亚马逊到了一个新的里程碑。本周三，亚马逊市值到达 7680 亿美元，成为了全球市值第二的公司。
Google 在第二的地位上曾经坐了大约 4 年。一年前，亚马逊的市值还只是 Google 的七成左右，排全球第五。
也是在前不久。贝索斯成为福布斯世界首富，这个地位如今稳定了上去。
去年的一组照片可以大致概括贝索斯的变化。右边是 1998 年看起来书商气质浓重的贝索斯，穿着褐色套头毛衣，对着镜头抿着嘴浅笑；左边是 2017 年的贝索斯，戴着飞行员墨镜，双臂的肌肉把黑色的短袖 T 恤撑得线条感十足，大步走来，气场全开。
还有人给照片配了段话1998: “我卖书”，2017: “我想卖什么就 tm 卖什么”
从卖书到卖批发百货，再到硬件设备、云计算、拍电影、做音箱、线下超市、医疗保险、金融……亚马逊进入一个个新范畴，取得惊人增长。同时它也让这些范畴里本来的公司越来越恐慌。
每当亚马逊进入一个新行业，哪怕只是风闻，相关公司股价都会暴跌2016 年 9 月，亚马逊宣布在伦敦推出外卖效劳。英国外卖公司的 Just Eat 的股价直接下跌，同年 9 月，亚马逊宣布推出照片打印效劳 Prints 的时分，照片分享网站 Shutterfly 股价跌了13.6%。一年后，有媒体报道亚马逊开端卖半成品食材，光是亚马逊注册半成品食材商标这个音讯，就让这个行业独一的上市公司股价下跌了 10%，到达上市以来最低点。
大公司进入新行业，小公司被碾压，这是正常的事情。
但最近两年在亚马逊这里，曾经变成一次碾压一整个行业，那些外行业里曾经获得多年稳定位置的公司，异样也会由于亚马逊的一个音讯蒸发数亿市值。
2017 年 6 月，亚马逊说要收买线下的安康超市品牌全食超市。音讯宣布后，美国大小超市的股价纷繁下跌，美国商超三巨头沃尔玛、克罗格和塔吉特辨别跌了 7.1%、16.7%、12.4%，最惨的是美国自然食品公司（United Natural Foods），跌了 25.7%，市值一天之内蒸发了 5.7 亿美元，整个食品批发行业当日市值至多蒸发了 409 亿美元。
假如说收买全食影响的还是亚马逊所在的批发行业。
那之后亚马逊组建医疗公司带来的恐慌，则完全是来自于亚马逊这个公司自身。
2018 年 1 月 30 日，亚马逊和投资银行摩根大通、巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司结合宣布成立非营利医疗安康公司，为其在美国的 50 多万员工及家眷提供医保效劳，没有说详细的方案，也没发布会投入多少资金，音讯发布后，30 家以上的医疗保险公司股价齐跌，总计蒸发超越 300 亿美元。其中包括市值 2187 亿美元、全球营业额最大的结合安康保险（ United Health Group）。
这个新成立的公司只是要为三家公司的员工提供医保效劳，并且还没有任何随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。细节。这个音讯给医疗行业带来的恐慌，根本上都来自于亚马逊。
到 2017 年，其它公司关于亚马逊的畏惧曾经无法隐藏。
数据公司 CB Insights 统计了 2017 年在美国上市公司财报电话会议上被提及名字的公司，亚马逊被提及 3000 次，大约相当于苹果、Google、Facebook 次数总和的 5 倍。和亚马逊一同被提到的词语还有杂货店、服装、实体店、云计算、物流等，这些都是亚马逊近几年在做的事。
已经也有微软恐慌，但并不是一个规模在科技行业，微软已经也是团体见人怕的公司。从 1985 年推出第一代 Windows 零碎开端，微软不到十年就垄断了操作零碎市场和办公软件市场。
