编者按 日前，由原江苏凤凰出版传媒集团副总经理黎雪主编，结合众从事出版与印刷的专业人员参与写作的《POD互联网时代的按需印刷》出版发行。在阅读这本行业首部研讨按需印刷的著作之后，行业专家有所思有所悟。

　　
　　□潘晓东

随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。　　近年来，越来越多的出版印刷企业看法到按需效劳的价值，但同时，本钱压力及市场需求变化等难题也为按需印刷的开展带来窘境。按需印刷是一场耐久战，在这样的境遇下，《POD互联网时代的按需印刷》一书应运而生，将多年理论上升到实际高度，探求按需印刷的意义与做法。笔者以为，这种直面理想成绩的方式颇具创新力，亦实在感遭到按需印刷对转变出版商业形式所带来的影响和意义。

　　出版社改动出版形式动力缺乏

　　直面现存成绩，敦促形式顺势而变

　　《POD互联网时代的按需印刷》全书分为8章，加上《国际罕见数字印刷设备一览表》《消费型数字印刷设备认定目标》等颇为适用的附录，20万字主线明晰，层层展开，紧跟时代步伐，勇于直面任务中的现存成绩，搜集了国际抢先的9家按需印刷企业的实例及不少与印刷、出版历史相关联的材料，颇具可读性。

　　翻开本书，开篇开宗明义地通知读者：“互联网社会愈加开放、创新、互动和多元，正成为一种新的社会构造。”为此，因互联网技术而引发的特性需求产销方式的变化，使经济方式由方案走向市场，走向共享按需。由传统的先消费再消费，演化成先消费规划，再定点、定时、定量消费。这是出版社必需得改动已习气的商业形式的社会大背景。

　　全书以“数字锉刀锉平传统业态边界”为主题，对照出版业的传统业态与互联网时代出版业态间的差异，经过剖析苹果、亚马逊这些典型案例，总结出版业能够呈现的开展趋向，得出的结论是：便捷、可更新、规模、可检索、多媒体是信息传达竞争力的根本要素，出版是信息传达业中不可或缺的一员，纸质图书要在数字互联网时代剧烈的信息竞争中不被丢弃，那就必需得以可以一本起印的数字印刷技术，时断时续地添加重版修订的频率，完成图书内容的疾速更新。在纸质图书上印刷二维码，应用智能手机完成纸质图书的VR、AR功用，完成纸质图书的多媒体性。

　　目的既已明白，关键是要见诸举动，但恰恰由于一些要素，如库存图书仍然算作企业资产等缘由，出版社在改动出版形式上的动力远逊于印刷企业。在数字印刷大步进入修建装潢、纺织印染等与纸张并不相关的簇新范畴时，最适合采用数字印刷的图书印刷在国际却演进缓慢。敦促国际出版形式的顺势而变应该是出版这本图书的意义所在，目的就是完成出版“零间隔”、印刷“零差别”、发行“零库存”、版权“零担忧”。

　　旧书中55%成为绝版并加入流通

　　关注短版需求，打破固有商业形式

　　围绕出版社亟须改动现行商业形式的重要意义，人民邮电出版社副社长李文在2017年曾罗列过一组让人震惊的数据：20随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。16年我国出版物批发总额833亿元，总库存1143亿元，每年出版的旧书中55%成为绝版并加入流通。必需指出的是，这是在图书销售市场见好、尚不包括没有列为统计范围的集体门店库存的数据。这其中无疑也存在有市场需求只因专业面偏窄、要书的对象又找不到所需图书的状况，处理这些困难一定水平上就是数字印刷应该肩负起的责任。

　　可见，数字印刷在图书、特别是短幅员书的按需印刷中有着普遍需求，需求的是丢掉曾经颇为合脚的“旧鞋”，打破习气的商业形式。

　　互联网的呈现改动了人们临时以来构成的阅读习气，互联网也必将改动临时以来出版社以产定销的市场形式，印刷技术的开展为助推这场出版革新提供了能够。互联网是我们这个时代最重要的一个技术开展根底，但只要当C2B开端大规模衰亡的时分，整个商务的全链路才会彻底地被互联网重构，如今要做的就是在特性化需求开端冒头但又未到大规模衰亡的时分，改动商业思想形式，把客户驱动看作是整个运营终点，这也是如今出版社必需得考虑转变商业形式的缘由所在。

　　看到市场正在呈现的变化，勇于踏浪而行的弄潮儿的确存在风险，但也能够意味成功，成为英勇的先驱者，当然也不排挤因失败而成为先烈的能够，为提高付出代价。无论如何，在新事物曾经向出版人招手的时分，知识精英们应该有足够的胆量，审时度势，勇于尝新，在满足文明消费者需求的路途上再向前迈出一大步。

　　（本文作者系上海数字印刷行业协会秘书长）