2016年家电业深度调查：高库存成产业后遗症 智能家居本钱高难规模化

　　家电经销商孙先生通知记者，“镇上的终端经销商一个门店就可获取骗补金额高达百万元”

　　■本报记者 贾 丽

　　中国度电行业正堕入高库存、产能过剩、科技含量偏低、同质化严重的窘境，在这种情形下，AWE2016中国度电及消费电子博览会（简称“家博会”）的举行展现了我国度电制造业的前端技术与高端科技，这是对家电行业的振奋与鼓舞，同时，AWE也被视为家电行业的风向标，指明了家电行业的将来开展趋向。

　　往年的家博会上，各大家电厂商将有新元素、新概念产品亮相,机器人一夜之间衰亡，家电巨头开端大规模涉足智能制造范畴。与此同时，家博会开拓了近一半的新品类展馆，智能家居馆首度亮相，家电企业走向发生了史无前例的变化，家电行业头绪更为明晰。

　　2016年是“十三五”的残局之年，在新一轮世界经济格式的调整中，中国制造的力气无足轻重，而中国度电业在中国制造中的位置更为特殊。在高库存之下，供应侧变革将给家电企业转型提供新思绪。过来的一年，行业呈现两极化开展：全行业增速放缓，市场价钱战层出不穷；新旧产业交替，家电企业跨界多元开展。

　　近日，《证券日报》记者走进上海家博会，一探高库存重压之下，家电企业如何转型；发掘那些还存在的老家电品牌的生活现状；探求家电巨头齐扎推的智能家居产业，能否真的可以再次搅动家电业的“热经济”。

　　高库存成后遗症

　　一夜间冒百个品牌“骗补”

　　“这些年企业的日子不好过，假如持续做零件就是绝路一条。”在展馆上，一位不愿泄漏姓名的浙江家电厂商担任人杨先生表示，前两年他刚交完“骗补”罚单，由于资金呈现成绩，企业也自愿转型，从零件厂商转向智能体感设备供给商。

　　在家电下乡轰轰烈烈衰亡的那几年里，看到了政策利好安慰下的产业商机，他的公司与众多浙江企业共同投身于这一产业，在短短的一年内极度扩张产能。但是好景不长，缺乏三年的工夫，因被查出“骗补”，他交出了数目不小的罚单，如今公司也难以为继、运营困难。

　　想要转型，如何处理过量积压的产品成为他众多同伴共同面临的成绩。这两年寡头垄断、继续低迷的市场，并没有给他和他的同伴留下喘息的时机，将库存产品以极低的价钱处置掉，是他尽快回款、增加损失的独一方式。而如今，陈腐的设备是他独一的资产。好在家电代工并不需求很多技术含量，他可以应用剩余不多的资金尽快转型，并在家博会上租到一块小小的中央，等待被大企业看中，寻觅到更多可以临时协作的时机。

　　“假如依照这几年变化的政策尽快调整，整个资金链就会断掉，公司将呈现大幅盈余。”他通知记者，现阶段家电市场政策远远优于前两年，但前几年积压库存太多，这两年的市场销售呈现了危机。“在家电下乡政策施行的那五年里，整个市场预期普遍过于悲观，厂商和供给商都在自觉扩张。家电产量呈现的极限式增长，招致如今整个家电市场呈现供大于求的状况。同时，在轮番政策的安慰之后，市场需求分明下降，如今整个市场根本进入自然淘汰的形态，家电厂商和供给商日子都很忧伤。”

　　和他的公司一样，在家电下乡那段工夫涌入，如今却落败、堕入进退维谷为难地步的企业在浙江还有很多。而如今整个家电产业的高库存，像一颗“毒瘤”，在那段全民扩张时代就被埋下了种子。

　　“家电行业深陷高库存窘境，可以说是几轮节能补贴后留下的后遗症。很多浙江二、三线品牌在家电下乡那一轮涌现，经过这几年市场洗礼、行业革新，这些品牌想生活只能经过低价战略或贴牌、或代工，在剩下聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。不大的市场空间中寻求生活。”他通知记者：“那时，在浙江，光冷柜的品牌就能冒出了五六十个，空调呈现了上百个（品牌）。在这个展馆里，你可以看到不知名的品牌厂商十分多，在乡村市场，他们多少都能分到一些羹。”

　　但也有企业不这么侥幸，他们的生命周期十分长久。“家电补贴政策继续了近五年，有些那时分呈现的企业也只生活了三四年，阅历这轮市场继续低迷，有三分之二的企业曾经消逝，其他的也转型了。”另一位与杨先生的展台相邻的厂商担任人通知记者，他也来自浙江，与杨先生共同来等候时机。他通知记者，他的门店在浙江省的一个镇，而在那里，骗补景象更为严重。

