9月9日，2018年99公益日暖和闭幕，感性公益、通明共建、多元化参与场景成了往年的新亮点。

9月7日到9日时期，共有超2800万人次爱心网友经过腾讯公益平台捐出善款8.3亿元，超越2000家企业共捐出1.85亿元，为5498个公益项目奉献力气。加上腾讯公益慈悲基金会提供的2.9999亿元配捐金额、以及1亿元慈悲组织生长基金，善款总计超越14.14亿元。

 

 

 

数据显示2848万人次参与2018年99公益日活动

往年99公益日，在严厉限制参与门槛、进步通明披露要求、严控机构合规准入的状况下，照旧完成了爱心数据的波动增长和社会影响力的片面晋级，不但捐款人次较去年翻了一倍，大众互动量也大幅增长至3亿的历史新高。而经过99规则共建、通明组建晋级、回响方案等一系列新的探究和革新，99公益日正努力让数亿用户的每一份善念都能发于真心、成于感性、恒于通明。

陈一丹倡议“感性公益”

在腾讯次要开创人、腾讯公益慈悲基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹看来，往年99公益日所倡议的“感性公益”是对“指尖公益”理念的传承与退化，公益由指尖开启，逐步沉淀为心间的感性智慧，让每一份善心源于情怀、更源于对项目的信任。

“99公益日闭幕后，腾讯公益也将以终为始，和社会各方一同持续推进通明、开放的互联网生态建立。”陈一丹表示，感性公益将成为下一波互联网公益浪潮的关键。

打破记载：2800万人次捐助5498多个项目

数据显示，往年99公益日在9月7日至9月9日的三地利间里，共有超2800万人次的爱心网友，为5498个公益项目献出力气。这些善款将全部进入公募基金会的账户，经过通明、地下的运营流程和停顿公示来承受社会的监视。

在获助项目中， 教育助学类项目失掉了最多的挂念与支持，在筹款金额中占比35.2%，其次辨别是疾病救助类34.5%、扶贫/综合类26.1%、环保及植物维护类4.2%。不论是声名显赫的临时项目，还是小而美的项目，都在99公益日中有所播种。很快，腾讯公益还将拿出1亿元的配捐金额，用于协助和鼓励公益机构的久远开展。

作为参与人数最多、影响力最广、场景最多元的景象级全民公益举动日，往年的99公益日力推“感性公益”理念，2018年也因而被业界称为“感性公益”元年。

据腾讯公益慈悲基金会秘书长翟红新泄漏，往年99公益日前便已出台“史上最严”的准入与审核门槛，已有逾千个因财务披露、年报审核不合格的公益机构被挡在门外。但从收官数据来看，往年的筹款总额仍稳中有增。外行业看来，这也从另一个正面显示出99公益日的影响力正在疾速跃升。

数据还显示，往年99公益日共有超2800万人次参与捐款，是去年的两倍。在捐款总额与去年较为接近的状况下，捐款人次的翻倍意味着单笔捐助金额有所降低，也阐明99公益日所辐射到的人群较之以往更为普遍，社会影响力取得进一步提升，同时也与99公益日的初心“积小善，成大爱”愈加接近。

往年99公益日各项数据再次刷新纪录，也离不开公益机构、爱心企业的共同参与。据统计，往年共有包括凯迪拉克、中国一汽、顺丰、Jordan品牌、58集团、安踏、可口可乐、欧莱雅、唯品会等在内的超越2000家爱心企业参加99公益日阵营，成为场景化公益的重要平台。

以凯迪拉克为例，共有全国50万车主携手超越300家经销商和全体员工，齐心守护G7公路沿线生态环境；安踏体育携全国3434家门店，让消费者与千万名一线教员一同为遥远地域的孩子送去素养教育效劳；中国安全发起全国45个机构、4万余名员工、代理人为乡村少年筹建“幕天人人图书角”；膳魔师200余家重要门店、专柜展开99公益日宣传活动，为守护七亿人水源地项目而努力。

