易观发布17年Q4直播报告 不断播全网用户浸透率46.70%列第一

4月9日,易观发布《2017年第4季度中国挪动直播市场季度清点剖析》报告显示,不断播凭仗46.7%的全网用户浸透率在2017年第四季度排名直播行业第一。据理解,在全网用户浸透率层面,不断播在2017年已延续4个季度稳居直播行业第一,以相对实力领跑行业。

现实上,直播行业自进入下半场以来,商业化不断是直播生态链中至关重要的一环。以优质内容提升用户活泼度,增强生态规划,探究多元化的变现形式,是众多直播平台的发力方向。

业内人士评论,直播行业以后的竞争实质是生态的竞争,更是平台运营、内容资源的竞争。不断播全年领跑的面前正表现了不断播的生态形式的优势。经过和微博协作,不断播以“直播+社交”构成了差别化竞争优势。将直播和众多垂直细分范畴停止结合,衍生出全新“直播+”形式,不断播平台的内容越来越丰厚多元。再加上继续打造网红IP,使得商业变现才能不时提升,不断播正推进整个直播行业开展。

全网用户浸透率17年延续4季度排名第一

易观报告指出,2017年第四季度,不断播以46.7%的全网用户浸透率稳居行业第一。此前,在易观发布的2017年前三季度的“报告”中,不断播辨别以26.7%、32.7%、52.7%的全网用户浸透率名列直播行业第一,成为直播行业年度当之无愧的领跑者。

2017年,直播行业进入下半场,“马太效应”逐步凸显,头部格式趋于波动。依据2017年历次易观报告数据显示,在直播行业全网用户浸透率TOP10排名中,以不断播为首的头部梯队格式趋于波动,出现强者愈强的场面。

此外,由于众多直播平台已从单纯扩展用户规模向精密化运营开展转变,整个直播行业的用户活泼度明显提升,活泼用户的规模也在不时扩展。在用户画像方面,就整个行业来看,文娱直播的在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。中心用户是一线城市具有中高消费才能的年老男性。而在众多直播平台中,不断播用户性别的散布最为平均,且大多散布在一线城市。

因此,不断播之所以可以在2017年延续4个季度全网用户浸透率行业抢先,关键在于精密化运营深耕直播市场,以此不时增强直播生态建立。

壮大网红主播资源  强化平台内容优势

直播行业进入下半场后,优质内容仍是各大平台竞夺的重点。不断播定位于打造明星、网红、媒体、政务等多维共生的综合型内容平台。截至目前,不断播优质内容所触及的范畴曾经超越了40余个。

除此之外,不断播还不时加大对主播的扶持, 以此来扩展直播平台的网红主播资源,确保优质的内容来源不时。

在2017年12月举行的V影响力峰会直播论坛上,微博推出“超级主播大V方案”,并结合不断播推出“金牌约”对主播停止梯度扶持。不断播和微博协作,以“直播+社交”构成中心优势,使得平台的网红主播规模不时壮大。

值得一提的是,直播行业以后洗牌减速,而相关政府部门也在不时增强关于直播行业的监管。在政策收紧的同时,行业内的自省也在不时停止,而不断播更是时辰以承当社会责任,传递社会正能量为己任。

早在去年11月,不断播结合北京网络文明协会举行“国粹之美”戏曲文明活动,不只遭到《焦点访谈》的关注,更让戏曲这一中国传统文明经过直播得以弘扬; 在同年12月,不断播以“国度宪法日”为契机,结合北京市人民检察院举行的“首都检察官 直播宣传周”活动,让直播成为了普法宣传的新平台,更成为了政务任务展开的无效途径。

现实上,以“直播+短视频”交融开展,塑造直播重生态,是直播平台打破开展的新课题。在不断播1.6.7版本中,不断播添加小视频的功用,顺应了“直播+短视频”的交融趋向,也让一下科技不断播和短视频使用秒拍、小咖秀之间可以资源互通、优势互补,为不断播的正向开展发生了积极影响。

晋级直播平台+网红+用户生态链 不断播发力直播变现

与依托单一秀场直播打赏变现的直播平台不同的是,不断播在2017年第四季度,经过晋级“平台+网红+用户”的生态链,促使“直播+电商”的变现形式不时走向成熟。

在2017年双十一“直播+电商”活动中,不断播筹划了多场活动,包括初次回馈粉丝、发放3000元红包、推出10秒双十一AR广告等,来引导用户购置。让不断播的用户粘性和用户转化率失掉明显提升的同时,不断播的商业变现效果也十分明显。最终双十一当天,不断播的“直播+电商”活动共有790位达人参与,成交金额到达了1991万,成功打造了“直播+电商”的经典案例。

在参与不断播双十一的790位达人中,不断播以超级红人+头部红人+腰部红人的网红主播矩阵片面切入电商活动。其中,主播胡楚靓在入驻不断播平台1年的工夫里,曾经拥有不断播粉丝335.5万,在淘宝双十一活动中,楚楚的直播视频播放量超越了3691万,双十一的销售金额更是破千万。

易观指出,举行年度盛典曾经成为了直播行业的标配。不断播经过打造“放肆一下”盛典IP,以强无效的运营使得平台优质主播资源得以壮大,安慰用户消费,从而提升平台的商业变现才能。在一下科技“放肆一下”盛典的预热活动中,不断播接连举行多场线上竞赛,以用户打赏金额作为评选头部大V主播的规范之一。在优质主播不时锋芒毕露的同时,不断播的商业变现才能也非常突出。

不断播继续壮大网红主播力气,同时与垂直细分范畴停止结合,让内容的价值不时凸显,平台用户粘性不时提升。在拥有用户规模优势的根底上,不断播探究与发掘直播变现的空间,晋级“直播+电商”的生态链,寻求多元化变现形式,引领推进整个行业的开展。