#p#分页标题#e#

　　家电下乡本该是国度扩展内需，支持乡村消费的好政策，却让局部终端销售商钻了空子。该政策对农民购置归入补贴范围的家电产品给予13%的财政补贴，以激活农民购置才能。依据政策规则，农民可在指定的销售网点购置家电下乡产品。家电下乡产品运用阐明书封面左上角应添加家电下乡公用标识及“财政部商务部家电下乡中标产品”字样，右下角粘贴有“家电下乡产品标识卡”。

　　“那时浙江二、三线品牌厂商在家电上的资料本钱优势并不分明，但其在农民市场有宏大的获利空间。经过产品虚标、虚报产量、套用农户相关证件信息的手腕虚报冒领补贴等一些不标准的操作，局部终端经销商和厂商牟取暴利。事先，很多地域都有这种状况。撑死胆小的饿死胆怯的。镇上的终端经销商一个门店就可获取骗补金额高达百万元。”孙先生摇着头说：“在国度清查‘骗补’的那段工夫里，局部中央政府规则，家电下乡时期不论企业是怎样操作的，必需回款30%，假如企业不上交回款，那将成为重点清查对象，一旦被查出来骗补，其面临对的处分会更严重，那时分有60%的企业都回了款。”

　　材料显示，2014年“家电下乡”完毕后，一轮针对“家电下乡违规造假”的大清查在安徽、江西、湖南、浙江等多地展开，一批经销商遭到罚款、刑拘等处分。而在浙江省首例曝光的“家电下乡”诈骗案中，相关责任人就经过虚伪申领资料等方式骗取“家电下乡”财政补贴资金达380万元。

　　而在轰轰烈烈的“刀起、刀落”后，家电业全体堕入产能过剩、库存量多的困局。

　　这两年，家电渠道库存普遍增高，企业去库存的同时招致的出厂量下滑，白电表现尤为分明。为到达添加出货量的目的，企业产品更迭减速。二、三线企业减速洗牌，价钱战此起彼伏。销售规模达上万亿元的中国度电业，也在低速增长的怪圈中挣扎。

　　关于当下家电市场普遍面临的高库存景象的缘由，“白电女王”董明珠承受《证券日报》记者采访时表示，在前几年政策安慰下，厂商和经销商都在自觉停止扩张，制定了偏激的消费方案，经过两年的产业需求放缓，市场停止了调整，局部经销商的资金遇到了困难。但市场前景依然悲观，这轮的调整将挤掉之前整个产业扩张的泡沫。

　　“家用空调行业的库存高达4000万台，相当于厂商一年的销售量。”美的集团副总裁、家用空调事业部总裁吴文新以为，目前各大厂商都面临宏大应战和压力，行业库存直接招致各大品牌厂商销售额的零增长。

　　无疑，家电下乡的政策施行顺应农民消费晋级的新趋向，在扩展乡村消费，促进内需和外需协调开展上起着不可磨灭的奉献。家电下乡虽然功成身退，但家电行业却开端增长乏力。关于国际家电企业来说，2016年仍将是一个转型之年，风险并未散去，大考仍将继续。

　　在家博会的现场，除了海尔、格力、美的、长虹、TCL等家电巨头的展台“占领”了近一半的场馆，记者看到扬子空调、白雪冷柜、索伊冰箱众多老品牌仍然存在，他们也感遭到了高库存的危机，但大多守着本人最熟习的细分范畴并停止转型。

　　江苏白雪电器公司的一位担任人通知记者：“目前，白雪冷柜市场拓展在家用和商用范畴占比各为百分之五十，但这个比例正在变化，商用市场份额每天都在上升，市场容量还是很大，家用市场曾经根本没有空间。公司希望经过提降低毛利产品的业务比例添加业绩。”她称，公司不会拓展到冰洗范畴。“这些年处在这个产业中的厂商日子也不好过，如今企业往这一范畴拓展就是自寻绝路。”

　　产业经济察看家梁振鹏以为：“在家电补贴政策施行的五年里，家电行业超凡规开展。事先很多企业纷繁扩建产能、投建新的工厂，产能呈现糜费景象，这几年行业呈现高库存是必定的，2016年市场将延续这一状况。除了骗补之外，市场的大环境等诸多要素也形成了家电产业呈现高库存景象。为了应对高库存，企业除了停止产品创新、技术研发，也开端注重如何寻觅新的增长点，围绕上下游产业链停止扩大。”

