4月28日，阿里首个智慧商业亲橙里停业。聚集盒马鲜生、天猫国际、天猫精灵、阿里小厨等众多业态，亲橙里经过“千人千面”广告屏、AR互动捉猫猫、虚拟试衣、互动游戏抢红包等新批发技术，完成了线上线下全渠道的打通，也成为阿里的新批发实验田。

在亲橙里，消费者可以逼真地感遭到数据对人、货、场的重构。尤其在人+场的一端，亲橙里聚集了两大“首个”。一是首个线下“千人千面”广告屏，二是首个“特性化口碑”引荐页，这也成为亲橙里完成用户数据化运营的两大阵地。这面前是如何完成的呢？能否可以大规模复制呢？

每团体都有本人的“亲橙里”

传统的场景中，消费者离开一个超级Mall中，很兴奋也很迷失。为什么呢？一个Mall中会聚的品牌太多，面积太大，消费者进场之后，对场内品牌和活动信息一无所知，他们只能在“逛”的进程中碎片化构建对商场的认知。我们常看到消费者在商场内，翻开团购/外卖App，先搜索信息，再翻开高德室内导航去指定的门店。所以，在线下场景中，消费者体验的智能化、特性化都没有完成。  

口碑特性化引荐

而在亲橙里，消费者站在“千人千面”广告屏前，就会取得由用户偏好和需求婚配出的场内引荐。或许翻开口碑App，取得基于【友盟+】用户偏好和LBS数据的特性化“亲橙里”，这是线上App和线下消费场景的打通和衔接。由此延伸，消费者就能取得一个随身的“逛街助手”，依据用户爱好和近期的需求，事后婚配商场内的品牌和消费道路，提升购物体验。

部署很轻，本钱很低，中心是数据和技术才能

无论“千人千面”广告屏，还是特性化“口碑App”引荐，都是在提升消费需求的婚配效率。这面前的中心在于底层的数据和技术才能支撑。

（图为：“千人千面”广告屏）

以“千人千面”广告屏为例，部署方式十分复杂，仅需四个步骤：

1.配置智能硬件：互动屏的造价很低，只需对硬件停止改造，添加数据获取模块；

2.特性化的素材：树立广告素材库，把商场内的品牌和活动信息分类；

3.后端数据对接：后端API和【友盟+】7亿真实活泼消费者数据对接，从技术层面【友盟+】可以完成秒级的用户偏好婚配，静态调用广告素材；

4.数据优化与沉淀：在实践地运转中，经过数据监测后台，沉淀用户行为数据，并静态优化素材内容，比方设计作风/活动信息的类型等，更顺应商场客流的需求。

整套零碎都是基于【友盟+】全域数据才能和Oplus的线下智能引荐引擎完成的，前端展示是低本钱、轻部署，后端的比拟重的数据和技术才能都曾经封装好。

考验的是两大才能：

1.对群体掩盖的广度和集体辨认的深度。即数据有没有掩盖到全网的用户，对某一特定用户群，能否能细颗粒度的描画出兴味偏好。

2.数据打通、智能辨认和计算才能。当一位消费者站在互动广告屏前，毫秒级的计算辨认，同步展示出商品信息。

数据化的价值，提升消费体验，进步运营效率

创新黑科技的价值，是经过数据赋能消费者和品牌商，提升购物需求的婚配效率和获取信息的效率。关于品牌商而言，线下数据化和线上线下数据的打通，能完成消费者全场景在线。

1.更深度地理解消费者，沉淀数据资产。

2.提升门店运营效率，商品组货，顾客自助购物。

例如经过客流热力动线，掌握门店热度，优化场内规划；依据客流偏好，优化品类，例如关于男性用户集中和家庭消费集中的商圈，会采取不同的组货战略。总之是基于用户偏好，促进店内转化。

3.更精准的招商战略，完成门店的优胜劣汰。

和上一点相反，由用户偏好和门店热度，迷信支撑招商，提升坪效。

4.线下流量运营，激活偏僻门店。

传统的批发业，强调地位/地段，由于受物理要素的影响，客流的方向决议了门店的热度。而当我们经过数据的手腕，应用特性化的引荐方式，将客流划分为不同的群体时，就可以降低物理影响，激活地位偏僻的门店，让商场内的流量散布愈加平均，这也提升了购物环境。

这样的黑科技，我可以来一打吗？

我是个普通的品牌批发商，没有巨额的预算，我要坚持业绩的颠簸增长，也想尽快做一些新批发的尝试，并且希望尝试之后就可以取得运营上的协助。这是不是天方夜谭？

从行业开展的成熟状况来看，线下大数据运营工具曾经有成熟的体系，很少数据黑科技的本钱也可以接受。比方互动广告屏、智能导购屏，价钱都在千元、万元的范围。品牌商可以从几家门店动手，从营销场景切入，让其更精密和落地，提升单店的坪效，再将经历疾速复制。

在选择新批发数据效劳商的进程中，要避开一些误区，我们可以从两点切入。新批发强调数据重构人货场，这里的数据不只是品牌商本人的数据，还要与内部的数据停止交互和打通，否则就是“闭门的大数据”。那么，新批发的数据效劳商，有没有足够的数据体量和质量，能否能与业务数据打通，这是第一个关键点。其次，线下批发的行业千差万别，业务形式也各不相反。我们要尽能够地选择与本身行业相婚配，或许有根底数据平台才能的协作同伴。

可以说，亲橙里再次刷新了行业对新批发的认知。那么，迎接这些数据黑科技，你预备好了吗？

【友盟+】全球抢先的第三方全域数据效劳商。构建了以数据智能平台为中心，涵盖互联网运营数据效劳、营销数据效劳、新批发数据效劳、金融及手机行业大数据处理方案的产品体系。协助企业激起数据智能的潜力本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 ，驱动品牌/业务继续增长。