在等候新款Galaxy S的发布。三星以此激起了消费者的等待，推进了消费者的需求。&rdquo

但是三星也拥有普遍智能手机产品组合，有些手机的价钱在200美元以下，以此满足那些不想购置高端手机的消费者需求。在硬件制造方面，三星也拥有优势。兰姆表示：&ldquo跟其他厂商不同的是，三星还本人开发制造显示屏、处置器等硬件，这也为三星带来了一定的优势。&rdquo

虽然诺基亚近几年的执行简直算是优良，但他们完全可以趁着Windows Phone的发布王者归来。兰姆表示：&ldquo诺基亚和微软都不是弱者，他们有这个资本。我们置信他们之间的协作会带来良好的化学反响，并最终为Windows Phone带来成功。&rdquo但是在此之前，诺基亚首先必需处理一些必要的成绩。

兰姆表示：&ldquo由于堕入了财政困难，诺基亚因而缩减了许多开支，他们计划将重点放在公司的彻底改造下面。短期内，诺基亚将在难捱的光阴中渡过。&rdquo