3月27日，从国度规范委得悉：工信部、农业乡村部、商务部等七部委结合印发《关于展开农产品电商规范体系建立任务的指点意见》，力推农产品电商规范体系建立，助力乡村电商转型晋级。

2014年乡村电商悄然衰亡，在广袤的乡村大地上掀起了一场新反动。乡村电商虽然获得了大家有目共睹的停顿，但是也存在着许多成绩。时至昔日，乡村电商仍然在路上。本期《一周热点》，小农菌就率领大家走进乡村电商的世界，一同来探究乡村电商开展之路！

乡村电商是什么？

乡村电商的概念可以用一句话复杂来概括：乡村电商就是指用电商渠道打通乡村市场。

一方面，指的是消费品、工业品下乡，称之为下行；另一方面，指的是农产品进城，即下行，最终完成城乡双向流通，促进乡村经济开展。

乡村电商发作了怎样的流变？

乡村电商从2014年才正式衰亡，在短短的几年工夫里，乡村电商曾经发作屡次流变，相貌与初期大有不同。粗略算来，乡村电商大体阅历了七次流变：

第一次流变

小荷才露尖尖角从城市向乡村的探望

这一时段大致在2013年6月至2013年12月。此阶段实践上是乡村电商的前传，城市中烧得炽热的电商大战开端试探性地向乡村延伸。

第二次流变

风雨欲来风满楼乡村电商开端刷墙大战

这一时段大致在2014年1月至2014年6月。在此时期，先后有60多家互联网公司不谋而合地离开乡村刷墙。刷墙的标语也是五花八门，较为熟习的有“生活要想好，赶忙上淘宝”“发家致富靠休息，节俭持家靠京东”等。大家都看到了乡村将来的电商市场前景，刷墙就是一种摩拳擦掌。

第三次流变

我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。 不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……

城头变幻大王旗乡村电商战略纷繁出炉。

这一时段大致在2014年6月到2014年12月。时期，乡村电商“大事情”紧锣密鼓发作。

2014年6月：京东举行“大篷车百城行”巡展活动，正式向县域拓展业务。

2014年8月：商务部会同财政部在8个省展开电子商务进乡村综合示范项目试点，布置地方资金48亿元，支持256个示范县开展乡村电子商务。

2014年10月：阿里巴巴“千县万村”方案出炉。

2014年12月：苏宁宣布在县以下建立10000家苏宁易购效劳站。

……

政策的春风以及阿里巴巴、京东、苏宁的“三国演义”，迅速“吹皱”了乡村电商的“春水”，各类乡村电商平台纷繁宣布成立。

第四次流变

千里莺啼绿映红电商下乡你追我赶

这一时段大致在2015年1月到2015年12月。在此时期，各大电商平台掀起了在乡村县乡站点建立的低潮，其紧张水平不亚于美苏争霸，每一天都可以看到各大电商平台县乡站点建立的最新数字，犹如奥运会金牌榜普通在瞬息万变。

第五次流变

你方唱罢我退场电商扶贫逐步成为各大乡村电商的主题

这一时段大致从2015年5月开端，不断继续至今。时期，各大电商平台的乡村抢夺战持续延续，但热度分明下降。电商扶贫接过了电商下乡的接力棒，持续引领乡村电商前行。

第六次流变

前度刘郎今又来乡村也赶上了新批发的风口

这一时段大致也从2017年4月开端，不断继续至今。时期，电商向乡村线下门店的浸透，大有“前度刘郎今又来”的觉得，只是内核曾经变成了“互联网+”，乡村电商从此进入线上线下一体的新阶段。

乡村电商想要处理什么成绩？

虽然在几年的工夫里，乡村电商发作了屡次的流变，但是无论哪一次流变，乡村电商任务都没有分开“农产品下行”这一焦点。

提到这里，小农菌想到了纪录片《舌尖上的中国》，其播出的内容中不乏各类优质农产品，并且大少数状况下，越是偏远遥远之处的农产品越是优。

从中可以看出，中国的乡村大地从不缺乏质量上乘的农产品。当然，外地政府也认识到，要想富民强县，更重要的，是要将外地丰厚的农产品卖出去。

也正因如此，各大电商平台，都养精蓄锐处理农产品下行成绩。春节时期，乡村淘宝还特意推出“年货节”，就是希望闯出一条新路子。因而，开展乡村电商任务的重中之重，也是最想处理的难题是：农产品下行。

