文丨宋彦成（方塘智库区域战略研讨中心研讨员）

在人们的印象中，不管是狭义上的泰迪熊，还是“洋娃娃”这样的毛绒玩具，都是作为舶来品进入中国群众视野，即使在中国毛绒玩具产业开展的历史叙说中，也往往将其回溯至变革开放，少量在家庭作坊消费的毛绒玩具源源不时输往欧美、日本以及中国香港等地。

作为非生活必需品的毛绒玩具，其市场范围和规模全体上取决于一国与一地的经济程度，以及家庭的消费才能，但不管是像我国这样在人口上拥有宏大市场潜力的开展中国度，还是诸如西北亚、南亚、非洲等地域的国度，在全球毛绒玩具产业链条中均位于消费环节，仰仗出口是现实，内需缺乏也是现实，大有蚕妇之悲。

眼下我国毛绒玩具产业的成绩不只在于外贸市场萎缩、产区向南亚以及西北亚等国度和地域转移，还遭到欧盟技术壁垒限制、人民币贬值、休息力以及原资料本钱上扬等要素的影响，但归根结底仍在于技术与品牌话语权的高度缺位。

无破不立，这不只是江浙闽粤一带毛绒玩具产业的成绩，在中国南方的山东，以及河北雄安新区辖内的产区都存在相似的成绩，甚至于有过之而无不及。经过在雄安新区容城县的实地调研，方塘智库发现好像一切休息密集型产业所面临的成绩，毛绒玩具产业都在阅历，而又有所不同，那么，何为出路？

1、我国毛绒玩具产业全体窘境   

在明天的中国度庭，像泰迪熊这样的毛绒玩具已不再是稀罕物，人们见惯了从人到各种植物外型的布偶，无论是作为肉体陪伴意义而存在，还就只是纯碎的玩具或装饰，都完全不同于旧中国度庭为了辟邪而专门缝制的老虎枕头。值得一提的是，在明天的山东北部，近年来，甚至以半机械化的消费方式完成了“黎侯虎”的产品化。

回溯我国毛绒玩具产业的历史可以达至变革开放初，凭仗诸多休息密集型产业的优势，使我国成为全球最大的毛绒玩具制造国与出口国。依据此前一些研讨者的数据显示，中国毛绒玩具产业鼎盛之时约占全球75%的市场份额。但是，在2008年金融危机以及欧债危机当前，欧美市场疲敝，外需萎缩，以致于严重依赖出口的毛绒玩具产业走向下坡路，其实最终指向的是国际市场狭小而不容争辩的理想。

经此一役，不言而喻的是，制约我国毛绒玩具产业的主因在于严重依赖出口，而内需缺乏。而且，我们尚需明白的是，毛绒玩具作为非生活必需品，其市场需求与消费直承受到全球经济情势的影响，甚至于作为其内充物的重要原资料PP棉与石油价钱的涨落毫不相关。

关于毛绒玩具企业来说，更为致命的是，随着我国消费要素本钱的上升，仅凭消费功用所撬动的利润愈加微薄，由于消费型企业天生关于本钱敏感而软弱，产业转移或产业跨区域转移成为大势，这使得企业的消费功用顺势流向西北亚、南亚等国度，此外欧盟技术性贸易壁垒的增强以及人民币贬值等客观要素，都在客观上形成了我国毛绒玩具产业出口总额连年下滑的现实。

值得留意的是，除了在客观上在片面围攻下构成的弱势外，我国毛绒玩具产业的窘境归根结底还在于技术与品牌话语权的高度缺位。从我国毛绒玩具的产区散布来看，无论是在珠三角的广州与东莞、江浙一带的扬州与义乌，还是山东青岛以及河北容城等地，开展程度与规模良莠不齐，且尚未构成完好意义上的产业集群。

作为我国最大的毛绒玩具产地，扬州虽然已构成较为完善的产业生态，但规模效应照旧未能释放，中小企业居多，毛绒玩具品牌辨识度不高，企业次要还是承当消费功用，为国外知名品牌贴牌消费加工。

现实上，毛绒玩具产业是一个掩盖游戏、纺织、化工、电子、动漫、影视、教育等22个产业的生态体系。详细到毛绒玩具产业，要处理技术和品牌的成绩，关乎到原资料供给、IP生成以及企业古代化、信息化与智慧化等方方面面的事宜，而这绝非家庭作坊式的消费企业所能为。

无论南北，我国毛绒玩具产业盛极一时，乃至在明天影响力照旧不可小觑的面前，次要是不计其数的中小微企业以及家庭作坊在支撑庞大的产值规模。但成绩仍然存在，既缺乏严厉的品控体系与完善的信息管理零碎，企业也少有融资的认识与才能，这就使得无论是在研发创新还是消费管理层面都难以打破传统，企业或亦步亦趋，或有心有力。

当然，在我们看来，这绝非一家之事，即使国际毛绒玩具企业有足够的资本从本身停止革新，以技术、设备更新来进步消费工艺、减少本钱，以及强化设计创新才能打造自有品牌，但最为可取的方案应该是文明创意产业、毛绒玩具产业、新技术、资本以及互联网“衔接一切”思想的共同驱动。

2、雄安新区毛绒玩具产业的个案研讨   

#p#分页标题#e#

比之于毛绒玩具的北方产区，河北雄安新区容城县县东一带，持久以来凭仗交通物流以及休息力、土地等本钱要素低的优势，悄然成为京津冀地域休息密集型产业的重镇。作为年产值达百亿级规模、中小企业逾千以及从业人员万余人的容城县毛绒玩具产业，异样面临国际市场需求萎缩、国际消费本钱上升的企业运营危机。