多家第一代互联网公司，包括最早的门户网站雅虎就是由于担忧微软，所以没有做软件，而是从网站起步。
事先对微软的恐惧还包括关于微软竞争方式的恐惧。有一个专门的术语“FUD”恐惧、不确定、疑心。
比方 1990 年代末，开源的 Linux 零碎要挟到了微软的效劳器操作零碎生意。微软的一份外部文件就提出要经过营销渠道诽谤 Linux 的牢靠性和平安性。之后十几年工夫微软从 CEO 地下演讲到公司广告和销售人员说辞都在贯彻这样的战略。
但微软涉足的行业根本还是团体电脑与软件相关的那些。即使是文娱相关，也与 Windows 脱不开联络。
并且这样的恐慌影响力在过来几年逐步消逝。
#p#分页标题#e#微软 2012 年 6 月 18 日发布本人的平板电脑 Surface，不少剖析师以为惠普、戴尔等电脑厂商所做的新产品无法跟上微软软件更新的节拍，所当前者只好本人做硬件以对立苹果。产品发布当天，在标普指数下跌的状况下，惠普股价下跌超越 3%。联想的股票当天也跌了 1%。
但一年后微软以 71 亿美元收买诺基亚挪动部门时，只要三星和 HTC 受影响较大，股价辨别下跌 2.2% 和 6.7%。这两家公司是事先为数不多支持 Windows Phone 的厂商。这个音讯关于手机行业里真正的大公司苹果和 Google 没什么影响。
苹果也由于发布一项产品而对既有行业形成打击。2014 年 9 月 9 日，苹果正式对外发布 Apple Watch，详细出售工夫和价钱并没有披露。隔天，拥有 Swatch、Omega、Breguet 等手表品牌的斯沃琪集团股价下跌 1.6%。
恐慌树立在亚马逊几次成功地进入新行业亚马逊 1995 年靠卖书起家，进入第一个新市场是在上线三年后。
1998 年，亚马逊市场营销部门的一份报告显示，有相当一局部用户基本不会运用亚马逊网站，由于他们对读书并不感兴味。这个“坏音讯”却让贝索斯感到兴奋：是时分将运营范围扩展到更大的范围了，他们不买书，就将其他的东西卖给他们。
这让亚马逊差点破产。
亚马逊扩张品类的路途并不是好事多磨。起步之时，亚马逊建起了遍及全球的运营中心。
仓储体系的树立随同的是库存和账期的压力，2000 年互联网泡沫幻灭，华尔街的剖析师们责备亚马逊冒险停止品类扩张。投资银行雷曼兄弟的一位债券剖析师以为，亚马逊很能够撑不到当年年底。但亚马逊比雷曼兄弟活得久。
亚马逊赶在泡沫彻底破掉之前借到一笔救命钱，然后经过裁员和优化公司运作效率缩减盈余，并在 2001 年完成小幅盈利，最终挺过危机。
后来的事情人们都晓得了，亚马逊成为了全球最大的直营电商，2015 年，亚马逊的市值超越沃尔玛，成为全美最大的批发商，到了明天亚马逊的市值曾经是沃尔玛的三倍，远远把这个已经重塑了美国社会的批发公司甩在了身后。
但这只是批发业，让亚马逊恐慌蔓延到其它行业的一个重要缘由是另外两个跨行业的成功。
一个是 2014 年亚马逊发布了本人研发的手机 Fire Phone。这只被大少数媒体评作“无聊”的智能手机，寄予了亚马逊做硬件的野心，Fire Phone 配有裸眼 3D，可以用摄像头辨认 1 亿种商品。
亚马逊的手机实验并不成功，发后次年整个 Fire 手机的研发部门都被裁掉。
但后来，亚马逊关于硬件的普遍投资在 Echo 智能音箱上失掉报答。明天 Google、苹果都照着亚马逊设定的方向做着本人的智能音箱追逐它。
还有更大的云计算。2015 年那份让亚马逊股价大涨、市值超越沃尔玛的财报，最大的亮点并不是批发业务。
