【中国鞋网-行业资讯】除了蓝标之怒和东航的不可描绘，赞扬、打假，消费者权益、危机公关，是这一天的两组关键词，它们先于3月15日当晚的央视专题晚会，最先呈现在舆情面上。

　　“3.15” 国际消费者权益日如期而至。

　　而据国度工商总局3月14日发布的最新数据显示，2017年全国工商和市场监管部门共受理消费者诉求898.61万件，同比增长11.2%。赞扬热点次要集中在服装鞋帽、家居家装、家用电器、通讯器材、交通工具、居民效劳、餐饮住宿、互联网效劳、文体文娱、租赁效劳等十个方面，可见我国以后消费者权益维护的必要和紧迫。

　　从1991年第一场3.15专题晚会到明天，曾经近30年。晚会往往会着重曝光大品牌，构成更大的言论压力，促使涉事品牌“就范”。

　　在我们的体育行业，超级大牌耐克就在去年3.15晚会被爆出涉嫌虚伪宣传的“气垫门事情”，一工夫言论我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。哗然。

　　事情一出，有人把需求追查的责任，归咎到工厂，市场部与产品部三方。而耐克方面则在两天后公关表示，他们运用了错误的宣传材料，并提出理解决方案：为购置涉事产品的消费者提供4500元的经济赔偿。

　　当然，315被活捉典型，耐克也感到冤枉。就有美国媒体撰文表示：有少量的耐克鞋经福建省莆田市的手任务坊仿制后，又被运回美国市场售卖……

　　真真假假，一年过来了，又是一年的消费者权益日，而每到3.15前后，国际外也都会不盲目地就“莆田假鞋”这一陈词滥调的成绩议论一番。

　　众所周知，我国的原创运动品牌大都从代工衍生而来，其中尤以晋江、莆田最为知名。但是两地最大的不同中央在于，晋江已有安踏、361度、特步、匹克等打出国际知名度的体育品牌，但异样是为国际品牌做代工的莆田，却迟迟没有撕掉“假鞋”的标签。

　　对此，有媒体剖析以为，在90年代中期，莆田人迫于无限的订单和很低的加工利润，而不得不自行仿冒产品，以取得更大的利润。莆田一地的假鞋产业由此应运而生。

　　在近几天有关莆田造鞋的文章中，这则“谣言”被普遍提及：国际市场上10双假鞋里，有9双从莆田发货;全球每3双耐克鞋中，就有一双是莆田造。

　　这则报道还表示：莆田假鞋价钱昂贵、经穿耐用，很受一些基层的经销商和消费者欢送。如今的莆田老板，甚至都不屑于把本人的鞋假装成正品，由于关于他来说，“正品”远没有赝品好卖。

　　随着电子商务和物流的开展，莆田还呈现伪造海淘产业链的景象，鞋厂勾搭快递公司，将发货地址改成上海、深圳、甚至美国、西北亚等原产地，让人细思极恐。

　　有报道表示，淘宝上近8成品牌运动鞋都是莆田高仿，这是坊间传言，而从莆田市政府在官方文件中也提到，仅2014年，淘宝查封的莆田卖家账号就超越12万个，其中多次售假的卖家到达3.2万个。

　　在这些淘宝账号面前，是莆田十几万制鞋工人的生计成绩。

　　2003年时，莆田市产值在1亿元以上鞋厂有13 家，各类运动鞋、皮鞋、布鞋、胶鞋、休新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。闲鞋的年产量3.5亿双，占莆田工业总产值的35%，其中80%莆田鞋出口到亚洲、欧洲和拉美国度。

　　到2013年，产值超亿元的制鞋企业119家，制鞋从业人数达12.78万人，对全市失业的奉献率超越35%。算上隐身于小作坊的制鞋者，这个数字能够到达50万以上，占全市常住人口的1/5。

　　即使处理了失业成绩，但被贴上“假鞋之都”的标签，关于莆田的主政者当然不太美观，莆田中央官员也在多个场所表达了莆田鞋的“转正”之心。

　　最近的一次是在2018年3月的全国两会上。

　　全国人大代表、福建莆田市市长李建辉在承受中国之声专访时表示，莆田制鞋历史久、质量好，虽然近些年仍有一般仿冒假鞋，但国际知名品牌代工业务增多。

　　莆田人做事十分仔细、精致，但是“有这么好的技术、质量，为什么不敢主打本人的品牌呢?”李建辉自问，是呀，莆田为何非要帮他人打工、代工，为何不去自主发明?

　　另据福建日报在往年1月份的报道称，莆田外地企业和政府也开端出招，“围歼”高仿冒牌鞋。目前，莆田鞋业虽还没有上市企业，或是大型的品牌企业，但已在细分行业和电商方面，涌现出40多个自主品牌。

　　在安踏集团成为全球第三大体育运动品牌之际，已经醉心于仿制高端品牌鞋的莆田，也开端走上自主创新之路。莆田这个转型正好卡在了我国消费晋级这个关键节点上，人们开端希冀更初级的消费。

　　在消费晋级这个大指挥棒下，安踏、李宁等国产品牌都在花鼎力气，来晋级本人的品牌抽象和产品设计，与国际高端品牌对标势在必行。但关于莆田制鞋厂商而言，虽然品牌终于自主化，但主体消费者还是原来的人群，品牌的层级也就由于未能从原来的人群中跳转。

　　有论者经常对目前的消费潮流加以批判，以为人们消费的方式和内容都被物化，偏离了消费的初衷——运用价值，而被“消费主义”所裹挟。

　　这种观念以为，正是在“消费主义”的勾引下，商家开端为消费者制造幻象，用生动的人物和故事来包装品牌，构成所谓的品牌文明，并通知消费者：你消费什么商品就会成为与之婚配的人。

　　正如社会学家让-鲍德里亚所说，我们消费的目的不再是生活，而是愿望。而这个“愿望”，也往往不限于物质层面，而更在本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。于“我想成为什么样的人”。

　　在这种逻辑下，消费者购置莆田假鞋，除了硬件上质优、价廉外，以很少的本钱取得很高的品牌附加值(满足本人的“愿望”)，也是其中一大缘由。而莆田商家也会不遗余力地去山寨，以投合这局部需求。

　　但是也需求看到，购置这局部假鞋的消费者，其社会阶级、经济实力，与身处一、二线大城市的消费者有着很大差别。

　　正如行业察看人士和莆田市长所问，有技术有质量，为什么不去自创品牌?但是，这是一个需求破费多年去答复的成绩。

　　我们也看到，代工厂公司申洲国际，如今市值超越了千亿港元，与耐克、阿迪达斯、彪马等国际著名运动品牌坚持着亲密的协作关系，而另一家从事代工的港股上市公司裕元集团，目前其市值超500亿港币，它旗下宝胜国际的批发业务也将因行业趋向而具有想象空间。

　　这样两家公司，撑起了代工厂赛道的天花板，也让莆田有了目的感。