中国变革开放40年,115家中国企业进入“世界500强”行列,无不显示出宏大的开展成就和经济力气。明天,数字中国的建立为处理地域开展不均衡不充沛提供了新途径,企业“走出去”与“引出去”双向开放等严重举措向纵深开展。

“我们一直强调数据才能,切入点就是跨境营销效劳。”这是西窗科技CEO刘振宇近日在承受记者采访时谈到的,自2016年收买微软在线(MSN中国)的次要业务和资产后,他们不断在为跨境营销提供战略征询和外乡化统筹效劳。不得不说,这是一种“既新颖又安慰”的品牌营销形式。

 外乡企业借力外脑减速“走出去”

跨境营销是企业全球化战略中的关键环节。变革开放40年,中国为众多外乡企业“走出去”(the ‘Go globally’ 新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。strategy)参与全球竞争和国际经济协作提供了政策支持。

商务部发布的最新数据显示,中国上半年进出口总额2.21万亿美元,同比增长16%;往年上半年,中国境内投资者共对全球151个国度和地域的3617家境外企业停止了非金融类直接投资,累计完成投资571.8亿美元,同比增长18.7%。

这组数据正是西窗科技这类提供跨境营销效劳的公司所关注的。疾速增长的进出口贸易规模及数万亿外汇储藏,使得中国企业早已开端借力或制定全球化战略,纷繁开启了“走出去”形式。

两年前,刘振宇任总经理的微软在线达成公司外部管理层收买协议,由西窗科技收买原微软在线的次要业务和资产。职业身份上,刘振宇阅历了从合资企业初级经理人到创业者的转换;公司业务上,跨境营销成为西窗科技的业务重点。刘振宇以为,中国企业在做海内品牌宣传、市场推行协作、投资并购等跨境业务时,文明差别以及对科技使用的了解将会直接影响企业“走出去”的效果和效率。

“如今的中资企业出海或外资企业落地中国,前后最大变化在于我们感受和了解到了跨境营销的难度。由此,这也促使我们在组织构造、运营战略、协助企业树立信誉与品牌度提升等方面去做出优化和改动。”从授权到受权,拥有微软多年职业经理人背景的刘振宇正率领西窗科技,在为中国外乡企业“走出去”提供海内推行效劳的同时,牵引海内企业进入中国市场。不久前委托威望调研机构尼尔森发布的《2018中国跨境消费调研项目报告》正是西窗在助力境外企业触达中国消费者维度上停止的尝试。

“总的来说,无论是中国企业’走出去’,还是外企在中国做业务,我们的定位就是双向交流完成互赢,它从基本上起到了对协作方需求的减速或缩小作用。”基于跨境营销的效劳理念,刘振宇将其定位为依托数据提供效劳,完成品牌认知最优化及用户获取规模化。

 大数据驱动企业稳步“走出去”

中国变革开放40周年,经过鼎力施行“走出去”战略、积极呼应“一带一路”政策,一大批优势产业出海,有竞争实力的企业扩展了境外投资并展开国际化运营。

地下材料显示,微软在线作为西窗科技的前身,已累计为2000余家中国外乡企业提供着海内在线推行效劳,中心业务“必应出口通”协助了包括阿里巴巴、京东、中国国际航空公司、携程在内的中国一流企业出海。明天,西窗科技仍是微软在中国大陆在线广告业务上的中心协作同伴。

关于中心业务的开展目的,刘振宇表示,“我们一直将本身定位成一个枢纽型的网状构造组织平台。最开端我们的切入点是关注跨境营销,一开端能够它是桥梁作用,随着逐步在上下游业务的深层次开展,西窗将开展成为枢纽型平台。最终构成一个多层构造、非单一的多元化平台。”

简言之,刘振宇并不以为西窗科技仅是复杂的跨境营销效劳机构,而是依托数据驱动的平台。“企业出海的需求,推送到每一个海内用户面前的时分,一定要有品牌+效果的展现。面对这样的需求,我们的产品就会经过数据支撑,来完成效果最优化。”刘振宇说。

大数据等新一代信息技术的使用开展,为互联网等行业带来诸多革新。刘振宇以为,无论是互联网广告还是传统广告营销,最终一定是由拥有技术使用的载体来驱动,而技术反应的则是数据才能。

但是,如何打好大数据这张金矿牌,为企业品牌营销及全球化战略赋能,这对企业自身来说也是个大考验。“技术才能的驱动一定会是发生继续价值的,关于企业出海而言,外乡化落地运营、品牌抽象推介、产质量量提升等等,将决议着他们能否‘走得稳、走得远’。”刘振宇最初说。