是什么障碍了农产品下行？

无须置疑，农产品下行是乡村电商任务的重中之重，但多年工夫上去，农产品的下行依然是“只闻其声不见其人”，农产品畅销、农户盈余的旧事依然是层出不穷。那么，究竟是什么阻止了农产品下行，影响了乡村电商的开展？

1.食品平安成绩层出

大少数的农产品都是食品，由于“三聚氰胺”、“地沟油”等食品平安事故频出，招致国人对国际食品缺乏决心和平安感，信任感严重缺失。

2. 农产品运输本钱高

#p#分页标题#e#

农产品大多价值低，运输本钱高，通常超越商品本钱的100%甚至更多，这就招致95%的农产品电商平台处于继续盈余形态，一旦钱烧光，接上去就是开张。而电商平台的开张，也障碍了农产品下行的步伐。

3. 农产品规范化水平低

很多优质的农产品无法构成规模化消费，规范化水平低，缺乏品牌化运营的根底，招致价钱动摇大，很多时分优质无优价。这也是很多菜农宁可蔬菜烂在地里做肥料，也不情愿拿出来卖的缘由。假如雇人收割和打捆，一斤菜的本钱或比事先的市场价还高。

4.乡村信息化技术单薄

农产品下行最重要的一点就是要借助互联网、物联网等信息化技术，但是理想状况是，县域里掌握电商中心知识和技术的人才极度匮乏，农民本身素质不够，而高素质的电商人才又不愿深化乡村。

以上只是小农菌总结的几个缘由，我想在实践的运营进程中，还有多种多样看似复杂而又复杂的成绩制约着农产品下行。

怎样处理乡村电商下行的窘境？

1.处理“下行”成绩需建立生态体系

县域里有很好的优质产品，但农产品下行不是开几家网店就能处理的。农产品成为好商品，还需求一系列的生态体系建立，比方质量控制、溯源技术使用、品牌打造、包装设计提升等等方面。这不是某个公司、某团体能完成，需求政府、企业、团体、配套设备建立多方面发力。

2.无效“下行”需求千军万马

以后，电商环境正处于剧变进程中，挪动互联网的崛起，竞争绝后剧烈。而农产品都具有很强的时节性、区域性。从国际县域电商开展得简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。比拟好的中央来看，都是有着群体性优势，即在外地政府、龙头企业的引领下，更多人、更多机构参与销售，才干卖出规模、卖出影响力。

3.“下行”需求从卖产品走向卖效劳、卖生活

经过互联网手腕卖产品，尤其是单品，无法逃避剧烈的价钱竞争。单纯的卖产品很困难。因而，需求转变思想，从卖产品走向卖效劳、卖生活。比方卖食疗配方、卖情怀、卖故事、卖功用组合等，提升竞争力。

4.“下行”必需走向全网、多屏、跨平台

挪动互联网时代曾经到来，农产品下行必需基于这一趋向，做全体的分销渠道搭建，用如今盛行的一句话来说，就是全网、多屏、跨平台，应用一切可以应用的渠道停止分销。

5.“下行”产品质量保证第一位

农产品下行第一件要处理的成绩就是规模化和品牌化成绩，只要无效的整合资源，做轻量化的现有资源重置，走品牌化道路，才干进步产品溢价，可继续开展。

6.开展乡村电商需求无力的指导者

中国的乡村村长普通年龄偏大，无法掌握当下的信息和工具，招致开展困难，而大先生村官却可以避开这一成绩。因而，开展乡村电商需求思想年老，有干劲的指导者。

乡村电商的呈现顺应了互联网开展趋向，并能极大地满足乡村市场的需求。同时，互联网向乡村市场的浸透，给互联网+农业市场带来了宏大的想象空间。但乡村电商的开展并不会好事多磨，肯定会有诸多难题，我们需多几分耐烦，少一些骄躁。