那是亚马逊第一次将云计算业务（AWS）作为一个独自的部门列在财报里：三年来根本坚持 50% 以上的增速，现实上，云计算曾经成为支持这家公司继续烧钱的次要业务。
如今 AWS 的价值远远不止 50 亿美元，亚马逊占有整个云计算市场的 47.1%，在最近一个季度，AWS 的支出就超越了 50 亿美元，增速依然坚持在 45%以上。
云计算可以以为是企业效劳器市场的退化。这本来是 IBM、微软、Google 的主场。但明天这三个公司的市场份额之和还不及亚马逊一个公司。早在 2013 年，AWS 的云计算的市场份额就曾经超越 Salesforce、Google、IBM 和微软四个公司的份额总和。
批发和云计算的宏大成功让亚马逊推翻了沃尔玛和 IBM。这两个公司都在巴菲特重仓持有的 10 支股票之列，从 2016 年 9 月开端，巴菲特陆续清空了手里 9 亿美元沃尔玛的股票；2017 年 2 月，他又卖掉了手里 1/3 的 IBM 股票，并在那一年的股东大会上说本人之前低估了亚马逊。
外界的恐慌和因而发生的敌意直接改动了亚马逊以及贝索斯自己对外沟通的方式。
亚马逊成立二十年，贝索斯除了坚持每年下一封信给投资人，不断对外坚持着低调的抽象。至多局部缘由是他以为这样对亚马逊增长业务更好，可以最大水平防止参与公同事务和社交活动。
直到 2015 年 8 月《纽约时报》一篇长文称亚马逊靠榨干员工改动世界。那篇文章引发了美国上下宏大的讨论，贝索斯为之亲身做了回应。
在那之后，亚马逊和贝索斯开端重塑公共抽象。
贝索斯从 2015 年 8 月开端发了第一条 Twitter，他还参与金球奖、与妻子共同向非营利组织捐款，还在 recode 大会上承受了长达一个小时的地下访谈。这都是过来二十年贝索斯尽量避开的事。
#p#分页标题#e#《纽约时报》最近采访了 30 多位与贝索斯相识的人，他们说贝索斯认识到亚马逊正在面临越来越多的支持，贝索斯也承受了亚马逊面临更严厉的政府审查的能够性。
贝索斯的抽象从早年那个孱弱的书商，变成了一个需求靠慈悲和活泼的社交媒体来浓缩的“垄断者”抽象，在社交网络上，人们开端呼吁不要去亚马逊购物，将贝索斯的照片与终结者、超人的老对头 Lex Luthor 类比。
阿里巴巴和腾讯也进入了很多新行业，但市场的反响一模一样阿里巴巴和腾讯市值超越或许曾到达过 5000 亿美元、都做着和消费者直接相关的业务、拥有宏大的流量、都在各行各业买买买。
但和美国投资者 “先抛旧的” 理念不同，中国投资者不但喜欢买入被阿里巴巴、腾讯投资的公司，还喜欢买入同行业的其他公司。
2017 年 2 月 17 日，百联集团旗下联华超市港股大涨 13.78%；大润发母公司高鑫批发大涨 6.49%。他们股价下跌是由于资本市场猜想其中一家公司是阿里巴巴开展新批发的协作同伴。高鑫批发当天就发文否认，但开盘时还是涨了 6.68%。
当阿里巴巴在多个场所宣传其无人超市时，产业链上下游的一些公司也跟着大涨。2017 年 7 月，远望谷、汇纳科技、科蓝软件等股票 5 日涨幅均超越 20%，缘由是阿里巴巴要在淘宝造物节开个无人咖啡馆。
假如说美国投资者的逻辑是：亚马逊进入这行业了，这行业的其他公司完了。换做中国投资者则这么想：阿里巴巴、腾讯进入这个行业了，这个行业要起来了当然这并不意味着行业里的公司有什么益处。
假如非要说这外面有什么道理可言，大约可以用 “赌博” 来解释。
关于短期投机者这来说，在掌握了绝对充足信息的状况下，在某公司股在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。价还比拟低的时分大笔投入资金，抬高股价，引得少量散户跟投，把股价往高处一推再推，再在毫无征兆的状况下大笔抽出资金，聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。赚得差价，拍手走人。而公司实践的盈利状况，没太多人关怀。