《互联网+:国度战略举动道路图》主编张晓峰以为，往年99公益日经过规则共建、强化公益伦理和社会化监管，统筹效率、效能与功效，充沛释放了互联网+、共享经济社会力气发动与精准婚配的优势。“这是企业社会责任创新的一小步，也是中国公益生态化的一大步，让一种赋能型公益、协同型公益、信誉型公益呼之欲出。”赵晓峰表示。

片面衔接：99公益日“承包“线上线下场景

从最后的线上公益筹款狂欢、到线下更普遍生活场景的片面浸透，往年99公益日在“全民化”的路途上马不停蹄。过往三天里，99公益日在全国上百个城市的次要商圈、交通枢纽、公共社区片面落地，在线上几十款亿级用户的APP开放交互入口，更有近百位明星艺人为爱发声、上百家主流媒体深度报道、逾千家爱心企业倾力参与，简直“承包”了大局部的线上线下生活场景。

在线下，全国近60个中心城市超越10万个社区、580个商圈、近6万个门店都参加99公益日线下活动，让公益深化千家万户的日常生活。在北京、上海、杭州、深圳等一线城市机场和城市地标，以及华润万象天地及华润万家近500家超市、屈臣氏3300家门店、悦诗风吟近500家门店，交往市民都能随时参与99公益日，经过“捐行为公益”的方式，召唤用户在日常生活的普通行为中也能完成善举。

我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。2018年99公益日丰厚的线下场景玩法

在线上，包括微信领取、QQ、王者光彩、微信小游戏、微视、QQ阅读器等超越20款腾讯产品参与99公益日，召唤更多网友经过兴趣互动来参与公益。58集团、VIPKID、妈妈网、贝壳找房、快手、搜狗搜索、美丽结合、同程旅游、众安保险等超越50家一线互联网公司也个人参与99公益日，经过CEO发声、产品联动等方式召唤爱心网友践行公益。

同时，为了提供更丰厚的兴趣公益交互方式，往年99公益日新增家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益、明星短视频互动等玩法。在9月7日至9月9日配捐阶段，更有少量用户在社交平台上晒出参与99公益日的截图，让各种暖心话题在刷爆冤家圈的同时，99公益日在新浪微博上的阅读量也高达9.9亿。

在掀起一阵热潮的“集小红花”活动，超1800万人次参与，另有不少用户经过天天P图的新功用，纷繁将小红花“戴”到了本人的微信头像上，以表示对99公益日的支持；而“爱心加倍卡”可以让善款最高缩小到10倍，成了企业参与互联网公益的全新渠道，引发了少量用户参与并转发的热情。一工夫，在社交平台呼朋唤友参与公益、应用社交关系链让爱心成倍缩小，已成为海量用户在99公益日时期的一种“公益时髦”。

“集小红花”与“爱心加倍卡”玩法刷爆冤家圈

而少量明星为爱发声，也在数以千万计的粉丝群体中掀起一阵正能量的“公益潮流”。往年99公益日会聚了赵薇、王凯、王俊凯、王源、易烊千玺、周冬雨、张一山、苏炳添、黄子韬等43位明星发起“推一把，一同爱”行为公益，掩盖微博粉丝6.64亿、视频总播放量7753万，让公益与大众衔接得愈加严密。

多种多样的方式、多元化的公益参与场景，将往年99公益日的影响力从线上延展至线下，从公益行业延伸到社会群众，从公益平台拓展到社区邻里，也让99公益日成为一种由指尖、到心间的全民热潮。

回归初心：“感性公益”提升公益质量

虽然99公益日延续三天“刷屏”，但往年腾讯公益却呼唤公益价值的感性回归。陈一丹坦言，腾讯公益希望经过平台所沉淀的各种才能，协助中国公益行业更快完成从自发到盲目、从理性到感性、从热情到专业的开展进程，成为一个通明、可继续开展的公益生态。