　　随着家电行业进入新常态，家电企业为寻求新的利润增长点纷繁步入多元化开展的路途。

　　赌注多元化

　　竞技智能制造机器人大规模衰亡

　　在高压的市场环境中，家电企业不时寻觅新的产品线，扩大与家电相关的多元化产业规模，在既有市场曾经饱和的形态下，寻觅其他产业加强市场，开端真正涉足上下游产业。

#p#分页标题#e#

　　应用弱小的制造才能，家电巨头们开端大规模涉足智能制造范畴，纷繁推出本人的机器人，在往年AWE的展台上掀起了一场“机器人大战”。似乎在一夜之间，机器人就在家电产业大规模衰亡。而局部机器人已被大规模量产，将在往年正式开端销售。

　　海尔此次展现了一款家用智能机器人Ubot，他可以完成海尔U+智慧生态圈下的网器和产品的互联互通，并与人互动。海尔外部人士向记者泄漏：“Ubot机器人目前曾经完成了量产，估计在“五一”时期上市，售价万元左右。”

　　在美的展台，一位被任务人员称为“冰淇淋叔叔”的机器人在现场为参展者制造冰淇淋。据理解，该款机器人是美的安川效劳机器人公司与安川美的工业机器人公司合资之后，共同制造的一台智能机器人。

　　美的相关人士表示：“在美确实立我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。智慧家居和智能制造的双智战略，无论在家用还是商用，机器人位置十分重要，成为美的多元化重要方向。除了展会上初次亮相的效劳型机器人，美的将来将在智能工厂投入更多工业型机器人。”

　　“如今整个家电市场不再是增量市场，成为存量市场，这样的环境下，市场格式的增长也从大盘式增长变为腐蚀式增长。假如企业要获得市场份额增长，就必需争夺、打压和吞噬竞争对手的市场份额，或许拓展多元化范畴。机器人绝对于家电产品单台价值高，将来有久远开展前景，是家电企业开拓新产品线的重要方向。”梁振鹏以为。

　　据理解，往年AWE的展馆数量添加至7个，展现面积到达了10万平方米，国际外共有600多家企业参展，掩盖白色家电、消费电子、智能使用、厨卫电器、生活电器、环境及安康家电、零部件七大范畴。在智能家居馆等这些新设立的展馆里，众多与家电巨头协作的智能软件、硬件供给商会聚于此，家电产业和概念在往年失掉绝后扩大，给市场留出更多想象空间。

　　中怡康时代市场研讨无限公司品牌中心总经理左延鹊表示：“这几年家电产业市场集中度在提升，巨头垄断态势进一步加剧，仅在固有品类寻求增量，企业很难获得业绩增长。随着家电企业多元化，往年AWE也呈现大革新，家电概念曾经不再是传统的概念，从传统的大家电和小家电扩展到安防等众多范畴，整个产业呈现大容纳、大交融。家电企业也在‘绞尽脑汁’以结盟等方式迎接这一波开展时机。”

　　智能家居泡沫待挤

　　供给商本钱高难规模化

　　在AWE上，智能家居馆根本成为每个家电巨头的“标配”，但是记者调查发现，智能家居产业泡沫仍少量存在，行业供给商面临众多“难言之痛”。

　　虽然曾经有不少企业扎堆往这个产业里跳了。但是我们看到，现阶段的智能家居尚未成功上位，不少企业求胜心切，遇到了行业开展瓶颈。

　　有业内人士以为：“智能产品的设计初衷应是给消费者生活带来便捷，但如今很多智能家居产品让消费者生活更繁琐，智能家居实践使用意义不大。不过智能化是将来行业开展的趋向，智能家居就是给企业提供了交融的平台”。

　　反观如今整个产业，大少数企业都是自成各家体系，行业没有一致的规范。

　　一位智能硬件供给商担任人通知记者：“目前供给商的开展面临共同成绩，本钱太高。由于智能家居无法在量上到达打破，不能完成规模化，消费厂家消费本钱普遍较高。智能产品到达量的打破至多还需求两到三年工夫”。

　　中投参谋家电行业研讨员赵慧智以为，智能家居产业存在以下泡沫和瓶颈。首先，在技术方面，一些中心技术还未打破，存在炒作概念的景象，此外，局部技术还没成熟，还要不时晋级才干推向市场；其次，本钱过高，产品目前难以经过规模化批量消费降低本钱；再者，产品同质化严重，没有真正掌握用户需求，适用性低；最初，行业没有树立一致规范，不同厂商接口不一致，行业成碎片化开展。

　　“目前智能家居泡沫依然存在，少量概念还在炒作阶段，但实践大局部厂商推出的产品都不务虚，不能真正处理客户的真实需求，本钱也降不上去。”一位与家电巨头有临时协作的供给商道出了智能家居行业难以开展的主因：“本钱高就把群众消费者拦在门外，招致智能家居产业目前仅处于推行阶段，迟迟迎不来大规模迸发。”

进入【新浪财经股吧】讨论