在观众跟着内容走的时代，视频平台该如何打造有辨识度的品牌？优酷给出的思绪是，抓住不同的内容趋向，内容宣发结合平台品牌建立打&ldquo组合拳&rdquo。从去年年底开端，优酷面向女性用户，推出优酷女生季，经过多种内容方式和营销战略紧扣&ldquo她经济&rdquo的内容趋向，在内容宣发的同时传递&ldquo这世界很酷&rdquo的品牌理念，二者相反相成，协助优酷与更多年老女生完成共情沟通。

&ldquo她经济&rdquo引领文娱产业内容趋向

女性消费才能的不时晋级催生出宽广的&ldquo她经济&rdquo市场，女性在消费市场中扮演着越来越重要的角色，同时促使各个行业愈减轻视女性用户的需求，文娱产业更是如此。

依据相关数据显示，国际女性观影兴味用户占到了全体的58%，在电视剧方面，女性观众更是到达了69%，是男性的两倍还多。相比于男性用户，女性更乐于与其别人讨论，也更擅长在社交软件上如微博、知乎、豆瓣等分享本人的看法。这种带有口碑的二次传达协助品牌构成更为普遍的影响力，因此文娱产业的内容规划逐步向女性向倾斜。

关于视频平台而言，女性更是重要的用户群体。基于此，优酷开启女生季品牌活动，经过内容与年老女性对话。

重新定义花瓶，够酷就敢做花瓶

&ldquo花瓶&rdquo对女性来说似乎不断都是一个褒义词，意思是只要美丽的表面而没有实力，因而很多女生并不情愿被贴上花瓶的标签。但优酷这次却反其道而行之，以&ldquo够酷就敢做花瓶&rdquo为主题，线上约请戚薇、袁珊珊、陈漫、霍思燕等9位极具特性的女明星/KOL们为&ldquo花瓶&rdquo正言，并推出&ldquo酷花瓶&rdquoH5，召唤女性粉丝群体一同做有内容的酷花瓶，为花瓶正名。

线下在上海落地「瓶 美术馆」，展出与景德镇工坊结合打造的9只酷花瓶，辨别代表9种不同的女性&ldquo酷&rdquo态度。当观赏者震动花瓶展台下的按钮，经过几何笼统空间的光影效果，随之整个大厅便会转换成此花瓶的主题作风，空中上也可出现出花瓶上的态度宣言，用最炫的方式展出最有态度的酷花瓶，最大水平满足了当下酷女孩们对酷与美的全部追求。

在往年的3月份，优酷也借势奥斯卡颁奖仪式，推出了&ldquo酷女孩的奥斯卡&rdquoH5，一度刷屏冤家圈。3月底，优酷还举行了Young Choice盛典，为敢想、敢要、敢改动的女艺人颁发&ldquo敢性&rdquo女生大奖和&ldquo酷女孩的小金人&rdquo实物版奖杯，鼓舞她们英勇追求自我。

无论是重新定义花瓶还是女性版奥斯卡小金人，面前表现得是优酷对当代女性用户的洞察，即女性不再是&ldquo男人眼中的女人&rdquo 而是&ldquo女人眼中的本人&rdquo，召唤女性英勇做本人，掌控本人的人生，成为本人想成为的人，引发女性用户共情。同时也输入了优酷女生季品牌理念&mdash&mdash &ldquo这世界很酷，更酷&rdquo。

继续输入女性向内容，多维度攻占女性用户心智

纵观近几年的热播剧，如《甄传》、《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》、《春风十里不如你》等，无论是古装还是古代剧，所塑造的女性角色越来越契合女性观众的心思和价值取向，女性在剧中不再是懦弱需求男人维护的对象，而是敢爱敢恨、勇于追梦、有独立人格的角色，这正是古代女性所表现出的特质。可以看到随着女性向内容逐步增多，表现女性认识觉悟的内容作品往往更受观众喜欢。

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基于大数据剖析和对用户的洞察，优酷在启动女生季当前，不断在尝试规划有针对性的女性向内容。4月最新上档的《北京男子图鉴》展示了&ldquo北奔一族&rdquo陈可的生长故事，很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。引发了群众对北漂、女性职场开展等话题的宏大关注。其姊妹篇《上海男子图鉴》，也将于5月上线播出，以魔都上海为故事背景，描画出了都市中人们追逐愿望的景象及女性在都市中的生活与进阶。在刚刚完毕的优酷春集上，其最新发布的女性向剧集占比达60%-70%，同时优酷也行将推出一系列网综，诸如《这就是对唱》、《这就是灌篮》、《坦率吧花花世界》、《想想方法吧爸爸》等，从不同维度满足女性用户多方面的需求，可见优酷继续深耕女性市场的决计。

既有引发共鸣的女性角色，又有挑逗少女心的综艺节目，优酷用多元的内容方式一步步攻占女性用户，而其旗帜鲜明的理念输入聚集的用户群体，为广告主提供了精准的内容营销载体，同时反哺优酷本身品牌价值，继而提升品牌认知度和流量转化率。

胖鲸洞察

随着女性社会位置与消费才能的明显进步，&ldquo她经济&rdquo在市场上逐步显现出独有的魅力，遭到资本与玩家的共同追捧。内容为王的时代，用户关于视频网站最根本的需求依然是可以提供其想要的内容，而女性在内容战争台的选择上更具特性化和精密化，因而要想在视频平台占领制高点，不只要规划优质内容，更需求平台方基于受众的需求和特点，洞察用户心思，掌握将来趋向，传递契合用户心思的观念，给予用户更好的内容体验。

在视频平台的竞争进入下半场之时，优酷率先经过精准的内容方式卡位女性市场，同时基于大数据剖析本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。和洞察，紧扣女性用户关注点，规划有针对性的内容矩阵，凭仗优质的女性向内容与女性用户发生共鸣和共情，完成对更多女性用户的收割，协助品牌在拉近与用户间隔的同时深度传达品牌理念。