除此以外，不可遮盖的是外地产业生态的混乱、恶性竞争以及劣质消费，甚至存在空气净化以及固体废弃物处置等环境成绩，这成为当下至为迫切需求整改的方面，更遑论创新研发与品牌打造。但值得一提的是，容城县毛绒玩具产业无望归入将来雄安新区产业规划幅员。

与我国毛绒玩具产业在江浙一带所遭遇的开展窘境不同的是，容城县毛绒玩具产业并不依赖出口导向型的外贸市场，但国际休息力本钱提升、原资料价钱趋初等要素却无一例外紧缩了外地企业的利润空间。以作为休息密集型产业最次要的消费要从来看，眼下从事毛绒玩具行业的休息力越来越少，年老人多不愿为之。

在方塘智库此前的调查中，雄安新区毛绒玩具产业的全体特征次要是以家庭作坊为单位的消费运营方式，大多停止代工贴牌消费或消费中低端产品，缺乏自主品牌，产品附加值低，总体经济效益较低。虽然在短期内停摆整理无伤大碍，但毕竟触及到外地消费商和运营者在将来的生计，不过消费商本身也该到了求变的时分了。

从久远来看，关于简直没有品牌建树以及缺乏技术优势的雄安新区传统消费企业来说，其生活空间将会愈来愈狭小，而且在我们看来，技术与品牌的缺位，才是毛绒玩具企业在将来融入雄安新区的最大难题。一个不言而喻的现实是，由于缺乏原创设计，使得包括雄安新区在内的毛绒玩具消费商与消费市场的关系是割裂的，而大局部利益为拥有IP的主体所截获。

改动是必定的。有鉴于雄安新区毛绒玩具产业，在将来其所面临的不只是国际以及东盟国度日益扩展的市场，转型晋级之战在所难免，而且还要面向欧盟、美国、日本等国度的中高端市场，在认清情势之下，这似乎是昔日雄安新区消费型企业的普遍命运。

不过相比之下，其实给人们困惑更多的是，何以在经过近四十年的开展，我国毛绒玩具产业的企业规模普遍偏小，而次要是以企业数量的相对优势攫取全球的市场份额。那么，当各方面包括消费本钱的优势不再，能否需求一局部企业生长起来？这其实也是容城县毛绒玩具产业所面临的成绩。

3、何为出路？  

从德国、日本、韩国的制造业开展历程来看，毛绒玩具产业的成绩也简直就是“中国制造”的通病，缺乏技术与品牌，使其在转型进程中要么被淘汰，要么破茧化蝶。这就不只需求依托技术晋级，废除依赖低休息力本钱以及技术贸易壁垒等的魔咒，还要借助于雄安新区的设计与研发优势，打造具有自主知识产权的品牌毛绒玩具企业。

所以，在我们看来，一方面毛绒玩具消费企业应积极导入或衔接内部资源，比方与市场化的设计机构共同参与IP的打造与运营，最终沉淀为具有弱小生命力的产品，而且推出特性化定制效劳，打造完善的产品体系，甚至于内部企业或机构直接以创意设计来撬动爆品市场，比方日本熊本熊的走红就是一例，使其成为变现通道；

另一方面，企业为久远计应该注重知识产权，保持并回绝盗版消费，与拥有IP产权的主体与机构展开独家代理消费协议，比方近年来一批国产漫画IP在失掉受权后成为毛绒玩具厂商的香饽饽，从而营建良好的产业生态环境。

除此以外，毛绒玩具企业需求提升消费技术程度以及对原资料的质量把控，根绝精雕细刻，树立严厉的品控体系以及完善的信息管理零碎，进步消费才能、降低能耗，打造古代化、信息化、智慧化的消费体系与销售体系，比方运用互联网以及大数据，在洞悉市场需求的同时直接衔接市场。

现实上，容城县的一些毛绒玩具消费商曾经在拓宽销售渠道，比方为城市各大电影院、商业综合体乃至地铁站抓娃娃机供货，甚至于直为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。接就是抓娃娃机的投资者与运营者。确实，随着购物中心等商业综合体的疾速添加，抓娃娃机的市场火爆，而其面前带动的是毛绒玩具的走俏。

#p#分页标题#e#

其实，抓娃娃机的面世正是由于毛绒玩具的畅销。上世纪八九十年代，日本经济泡沫发作后，毛绒玩具少量畅销，为了销货世嘉公司创造了“UFO抓捕机”，从此抓娃娃机风行全球，这也大大促进了毛绒玩具的消费与消费。

有研讨者以为，我国转变毛绒玩具产业颓势的战略之一是尽快开辟开展中国度的市场。当我国逾越日本成为世界第二大经济体，依托扩展内需的手腕开展经济无须置疑，随着东盟经济体逐步崛起，诸如毛绒玩具这类轻工产品的内需比重也会继续添加，最终逾越仅仅作为消费意义的功用分区，甚至生长为与欧盟、北美等市场平起平坐的金主。

除此以外，关于毛绒玩具产业规模化的呼声不绝于耳，借助于政府和行业协会搭建质量化的公共效劳平台，等待毛绒玩具产业可以呈现行业内拥有国际话语权的龙头，而且整合梳理现有产业散布形状，打造完善的产业集群。

关于雄安新区毛绒玩具产业而言，一方面行业标准化势在必行，并且应该思索规划建立毛绒玩具小镇，打造全产业链、重塑产业生态体系以及良好的商业环境，整合各方资源，包括原资料、人力、信息、检验检测资源等，建立多方位的公共效劳体系，发扬整合和集群效应来降低消费本钱和买卖费用，从而真正化身为雄安新区将来经济增长重要支点，并且借雄安创新之势使中国毛绒玩具产业取得全球话语抢先权。