由工信部赛迪研讨院和中国电子报社共同发布的《2017年家电网购剖析报告》指出：2017年，冰箱全体市场没有延续上半年的良好增长势头，未能在年底完成全体“扭亏”，批发额和批发量双双呈现负增长。相比之下，线上市场坚持了2016年大幅上升的趋向，虽然涨幅不能和空调相比，但能获得这样的成果曾经实属不易，同时也支撑了冰箱全体大盘的开展。2017年，冰箱线上市场批发量和批发额辨别为1544万台、299亿元，同比增长了33%和52%。

　　2017年，线上冰箱市场产品构造晋级突出表现在多门(含十字对开门)产品的疾速增长。十字对开门产品的差别化功用定位，满足了以后特性化消费需求，外行业大品牌的继续推进下，竞争力进一步迸发，不时挤占对开门、双门等产品的市场份额，成为拉动多门市场增长的次要动力。2017年，多门(含十字对开门)产品批发额增幅最高，同比增长102.8%，远高于其他开门数产品，批发额市场份额也初次超越20%。随着更多品牌的参与和容积段的扩大，将来十字产品的产品线还将持续丰厚，对双门、对开门，以及法式多门的市场都将形成冲击。对开门的市场空间虽然遭到多门冰箱的挤压，但还是获得了批发额同比增长68.3%的不错成果，以29.28%的份额占据批发额市场首位，取代三门冰箱成为批发额占比最大品类。三门冰箱的批发额同比下降了12.8%，以28.68%占据批发额市场份额次席。双门冰箱批发额市场占比在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。持续萎缩，降至18.49%。单门冰箱的市场位置持续下滑，批发额市场份额曾经降至1.7%。

　　2017年，线上冰箱市场延续了大容积消费趋向，281升以上冰箱的批发额增势喜人，其批发额市场份额超越55%，在市场中占据主流位置。即便是以前少人问津的600升以上大容积冰箱，随着主力品牌的发力，在此根底上扩展产品线，也出现出很强的增长势头。与大容积冰箱销售的炽热不同，小容积冰箱的销量简直是跌声一片。跌幅最大的顺次是101升~150升冰箱和100升以下冰箱，批发额同比辨别下降了32.64%和31.29%，如此大的销售下滑，也让两者的批发额市场份额降至4.43%和1.94%，它们让出的市场空间被大容积冰箱所占据。191升~230升冰箱、231升~280升冰箱的批发额占比则有不同水平的提升。

　　受原资料跌价等要素影响，2017年冰箱产品价钱全体提升，线上产品价钱的涨幅到达了20%，这从一个正面反映了近年来线上冰箱产品构造不时优化的效果，也表现出线上冰箱市场高端化的趋向。分价钱段来看，4000元以上高端冰箱的市场批发额占比继续上升，2017年曾经超越20%，较2016年有了分明提升。其中，4000元～5999元冰箱的批发额同比增幅明显，是各个价钱段中增长最快的，该价钱段产品的批发额市场占比到达14.44%。批发额增幅紧随其后的是2000元～3999元价钱段，其批发额市场份额仍然占据首位，远高于其他价钱段，到达41.63%。999元以下产品的批发额市场份额持续萎缩，下降至14.04%。

　　2017年，风冷冰箱持续紧缩直冷冰箱的生活空间，风冷冰箱的批发额市场份额曾经到达63.26%，直冷冰箱的批发额市场占比进一步下滑至34.30%。风冷冰箱的批发额持续大幅增长，与直冷冰箱的同比下降构成了鲜明比照。变频冰箱的普及开端提速，批发额市场占比到达43.69%，正在逐步减少和非变频冰箱的市场规模差距。2017年，变频冰箱的批发额同比增幅到达68.35%，非变频冰箱批发额则下滑了5%，照此趋向，变频冰箱在市场占比上完成对非变频冰箱的逾越只是工夫成绩。

　　从品牌竞争角度来看，经过近两年大品牌主导的多轮市场洗牌，冰箱线上市场的竞争格式曾经根本波动，排名前六位的品牌占据了超越70%的批发额市场份额和批发量市场份额。面对巨头双线规划的包夹，二、三线冰箱企业的生活空间被进一步紧缩。

　　海尔冰箱在线上市场的表现与线下一样具有统治力，批发额和批发量市场占比都位居榜首。在2017年线上批发量和批发额排名前10位产品的榜单上，海尔冰箱辨别有5款和3款产品入围，是各个品牌中最多的。

　　海信系的容声冰箱和海信冰箱的市场业绩也十分出色，批发额和批发量都进入行业前三名，表现出很强的品牌及产品竞争力。容声冰箱不断是专业冰箱的指导品牌，从推出中国第一台双门双温区冰箱，到率先引爆中国市场“十字对开门”冰箱普及热潮，容声冰箱在消费者心目中曾经构成“冰箱专家”的认知。2017年，容声冰箱以新代言人为打破口，完成了品牌时髦化、年老化和亲和力的提升。在2017年线上市场批发额和批发量榜单中，容声共有3款产品入围。“创新晋级”成为海信冰箱在2017年的关键词，在家电行业产品构造继续优化的进程中，海信以创新技术激起线上市场消费潜力，高端产品的比重稳步提升。

　　外资巨头西门子冰箱的市场表现出其不意，排名呈现下滑，批发量市场占比勉强挤入行业第八，批发额市场份额则跌出前三。

　　惠而浦冰箱经过品牌品类的精密化运作，展示出较强的增长潜力。2017年，惠而浦在中国进一步理顺渠道关系，洽谈战略协作，在各渠道紧锣密鼓新开网点，重点地域树立冰洗旗舰店。在线上渠道，惠而浦结合京东、阿里一同协同资源，鼎力推进智能、大容积和变频产品普及，获得了不错的成果。

　　关键词：冰箱业 消费 增长