慧聪鞋网讯，上个世纪，体育运动便开端在欧美等国普及，物质条件的丰厚使得欧美人愈加考究运动的质量，体育用品便在这一背景下应运而生了，并迅速蔓延开来。随后，体育用品一路南下，向亚洲国度进军。

中国体育用品产业化是从20世纪的80年代初开端的。经过三十年的开展，中国已成为世界上最大的体育用品制造国度，是全球可以独立消费体育用种类类最多的国度。2008年北京奥运会等世界级体育赛事的成功举行，极大地激起了人们关于体育的热情。另一方面，增强锤炼、强身健体的观念日益不得人心，大众积极投身于各类体育活动中，无力拉动了体育用品的市场需求，掀起一场体育用品消费的低潮。     

    

    产业集群化

工夫可追溯到上世纪80年代初。晋江的第一双运动鞋是1980年终在晋江陈埭镇洋埭村的一间家庭作坊里做出来的。由于地处中国历史最悠久、最大的港口之一泉州，和台湾一水之隔，这里也是中国最大的侨乡，外贸型经济不断是泉州的特征。外贸公司接下外贸订单交给外地鞋厂消费，代工业就此开展起来。耐克、阿迪达斯等国际品牌纷繁选择这里作为代工厂。这既为他们培育了纯熟的产业工人、技术，也逐步构成产业链。安踏、乔丹等厂商的前身都是OEM代工厂。

1997年亚洲金融危机给满足于OEM的企业当头一棒。国际市场困难，订单急剧缩水。与此同时，不少加工厂眼看本人的产品一旦贴上著名品牌的标签，立刻声誉鹤起，心潮难平。大家认识到：不懂模拟难以提高只会模拟，只能原地踏步，品牌才是商品的生命，转变贴牌加工形式是时分了。

而正如《爱拼才会赢》唱的那样，“三分天注定，七分靠打拼”，这是闽商商业文明的发端。“输人不输阵”正是泉商的创业性情，所以代工注定不是他们的终极目的。

这些企业最终能摆脱低附加值的代工厂身份，有了本人的品牌，构成“晋江形式”，丁世忠功不可没。1990年代末期，安踏在丁世忠的率领下开端探究独立品牌之路。这是一次冒险。1999年，安踏在年销售支出仅5000万元，利润不过400万元的状况下，用80万元重金延聘中国乒乓球运发动孔令辉担任安踏品牌代言人，并大胆赌上全年利润在电视上大做广告。侥幸的是，孔令辉在2000年悉尼奥运会上勇夺金牌，安踏一鸣惊人，那句“我选择，我喜欢”的广告语曾风行一时，各大企业纷繁效仿。

2000年，丁水波保持了世界批发业巨头沃尔玛自动上门寻求协作，决议甩开膀子做本人的品牌。那时分，丁水波的三兴公司内销生意如日中天，在业内是隐形冠军。在丁水波看来，贴牌总是要受制于他人，而晋江人是很拼搏、很有冲劲的，这样的性情是不容他人牵着本人走的。阅历十多年来的贴牌消费，丁水波早就有本人的品牌梦。而丁水波的想法，正是晋江老板的普遍想法。

自此，鞋企纷繁掉头国际市场。一工夫，几十个品牌如雨后春笋般冒出，泉州鞋界掀起一场震惊产业内外的轰轰烈烈的造牌运动。

最终的后果是，依据晋江市经济开展局提供的数据，如今晋江年产旅游运动鞋10亿双左右，约占全国一半、世界近1/3。晋江还拥有“国字号”品牌123枚，其中“中国著名商标”96枚，“中国名牌产品”24枚，“国际知名品牌”2枚。这些数字标明，晋江已构成了一批较成熟的产业集群和品牌集群。

    行业的鞋业

产业转移是国度或地域间产业分工及变化的表现和进程。产业转移往往出现出从绝对兴旺的国度或地域转移到次兴旺的国度或地域，再由次兴旺的国度或地域转移到开展中国度或地域的特点，逐层推进。体育用操行业也是如此。

当国人还不甚理解运动鞋为何物之时，远在欧美大陆的本国人就曾经缔造出了耐克、阿迪达斯等业界传奇。1920年成立的阿迪达斯、1948年成立的PUMA、1972年成立的耐克等是欧洲体育用操行业的出色代表。这与欧洲人酷爱运动，奥运会最早在欧洲举行有着千丝万缕的关联。欧洲有着极大的运动市场，较早开展起来的欧洲大陆拥有极强的经济实力和弱小的购置力，体育用操行业在欧洲的衰亡投合了欧洲人的运动需求。

如今，疾速开展的中国曾经跃居成为世界上第二大经济实体，经济实力和居民购置力堪比绝后。腰包鼓起来的中国人，也开端关注对本身的投资，运动成为他们的首选。拥有13亿人口的国度，对体育用品的需求不容小视。在这一背景下，欧洲的体育用操行业不由纷繁向亚洲国度转移。中国成为他们的首选。不只由于这里有弱小的市场，还由于中国廉价的休息力。 #p#分页标题#e#

1980年，耐克初次进军中国，树立了第一个消费联络代表处，阿迪达斯紧随其后，也于1997年进入中国，随后，PUMA、KAPPA也高调进入中国市场。紧随其后的港台的鞋业企业也纷繁向边疆、西北亚等国度转移，体育用操行业借此完成了产业的全体转移。

  鞋业的奥运肉体

在“更高、更快、更强”的奥运肉体感化下，晋江的运动用操行业就不只仅是制造可供人穿的鞋子那么复杂。

从零星的家庭作坊到千亿产值的大产业集群，泉州的制鞋行业阅历了三十年的开展。而这三十年的开展，也是泉州的鞋企从单一制造到专业开展的一个历程。

在物质资源还绝对匮乏的上世纪八九十年代，一双普通的帆布鞋就可以给事先的年老人以有限的欢欣，这在如今的年老人看来是难以想象的，也难以感同身受的。但就在那时，刚刚起步的鞋企才能无限，只能至此。

专业性更强不只表现在产品本身，更简约表现在产品的制造资料上。制鞋新资料的研发，让业界对制鞋业将来能够运用的资料发生很多新的联想，失掉新的启示。比方台湾人研收回的椰子壳做的鞋垫、为残疾人量身定做鞋子的设备，属于可继续再生资源，一来可以浪费资源，二来可以降低本钱。

孩童时代的运动，是在水泥地上用粉笔画出乒乓球台，拿着光板球拍就能玩的属于那个时代的高兴。

而如今，品牌本身的开展，消费者需求的提升，都在一定水平上助推了体育用操行业的专业化开展。随同体育产业成为世界上最大的产业之一，运动休闲时髦迅速崛起，现已成为一道共同的景色线。越来越多的市民选择走进体育场馆来渡过本人的休闲光阴，体育用品市场也随之“热”了AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。起来，且呈专业化倾向。

纵观时下，在篮球等群众健身项目的参与者中，脚穿专业鞋，装备专业器材的人群比例接近50%。这就对鞋类体育用品消费商的产品设计研发才能提出了严峻应战。不具有专业实力的大型厂商，很难在产品上博得消费者的认同。走“专业化”道路，既投合了市场的开展方向，又有利于与其他普通品牌发生区别，

由于人们对户外等运动活动的酷爱以及相关体育赛事的高度展开，国际关于运动鞋服的需求更是日趋升温。与此同时，鞋类运动市场也就无疑成为一块超级大蛋糕。相关材料显示，这块蛋糕在全球的产值高达4000多亿美元，并且坚持着20%以上的年增长速度。