中国股市投资者以散户为主，依据中国证券注销结算无限公司披露的周报，截止到 2018 年 3 月，中国当周新增和期末留存投资者中，散户接近 100%，手持股票市值大局部集中在 10 万元以下。他们通常没有足够的工夫和办法来剖析股票，他们的决策来自对当下股市的走势和四周人的判别，发生的结果就是信息滞后和羊群效应：大家怎样做我就怎样做，可总是要比音讯闭塞的人慢半拍。
相比之下，美国股市散户只占 4%，大局部团体投资者都是将股票交给专业机构来操作，这些机构有绝对丰厚的信息和剖析办法，在遭遇风险时也能更沉稳感性地应对。
中美两国投资者的区别从投资者持有股票的时长看得出来。依据投资剖析机构 NDR（Ned Davis Search）的统计，在美国，均匀每支股票在买入后 8.3 个月后被转手卖掉，而如今曾经是美国股市最躁动的时分。
相比之下，这个工夫在上交所投资者手上和深交所投资者手上为 1.73 个月 和 1.47 个月。
说腾讯、阿里巴巴像中国的亚马逊，也是由于中美两国互联网巨头的扩张途径不断有分明差异。
阿里巴巴、腾讯、百度在数十年的开展里，不论做不做得成，什么业务都要尝试一下。苹果、微软、Google、Facebook 关于本人的中心业务都算是专注。
苹果最近一个季度净赚 200 亿美元，账上有 2000 多亿美元现金，但它目前为止最大的一笔投资只要 30 亿美元，之前买来的公司根本都是和它的硬件生意直接相关。Facebook 最大的一笔是用 160 亿美元买了 Whatsapp，直接缘由是后者和它本人的业务构成了直接竞争。
Google 的母公司 Alphabet 的业务更多样，但根本都是孵化新技术，即使是进入一个汽车交通、教育、医疗之类的新范畴也是从一个详细的共同技术开端。
但亚马逊这两年间进入新市场的频率更像一个中国巨头，它做 AWS 和微软竞争、做人工智能 Alexa 和 Google 竞争，成立视频部门和 Netflix 竞争，在内衣、服装、家具这些曾经有少量成熟品牌的范畴，亚马逊也都成立了自有品牌。与此同时，它还在组建医疗公司、投资外卖公司、开线下批发店，此外，还有隔三差五的音讯，说亚马逊正思索进入玩具、药房等行业。
它们都在延迟为主营业务增长到头的状况寻觅新的业务增长点。
#p#分页标题#e#早在 2016 年，每月常常运用微信的人数曾经到达 8.89 亿人，全中国事先只要 7.31 亿互联网用户，中国市场人人都用上了微信，这意味着在中国这个次要的市场，腾讯在用户数量上的增长曾经到头。
腾讯最近发布的 2017 年财报则显示，作为主营业务的游戏与社交支出增速曾经开端下滑，在这个时分新的增长点就尤为重要：在过来几个月里，腾讯连着入股永辉超市、家乐福、万达、海澜之家和步步高。
腾讯以前不是批发公司，但线上线下结合的批发，有能够成为腾讯在游戏、社交广告、会员效劳之后一个新的故事。
异样的故事亚马逊也在讲。
电子和杂货商品是亚马逊的次要支出来源，2016 年占了其总支出的 81.3%。但依据消费者产品研讨公司 TABS Analytics 的调查，2017 年频繁网购杂货的顾客还是只要 4.5%，仅仅比四年前的 4.2% 稍微下跌。
AWS 和智能语音助手都算是亚马逊在电商之外的新增长点，但是这还不够。
如今亚马逊收买全食去做线下的生意，和阿里巴巴、腾讯去线下入股实体超市的逻辑也差不多。
异曲同工。
企业海
