2018金鼠标国际数字营销节精彩全纪录

4月26、27日，北京大学新媒体营销传达（CCM）研讨中心、网赢天下网结合主办，北京智捷天成公关征询无限公司承办的“2018金鼠标国际数字营销节”在北京万达文明酒店浩大举行。为期两日的营销思想盛会，展示出数字营销最异乎寻常的风采，为现场来宾呈献来自数字营销诸多行业顶尖公司、实战专家、营销大咖的趋向洞见与观念考虑。

与数字营销同行，被业界誉为“数字营销风向标”的金鼠标紧随时代脉搏。2018金鼠标国际数字营销节首日现场，聚焦了人工智能、大数据、短视频、新批发等最新潮、劲爆的数字营销热点范畴，以期为现场一切营销人提供独具价值的营销思想，解读数字营销前沿风向。

致辞

北京大学新闻与传达学院副院长、教授、博导&新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。nbsp;陈刚

9年开展，金鼠标参与了中国数字营销的革新进程，数字营销的野蛮生长是一个必经的进程。如今，经过树立新的规则和规范，我们进入到“大众时代”，也进入到更高的阶段。新时代，新理念，新开展！一切数字营销的探究者义不容辞，使命必达！

年度演说：拥抱品牌新时代

安索帕北京董事总经理杨震（James Yang）

随同VR+电商购物、人脸领取、新批发等营销新体验方式的呈现，传统消费模型正在消亡，注重改善用户体验的消费方式开端降生。将来，唯无缝交融打造品牌与商务，才干有序开展品牌，背靠数据，运用科技，树立情感衔接。品牌营销需让产品成为共同的体验、注重购置前一公里的体验，并让品牌延伸成为共同的体验。

品牌新时代企业与消费者需求共同塑造品牌，营销需从安慰愿望到满足需求全品牌体验转变。

年度演说：AI赋能，包围短视频营销窘境

微播易开创人、CEO 徐扬

短视频时代，以UGC为中心的超级集体崛起，让品牌深陷失能之境！用AI找到这些有圈层影响力并情愿为品牌发声的“超级集体”非常重要！微播易经过智选，智算，智投，帮你处理短视频KOL营销之困！

年度演说：数字营销深度沟通之道

360商业产品事业部首席技术官胡宁

当我们追求营销效果化，需求学会和用户风趣的、高效的对话。可撩、可玩儿、可举动的内容，借助AI让创意更美丽，为每个用户量身定制特性化的广告，提升用户与消费者的互动强度，最初经过数据洞察找对人，借助智能创意说对话，是数字营销的沟通之道。

年度演说：唤醒效果的力气

阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男

挪动互联网时代重构消费者决策途径，唯有依托数据深度、多维度洞察才干无效唤醒用户。阿里文娱智能营销平台经过商业产品矩阵全链路数据赋能营销，结合用户特征洞察需求，综合全域数据多场景精准触达，针对不同场景承接对应媒体触点沟通用户，并运用创意IP内容深度联动，进而真近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。正唤醒用户效果的力气。

年度演说：数字营销区块链的“破”与“立”

Proton质子链开创人兼CEO李强

革新还是退化？概念还是已落地？质子链以为可信账本、智能合约，是区块链技术效劳并优化数字营销生态最重要的两个中心概念。质子链基于可信账本的数据确权，赋予用户收益权；基于智能合约的可信数据协作，保证投放前中后三个阶段的数据可信度验证、实时掌控、渠道评级、数据补充等等，协助整个行业做到更好的智能化投放。

年度演说：存量时代的营销考虑

掌握传媒结合开创人简昉

随同互联网营销进入“存量时代”，传统营销思想和方式都将面临转型之机。互联网获客红利消逝，新客本钱居高不下，营销进入“存量时代”。存量时代的消费者沟通和价值深挖，不只有全新的逻辑和办法论，而且对营销自身，都会有推翻式的改造。

