据无印良品社长松崎晓泄漏，除了将中国的全球旗舰店数量添加4至5家，还将新增面积用于陈列安康美容产品。而本来每年30家的新店扩张方案将提速至50至60家，同时以三线城市为规划重点。

　　有业内人士指出无印良品的中国扩张实则反映出对近年在日本业绩增长乏力的焦虑。

　　创建于日本经济萧条时期，1983年无印良品于东京青山开出第一家独立旗舰店，于1990年正式成立良品方案株式会社。无印良品本意为&ldquo没有商标的优质品&rdquo，在增加不用要的包装广告与两头批发环节后，推出了一系列从文具到厨具、家居等品类丰厚的生活起居用品。

　　2005年无印良品第一家门店进驻中国上海，因其简约环保的共同设计美学吸引了少量中国消费者并迅速在一线城市开展。但随着品牌在中国市场浸透度日益进步，许多隐性成绩也随之暴露。

　　在进入市场之初，松崎晓曾表示，中国消费者以为无印良品的产品是对生活用品的重新设计并带有优质量标签，其定价高于日本外地门店。据知情人士泄漏，中日市场这一价钱差距最高可达2倍以上，更重要的是无印良品许多产品均为中国制造，消费者很大水平上是在为品牌繁华地段的租金买账。

　　这种优质理念很快随着无印良品的&ldquo降价潮&rdquo开端消逝。去年九月无印良品经过官方微信大众号宣布，其在中国的第5轮降价活动正式开启。此次降价次要集中在日常生活类产品，次要涵盖家具、电子和安康美容三类。其中，家具类降价幅度达67% ，电子类为21% ，而安康美容则为24%。

　　现实上，无印良品MUJI自2014年10月起下调中国际地市场的产品售价，估计最快可在往年完成中国与日本根本同价。 去年1月，无印良品MUJI宣布将对局部产品实行&ldquo新定价&rdquo，调整的多为收纳等家居产品，下调幅度从5%至22%不等，此次调价间隔最新一轮降价缺乏一年。

　　显然集团曾经留意到，其业绩正在进一步放缓。2016年良品方案增速创下三年内最低。良品方案全年营收 3333.81 亿日元（约合人民币195亿元），较去年同期增长 8.4%，利润为 382.78 亿日元（约合人民币22亿元），较上一财年增长 11.1%。但营收与利润增长速度都呈现放缓迹象，2015 财年良品方案营收与利润的增长率已经辨别到达了18.2%和44.4%。

　　增速放缓的面前，是逐步下滑的品牌竞争力。

　　在无印良品想要重点攻占的中国市场，呈现了被以为是无印良品劲敌的网易严选。虽然成立缺乏两年，但该平台打出&ldquoMUJI制造商直供&rdquo广告对无印良品构成直接要挟。

　　而淘品牌茵曼母公司汇美集团副总裁蔡颖更是在启动&ldquo千城万店&rdquo方案时声称，本人的线下店目的是&ldquo逾越无印良品&rdquo。即便是依托模拟无印良品的设计与运营形式的百货批发店名创优品，也已在去年发明营收超越120亿、门店超2600家的业绩。

　　随着消费程度的逐步进步，意图进军中国质量生活消费范畴的竞争者正逐步增多。有观念以为，对无印良品而言，降价或许是情势所迫，更重要的是找到可以吸引消费者的可继续增长形式。

　　截至昔日开盘，良品方案股价下跌4.02%至3.755万日元，市值录得1.05万亿日元约合人民币615亿。

　　（来源：时髦头条网 王乙婷）

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