导语: 重点发力亚洲市场与多品牌年老化转型见效,高端古装宝姿PORTS业绩已片面复苏,在截至12月底止的2017年,其母公司宝国国际支出和利润均录得双位数微弱增长。

　　重点发力亚洲市场与多品牌年老化转型见效，高端古装宝姿PORTS业绩已片面复苏，在截至12月底止的2017年，其母公司宝国国际(00589.HK)支出和利润均录得双位数微弱增长。

　　期内，营业支出大涨 21.5%至22.43亿元，净利润则同比猛涨41.28%至5690万元。毛利润同比增长20.25%至17.4亿元，毛利率录得77.6%。

图为宝国国际去年业绩数据

　　按地域分，中国市场营业支出大涨24.5%至20.83亿元;其他地域支出下降7.63%至1.59亿元。

图为宝国国际去年次要业绩数据

　　按渠道分，批发渠道营业支出大涨24.50%至21.09亿元;其他渠道下降11.88%至1.33亿元。

　　宝国国际表示，在全球朴素时髦消费日渐改善的趋向下，得益于旗下中心高端品牌Ports 1961及年老品牌PortsPURE在女性消费者中遭到追捧，集团2017年完成扭亏为盈录得微弱增长。

　　旗上品牌宝姿于1961年由Luke Tanabe创建，凭仗简约优雅的设计，品牌取得了包括奥斯卡影星Nicole Kidman、Reese Witherspoon等名人的喜欢，后因《穿Prada的恶魔》与《愿望都市》女配角屡次穿着而被大众熟知。

　　为了不时为品牌注入新颖血液，宝姿现任两位设计师Milan Vukmirovic、Natasa Cagalj经过共同的设计言语为消费者出现着愈加年老时髦、鲜活灵动而又充溢艺术美感的作品，让品牌以一种全新方式出现在崇尚经典又追求时兴的消费者面前。据时髦头条网得悉，作为一个国际高端品牌和米兰初级古装学会会员，宝姿的设计队伍已搬到米兰和伦敦。

　　作为产品转型的一局部，品牌将不再受限于传统古装周周期，消费者能第一工夫取得新款的服饰。此外，集团还方案推出针对千禧一代的全新系列，由Milan Vukmirovic设计，主打无性别风。

　　经过积极规划多品牌战略以树立多元化产品作风组合，定位差别互补，不时切入细分市场。这一战略也使得宝姿不时提升知名度的同时，为其博得了多方媒体曝光。

图为腾讯时髦播放量统计

　　据腾讯时髦报道，2018年宝姿在伦敦举行的秋冬女装秀以近百万人次的观看量超越Burberry取得宏大关注，再次成为伦敦古装周秀场播放量冠军, 也是四大国际古装周播放量排名第二的黑马。

　　去年10月，宝姿在上海南京西路举行LOVE胶囊系列艺术展，并携手欧阳娜娜、戚薇、陈冠希等多位明星打造的“为爱心跳”微博话题取得了超5000万互动量。

　　除了在中国市场获得24.5%的明显增长外，宝国国际也在日本和韩国等市场的重点发力，较2016年财政年度录得4.2%的增长。

　　目前，韩国在朴素时髦行业内显得日益重要，该集团旗上品牌在韩国市场有十分高的曝光率，宝姿正遭到众多韩国一线明星如权志龙、全智贤、宋仲基、孔孝真、孔刘等的喜欢，在近日热播韩剧《迷雾》中，由金南珠穿着的同款西装屡次呈现在热搜。

　　现实上，随着品牌重塑见成效，宝国国际在2017年上半年业绩已开端片面复苏，营业支出下跌17.89%至10.52亿元，净利润猛涨22.19%至545.60万，毛利润则录得8.39亿元，同比增长19.08%。

　　集团表示，下半年业绩延续大幅提升次要源于不时优化集团运营的全体效率，经过对批发店铺继续改良，集团批发分部去年支出同比增幅高达24.5%。下一步将在更多具有增长潜力的城市积极扩展批发网络，并方案于往年年中在英国、曼谷、中国澳门等地高端购物商场开设多家宝姿门店。

　　为稳固集团在高端服饰范畴的位置，宝国国际也正寻求业务多样性以培育新的业绩增长点，旗下服装品牌除宝姿外，还拥有宝马公司的独一受权，消费运营宝马品牌服饰BMW Lifestyle，在17年获得了31%的业绩增长。

　　值得关注的是，宝国国际还是朴素品牌ARMANI集团在中国的重要协作同伴，2017年该业务支出猛互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。涨53%，同时进一步深化协作，开设了ARMANI在中国电商平台独家官方代理的旗舰店。

　　有剖析表示，目前宝姿先锋独到的设计理念博得了千禧一代的价值认同，成为时髦行业内各大社交媒体争相讨论的话题，极具辨识度的作风更是遭到了众多明星达人、潮流人士的追捧，在多元化、高频次的媒介传达下将进一步释放品牌力气。

　　来源：时髦头条网 　　作者：王乙婷

 来源：时髦头条网        编辑：梦吴
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