[强于大市评级]纺织服装行业研讨简报：4200份问卷看清中国服装行业消费：中国必将降生服装行业巨头

  工夫：2018年03月04日 17:02:50 中财网  

 
4200 份草根调查询卷，管中窥豹服装行业新消费趋向春节时期我呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。们团队共带回4296 份关于全国各地消费状况的问卷，关于三四线消费晋级、90 后消费观变迁等研讨意义特殊。本篇报告将从服装行业消费趋向动手，经过剖析消费偏好、购置渠道等，得出结论：中国低线城市人口成为将来消费晋级主力，他们消费理念愈加感性，愈加注重产品自身及性价比，不再迷恋国外品牌以及虚有其表的产品，再加上国际服装企业不时修炼内功，估计中国必将降生服装行业巨头。

　　中国广阔消费者趋于感性， 国产品牌再次进入视野1）有29.82%的消费者表示会优先思索服装的样式。辨别有23.20%和22.34%的消费者表示质量温馨度和性价比是他们最先思索的要素，即消费者趋向于选择高性价比产品。2） 关于国产的品牌服饰，超越60%的人以为只需样式好就会买。只要一小局部人以为国际品牌缺乏设计感、会被冤家吐槽，更喜欢国外品牌的人只占到7.7%，阐明大局部人以为只需国际品牌样式好就会选择购置，给国产品牌提供宏大机遇。

　　购物中心及电商成为消费者购置服装的次要渠道1）线下：有44.85%的消费者会优先选择购物中心/商场停止服装消费；零售城渠道占比为1.65%，由于零售城的服装虽然价钱廉价，但质量不高，并且需求精挑细选，较为费事费时，因而占比拟小。2）线上：选择线上购置的人群占比为44.3%，其中在意品牌的人数占总人数的24.3%，高于不在乎品牌的人数（13.9%）；而海淘/代购由于假货成绩的存在，占比拟小。

　　中国此前为什么没能呈现服装巨头
　　1）二线以下城市：中国服装公司曾依托二线以下城市市场，经过疾速开店及少量广告取得了初期成功，但是产品研发设计、供给链效率不断落后，再叠加过来五年线下渠道变迁（街店、百货人流下降，购物中心崛起）以及电商渠道冲击，呈现了少量关店和库存成绩，2012 年当前，行业进入较长调整期。2）一线城市：遭到国外品牌冲击较大，国产品牌很难取得较高份额。

　　中国必将降生服装行业巨头
　　1）低线城市消费晋级正在停止，市场从杂牌向品牌过渡，海内品牌冲击边沿影响变小。2）消费观逐步趋于感性，消费者更注重性价比和设计而非品牌。3）商业地产变化带动服装行业渠道逐步向购物中心&电商转变，并且下沉至低线城市，使得将来几年新开店空间变大。4）我国服装企业也在积极转变，精于内功修炼，全方面高设计研发才能、供给链管理才能等，逐步具有和海内品牌竞争的实力。

　　本主题引荐标的：太平鸟、海澜之家、森马服饰、歌力思我们从品牌与调性、渠道、产品设计研发才能、供给链才能、内涵并购才能几方面剖析，以为太平鸟、安踏体育、海澜之家、森马服饰、歌力思、安正时髦等最能够成为各类别服装巨头。重点引荐太平鸟（潮流时髦龙头）、海澜之家（多品类、多品牌运营龙头）、森马服饰（童装龙头）、歌力思（轻奢龙头）。

　　风险提示：低线城市消费晋级停顿迟缓、品牌渠道下沉停顿迟缓、问卷样本局限性招致结论偏向

□ .郭.彬　 .天.风.证.券.股.份.有.限.公.司