年度演说：云摄影与视觉共享时代

西方IC董事长匡展宇

视觉是品牌价值升华的推进力。触发视觉爆点引发强力传达；逾越类似内容取得更多引荐；提升生动直观的品脾抽象价值；促进消费兴味推进高效转化。西方IC，视觉行业的下一个破局者曾经到来。作为基于数字资产云平台推出的专业影像实时共享处理方案，西方IC将为市场带来全新的运用场景与迅捷的分享体验。

年度演说：饮水游戏化的智能创想

Gululu开创人兼CEO 江志强

一个品牌的拉力表现在：创新的处理方案、说故事的才能、匠心打造的产品、社交口碑传达。Gululu智能互动水杯以乐趣为中心，巧妙组合游戏元素，“UGC+社交”加强用户粘性，让每个孩子都爱上喝水！

年度演说：营销，从洞察开端——金鼠标金奖案例赏析

金鼠标数字营销大赛结合兴办人、执行主席方立军

营销的中心是什么，每一位营销巨匠都有本人的答案。营销，始于洞察，精于创意，终于衔接。

圆桌互动：数字营销，单点打破与整合制胜

不同的品牌，不同的阶段，不同的目的诉求，就会有不同的营销方式。美团点评广告平台市场总经理吴荻，WE Marketing Group 开创人&CEO陈一枬，安瑞信杰总裁王洋，钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋四位营销大咖，在华谊嘉信联席总裁、迪思传媒开创人/董事长黄小川掌管下，围绕主题《数字营销，单点打破与整合制胜》展开圆桌互动。

特征秀场：释放营销影响力

微博副总裁王雅娟

微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔

消费晋级驱动营销环境减速革新，令品牌传达趋向社交化、内容化、原生化、视频化。微博凭仗差别化才能疾速聚合关注、引发情感共鸣、提升营销转化、继续释放价值，扑灭品牌营销影响力。

结合内容传递品牌价值信息构建优质内容生态；应用AI加持产品晋级提升品牌营销效率与效能；打通数据闭环助力品牌营销精准定向，微博深耕内容、产品、数据差别化才能，释放营销最大化效能，构建营销重生态。

国际风向：HOW WE BUILD A WINEBRAND IN CHINA

WineBridge CEO Marc Brunting

打造一款充溢亲和力的轻奢葡萄酒品牌需求的战略思想，即打造一个品牌共同的“DNA”。

国际风向：A look at its winning works

The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman

Mobius Awards最新获奖作品。

新批发专场

新批发迅速崛起，重新解构了传统“人、货、场”的关系，晋级用户体验的同时，营销面临新的应战和机遇。2018金鼠标国际数字营销节特设“新批发专场”，胶囊时髦（厦门）网络科技无限公司开创人闫军，著名察看家、中国十大自媒体王冠雄，WE Marketing Group合伙人兼董事总经理王文耀，华烁传媒CEO、新批发007开创人刘力硕四位专注新批发范畴营销大咖，在创奇社交电商研讨中心首席研讨员于立娟的掌管下停止了《新批发，从“新”动身》主题圆桌互动，一同揭秘批发行业新意向。

新批发从“新”动身，在晋级用户体验的同时，带来了多元化的形式和技术创新。这些打破行业边界的创新会协助整个批发业完成：重构、衔接、协作、生态。

新批发专场

技术提高驱动营销革新，2018金鼠标国际数字营销节“人工智能&大数据专场”深度聚焦“智”&“数”两大技术范畴。

搜狗精准广告产品部总经理廖锐在《AI赋能下的智慧营销之道》主题演讲中指出，从打字工具到衔接人与信息的效劳平台，搜狗开启的“AI+营销”，完成衔接人与资讯、人与效劳、人与商品。用AI让营销完成从“人工”到“智能”的转变，去赋能更多的协作同伴与客户，打造AI生态。

搜狗精准广告产品部总经理廖锐

Marketin开创人、CEO王华在《营销“自”能》主题演讲中表示，数字营销世界只会越变越复杂，各品牌所需求的垂直化媒体、营销工具将日渐专业化分工。而营销技术化，数据资产的维护与激活，跨平台的协作，需求更智能的自主控制的整合型自动化智能营销零碎。