中华少年儿童慈悲救助基金会理事长王林表示，通明与地下是慈悲公信力的基本和来源。而在中国妇女开展基金会副秘书长张建珉看来，99公益日在倡议人人公益的理念、培育大众的慈悲认识，以及在进步社会的参与度、引领社会组织来参与精准扶贫以及精准脱贫方面，都发扬了积极的作用。

为了让大众在参与公益捐款时更感性，往年99公益日在产品上做了不少创新晋级。在往年99公益日前夕，腾讯公益上线“冷静器”功用，意在鼓舞用户捐款前，多想一秒，检查项目详细状况、感性捐助。

让用户在捐款之前先冷静的“冷静器”

除了在产品上的明显改良外，为了继续推进公益行业通明与开放的制度建立，腾讯公益从99公益日规则共建、到产品通明度组建晋级、再到“回响方案”项目披露，都在不时推进开放与通明，经过技术的手腕和信任的力气，让公益生态圈更安康、更继续。

往年99公益日采取“共建”的方式，集众人所长，让各方参与者一同制定规则，共推互联网公益安康开展。前后跨度近3个月，有近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体人、律师等行业内外同伴参与建言。经过专家的评审与意见，最终构成2018年99公益日规则，这种“众筹式“的规则共建进程，也取得了用户的点赞。

在一些行业察看者看来，假如说第一、第二届99公益日是造浪者、破局者，第三届99公益日发扬了公益行业的杠杆效应，迈入第四届的99公益日则在“全民参与”的地基之上，树立起“感性公益”的里程碑，使得公益热潮在从网络活动、向全社会共同参与推进的进程中多了一份冷静与考虑。

针对往年99公益日所带来的社会效应，北京大学社会学系教授邱泽奇指出，用规则共建改善参与，积小善、成大爱；用技术迭代促进公道，助参与者善爱成真；关注家乡、关注弱势，集体、企业、社区齐呼应，都是公益回归初心的珍贵信号。

陈一丹曾指出，在互联网行业有一个规律：交互链条每多一个步骤，往往会不可防止的流失用户，甚至有人说冷静器是“首个拦着不让你捐款”的功用。而冷静器上线半年后，虽然平台的捐款率虽然有些许下降，但确是“推进公益通明”进程中的殊途同归。

“由情感渲染走向感性继续，是公益行业的一个必经进程。对一切公益路途上的同行者而言，该当追求的不是为数字喝彩，而是专注于公益的感性循环。”陈一丹表示。

领航将来：让99公益日成“久久公益日”

9月9日上午9点19分，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾、总裁刘炽平及全体总办成员，向腾讯全体员工发送一封“99公益日”邮件，地本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 下信中坦言：希望让99公益日退化成更常态化、耐久化的“久久公益日”——让付出者领会公益的高兴，让举动者播种信任的价值，让参与者发明多样的生态。

“假如说互联网公益是一个产品，那它的KPI和价值历来不在于筹款金额的多少，而是如何去激起人们的向善之心和衔接之力，在带来通明、流利、风趣的产品体验的同时，将每个小小的善念会聚为浩瀚激流，让运用者自身和世界也一同变得更美妙。”地下信中表示，这是99公益日动身时设立的初心，很快乐的是，每年能都离目的更近一点点。

作为延续四年99公益日的引领者，陈一丹表示，99公益日不只仅是3天的公益行业狂欢，而是中国公益生态驶向下一个新航道的新终点。

“我们在一届又一届的99公益日中，不时查缺补漏，固化点滴效果，使之成为制度性规则，让数亿用户的每一份善念都能发于真心、成于感性、恒于通明。”陈一丹表示，希望可以用科技的力气，让每一份善心发扬出更大的公益力气。让公益不只是激动型长久捐助，更要成为每团体的生活习气。

陈一丹以为，在下一波“感性公益”的浪潮里，公益行业将会完成由关注“公益规模”到关注“公益可继续性”的感性循环。而腾讯公益的使命，是经过继续的平台优化来协助公益同伴丰厚通明披露维度、特性化展现机构信息，让爱心用户由于理解而支持；同时推进机构信息化和公益人生长，经过生态共建，来打造更具社会价值的感性公益将来图景。