飞象网讯（高靖宇/文）手机行业只靠推新和低价的手腕来吸引消费者留意力的时代早已远去，新的营销战正愈演愈烈，手机品牌玩冠名、搞跨界、请代言等文娱性的跨界营销早已屡见不鲜。

在3月的最初一天，OPPO又“玩”出了“新高度”，与浙江卫视联手打造的“年老造将来”春季盛典暨OPPO R15新品发布会在深圳举行。与其说是发布会,倒不如说是一场演唱会，台上不只有当红流量明星的劲歌热舞，更多的是科技产品与年老文明间的碰撞，构成了属于OPPO的品牌调性，用如今一句比拟盛行的歌词来描述就是“我们不一样”。

不一样的跨界营销

假如说魅族的发布会是演唱会+PPT的话（魅族曾一年开11场发布会，场场都有明星献唱助阵），那么OPPO R15新品发布会就是百分百奢华群星演唱会，看一下本次出场阵容：周杰伦、李易峰、陈伟霆、田馥甄、王俊凯、郑恺、张一山、杨紫，屡屡有明星退场，都引发粉丝尖叫连连。

活动现场以音乐为根底表现方式，同时将很多科技文明、艺术潮流融入其中。因而，不只王俊凯献唱《Karry 本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 on》时AR技术带来的水墨效果美轮美奂，陈粒扮演《巧妙才能歌》时展示的3D绘画秀更让观众惊叹不已，此外，于文文的人脸投影秀、周杰伦的虚拟石巨人等等，整场晚会将科技文明赋能音乐，展示出了OPPO关于创新的了解和追求。

这曾经是OPPO第二次举行新品发布盛典活动。去年6月，OPPO和浙江卫视共同打造了首个超级品牌IP盛典，吸引大半个文娱圈的明星大咖前来支持，可谓手机业的春晚，同时也让“前后2000万，拍照更明晰”的OPPO R11成为热议的爆款。数据显示，OPPO R11开售40分钟，其线上总销量就已超越OPPO R9s首销全天线上销量，成为事先中高端手机中的当红炸子鸡。

此次OPPO再度携手浙江卫视推出跨界视听盛宴，为年老人带来了片面晋级的OPPO R15，OPPO希望将其打形成为潮流单品，该机采用了手机行业少有的突变机身设计，梦镜红、星空紫两款突变机身令人心旷神怡。

拍照仍然是OPPO手机强势功用点，每一代产品都会有新的创新，不时的提升用户的拍摄体验。首销的R15系列异样不例外，其最大的提升在于“AI”，智能场景2.0可以辨认16种标签以及120种场景检测，让AI去辨认拍摄场景和物体并智能婚配最佳的优化方案，每一拍都是最美的;AI智慧美颜晋级296个面部辨认点以及5个维度、800万种美颜效果，轻松满足全球用户关于美的不同追求。

其它方面，OPPO还将跨界结合形式更进一步，在拍照方面结合索尼共同开发了逆光自拍所见即所得的3-HDR实时分级曝光技术，在游戏方面结合腾讯游戏成立创新实验室带来更多游戏优化，在运用方面结合腾讯初次完成对微信的深化优化，正是这些独家优化，让R15拥有了抢先的运用体验。

向品牌IP退化

依据IDC的数据显示，2017年全球智能手机出货量为14.6亿部，同比下滑0.5%，这也是智能手机阅历10年开展后的初次同比下滑。中国虽然是全球第一大智能手机市场，但是中国市场下滑尤为分明。

在智能手机市场继续遇冷的市场环境下，OPPO却在2017年完成了逆势增长。OPPO官方提供的数据显示，OPPO手机在2017年的销量到达1.118亿部，比2016年同比增长12%，位居全球第四大手机品牌。

在3月举行的OPPO首场媒体沟通会上，OPPO副总裁吴强表示，将来OPPO将开启品牌的片面晋级，将OPPO打形成为全球化的品牌，同时坚持以产品为本、用户为本的价值导游，打造出让消费者称心的精品。

如何打造出令用户称心的精品？OPPO的做法是不盲进，基于用户中心需求研发产品。例如在消费者最为看中的拍照功用方面，OPPO所提出的“5倍无损变焦”技术处理了轻浮机身和拍的更远之间的矛盾。后续推出的“智选双摄”推翻了传统双摄一主一辅的组合，处理了用户关于暗光拍摄不佳的痛点；此次发布的OPPO R15大幅提升了AI智慧美颜功用，完成了因人而异且恰如其分的美颜效果。

不可否认，OPPO的营销的确凶猛，但OPPO的营销并不是复杂的抢流量、促进交，如何经过对用户中心需求的深度洞察，让技术创新真正效劳于2亿OPPO年老用户，这才是OPPO可以波动增长的关键所在。

编 辑：高靖宇