Marketin开创人、CEO王华

圆桌互动环节，新好耶副总裁曹明，京东商业提升事业部初级总监、大数据及人工智能业务担任人包勇军，一多奇思IDOLIDEA总经理王欣欣，Proton质子链结合开创人兼COO赵子源，在梅泰诺股份数字营销总裁王帅民掌管下，围绕主题《技术革新，赋能“数”“智”营销》一同讨论凭仗技术实力助力数字营销智能高效的创新之道。

正如电力或蒸汽机，AI和大数据异样引发了人类社会的深入变化。回归营销，TA们更容易、疾速、高效。经过数据搜集整理，基于精密化用户标签，借助人工智能深度学习才能的打破，对用户的描写更平面片面。随同技术的成熟和提升，构造化数据、多维度洞察、全链路衔接、静态化标签、场景化婚配成为重要方向。

短视频专场

作为时下主流的文娱方式、内容载体、潮流文明集散地，短视频已成为日常生活必不可少的一局部。2018金鼠标国际数字营销节“短视频专场”，透过内容、用户、平台、营销等多维度，为现场观众诠释短视频的精彩视界观。

视知TV开创人兼CEO马昌博停止了《爆款越来越难的新时代，短视频“知识营销”强势崛起》主题演讲，短视频时代的“知识营销”，以使用场景下的取得感为特点，更直接、更长效、更波动，从使用场景动手，经过有用的处理方案，变广告为压服，而且让压服顺其自然，为品牌提供专属的定制化效劳。

视知TV开创人兼CEO马昌博

博之林传媒CEO张硕，暴走漫画签约艺人、暴走大事情蔡萌教师扮演者、微博签约自媒体常飞飞，知名时髦博主薛赫，华盟新媒开创人、CEO黄博，在知名趋向营销专家、知萌征询机构兴办人兼CEO肖明超掌管下，停止了《短视频营销“四化”建立：年老化、特性化、互动化、效果转化》的主题圆桌互动，讨论目前短视频行业最值得关注的四大关键点，不管是用户、平台、品牌，在短视频引爆流量的时代，品牌、平台、内容发明者三方应该相互尊重，长效共赢，坚持内容的多元、继续性和生活化。

百人大咖宴暨2018超级IP生态大会启动典礼

约请文学、影视、动漫、体育、游戏、金融、文创等IP内容产业精英、泛文娱营销范畴KOL、知名品牌广告主、投行大佬、第三方调研机构等100人，共同开启IP丰盈的生命力探究和商业化协作空间，现场来宾共同预祝2018超级IP生态大会成功举行。

微博杯-超级争辩

9位数字营销公司大佬现场针对“挪动社交时代，品牌营销应先内容创意后精准大数据/品牌营销应先精准大数据后内容创意”正反辩题，展开剧烈争辩，顺为互动结合开创人姚俊担任掌管人，正方辩手：麦田科技结合开创人兼CEO王楠，优朋普乐首席品牌官沈虹，CCE GROUP CEO、开创人赵聪翀，顺为互动执行总裁袁俊，反方辩手：云像数字合伙人、副总裁沈阳，恒自然数字总经理董浩宇，致维科技CEO刘伟，秒针营销迷信院秘书长汤璇。

最终在现场观众投票后，反方取得此次争辩赛成功。掌管人姚俊在最初总结，不同的阶段，内容创意与精准大数据关于品牌营销都会发生不同的助力和影响。品牌想要不时取得用户的认同，还需求打破各种边界，多维度的考量营销的方方面面，才干应对当下瞬息万变的营销环境。

巅峰对决-全场大奖PK赛

备受行业关注的第9届金鼠标大赛全场大奖PK赛在下午圆满收官。百度、舞刀弄影、优酷、SHAPE雪芃广告、汉仪字库五家全场大奖提名公司经过精彩的提案，由广告主、代理公司、第三方调研机构、专家学者、威望媒体等组成的70余位专业评审团现场评审后，汉仪字库报选的“汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡议”取得全场大奖及全场最才子气奖双料大奖。