影响要素剖析

　　一、有利要素

　　（一）将来婴儿数量增长提速，为市场增长奠定良好的根底

　　目前玩具行业消费群体有扩展的趋向，在诸多的年龄段中，儿童一直是玩具消费的主力军。一个国度的儿童数量往往是该国玩具消费的重要根底，而国度生育政策是影响儿童数量的次要要素。我国80年代开端实行独生子女政策，86-97年出生的人口均坚持在2，000万人以上，构成一波小低潮，而2011-2020年我国的重生儿根本为86-97年出生的人口所繁育，依照人口年龄散布推算，新的一波婴儿潮将在&ldquo十三五&rdquo时期到来，为玩具外销增长提供了理想的市场需求。同时，国度二胎政策的放开有利于我国将来重生儿数量的添加，稳固外销的群体根底。

　　（二）玩具消费志愿加强，市场增长具有微弱的动力

　　婴儿数量的添加为外销的增长提供了根底，而消费志愿的加强为外销市场的扩展提供了保证。消费志愿受群体消费观念和支出程度影响。新婴儿潮的父母出生在80年代末和90年代，与60-70年代出生的父母相比，本次婴儿潮的父母绝对富有，可支配支出增多，而在支出分配方面，这批父母储蓄率降低，超前消费的倾向有所加强。另一方面，物质生活的提升促使这批父母初等教育比例较高，知识的增长使其注重育儿进程中的饮食安康和寓教于乐，并愈加关注儿童的文娱成绩，情愿为儿童玩具破费更多的收入。由此可见，将来玩具消费将取得更大的增量弹性。

　　（三）产业集群构成完好的产业链

　　中国的玩具制造业次要集中在广东、江苏、浙江、山东等地域，每一个玩具产业区域都构成了完好的上下游产业链，配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等下游资料供给企业、为玩具企业提供效劳的物流企业，都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的运营本钱，提升产品的竞争力；同时，产业集群区域将活期举行各种方式的玩具展会，吸引少量的经销商，为玩具企业的市场开辟发明有利的条件。

　　（四）玩具与动漫、网络游戏产业交融水平逐步加深

　　从国外成熟玩具行业的开展经历来看，玩具与动漫、网游行业结合是玩具行业开展到一定阶段后的一种创新盈利形式。本钱上升招致传统的玩具制造利润空间受紧缩，行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网游行业相结合，能为玩具注入文明外延，消费者为其中的文明抽象情愿破费更多的收入，玩具产品的附加值分明提升，同时，依赖动漫、网游抽象的传达能极大地带动玩具销售。在美国、日本等兴旺国度，动漫、网玩耍具曾经有较大的市场规模，成为这些国度最次要玩具产品类别之一。

　　近年来，随着国际玩具行业的开展，玩具与动漫、网游抽象结合已成为行业的重要开展趋向。玩具企业经过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发起漫、网游抽象、寻求已有动漫、网游抽象的受权和收买现成的动漫、网游企业是其中的次要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但完成我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。难度较大，因而，受权和收买成为其中较为罕见的形式。近年来玩具行业上市公司屡有收买动漫、网游企业的举动。

　　二、不利要素

　　（一）产品研发设计要求越来越高

　　一方面，随着玩具行业的开展和人们消费观念的晋级，仅满足根本需求的传统玩具已不能满足市场的需求。人们越来越注重玩具对儿童生长的作用，玩具的智能性、互动性、教育性及益智功用等各方面新的特性化需求不时呈现。因而，玩具产品要不时的顺应消费者的需求而新陈代谢，这要求玩具企业具有较强的研发实力，开收回满足消费者新的功用需求产品。

　　另一方面，消费市场瞬息万变，盛行文明更迭不已，玩具产品盛行周期较短，盛行元素更新速度较快，玩具企业既要顺应时髦，又要擅长引导盛行趋向。企业需求具有弱小的产品创新认识和创新才能，敏锐地掌握市场开展的趋向，设计出契合市场主流需求的产品，引领玩具市场盛行趋向。这就要求企业必需具有专业的研发设计人员和丰厚的研发设计经历，并对玩具行业具有深入的了解才能。而对新进入行业的企业，在新产品研发、设计才能、市场趋向的掌握等方面均存在较大的妨碍。

　　（二）企业数量多，单个企业市场占有率低

　　中国是一个玩具消费大国，玩具消费企业数量众多，是全球玩具消费的次要集中地。我国也是世界第一大玩具出口国，据海关统计，2015年，我国对外出口传统玩具合计308.03亿美元。但中国虽然是一个玩具消费大国，却并不是一个玩具消费强国，中国自行消费的玩具大多以出口为主，且次要停留在中高档产品水准。与国际知名企业相比，研发设计程度有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研发设计程度、品牌影响力、质量程度等方面的限制，国际目前还缺乏规模大的玩具消费商，缺乏具有国际影响力的玩具品牌，企业规模小而散，集中化、组织化水平较低，单个企业的市场占有率较低。

　　（三）加工形式以OEM为主，产品附加值低

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　　我国是世界最大的玩具出口国，但国际大局部企业的消费次要以OEM为主，缺乏自主品牌。在OEM形式中，玩具制造企业为品牌企业提供纯加工制造效劳，由于加工制造附加值很低，产品的利润非常微薄，企业普通经过把产量做大的方式来提升盈利程度。当原资料、休息力和检测等本钱上升时，以OEM为主的企业的利润空间将被进一步紧缩，此时再经过扩展订单量的方式坚持盈利程度收效甚微。

　　（四）平安环保成为技术开发的关注点

　　近年来，随着各国对玩具的平安与环保的关注继续升温，使得不只是欧盟、美国、日本等玩具消费大国对玩具平安性要求日趋严厉，甚至于巴西、阿根廷、印度等新兴经济体也不时制定各种规范以确保玩具平安。因而，玩具消费企业需求不时进步本身的技术程度，开发愈加平安环保的产品，以满足市场对玩具产品平安与环保方面的要求。与此同时，国际玩具行业平安规范日趋严厉并逐渐与国际接轨。

　　市场规模预测

　　2016年，中国玩具市场规模到达556亿元，同比增长6.4%。我们估计，2018年中国玩具市场规模将到达660亿元，将来五年（2018-2022）年均复合增长率约为9.16%，2022年玩具市场规模将到达937亿元。

　　图表　中投参谋对2018-2022年中国玩具市场规模预测