流量时代，一条“锦鲤”为何如此吸金?

　　新华社上海10月28日电(记者谭慧婷 王辰阳 朱雨博) 近日，一条“超级锦鲤”的故事在冤家圈热传，作者经过微信公号发文叙说了本人从小到大的侥幸阅历，引得读者纷繁转发，一时呈刷屏之势。

　　“锦鲤”何时起从欣赏性鱼种变成了好运代言人，又变成了商家营销的“金字招牌”?新华社记者对此展开调查。

　　“超级锦鲤”一夜刷屏

　　买饮料“再来一瓶”连中8次、高考前一天刚好温习到古诗鉴赏原题、隔壁邻居请作者吃饭马上变成公司销售冠军……该篇爆款文章扫尾即点明作者一路走到明天就是靠“运气”。文章发布后8小时，便取得了阅读量和点赞量双“10万+”，许多读者慨叹作者如此好运，一定是被命运眷顾的“锦鲤”。

　　“这是我印象中最壮观的刷屏事情之一。”宾夕法尼亚大学传达学博士候选人、“新闻实验室”大众号兴办人方可成评价道。在他看来，这篇文章算得上是新媒体时代的一个经典传达案例，“文章成了一个宏大的许愿池，人们用转发、赞赏的方式往外面投掷硬币，希望取得好运。”

　　无独有偶，此前领取宝抽中的“中国锦鲤”中奖者“信小呆”一夜爆红，两天内狂涨85万微博粉丝。写出“超级锦鲤”文章的公号作者在之前给读者的回复中坦言，“公号变现方式很多，当下80%都是靠广告费。”只需能吸引流量，账号价值就能提升。

　　上海交通大学上海初级金融学院副院长、市场营销学教授陈歆磊表示，此类转发行为都可以被归类为“病毒式营销”，其特点是速度快、分散性强、内容风趣或搞怪，“找一个好的切入点，做一个很好的包装，这样大家乐意去分享转发。”

　　真假“锦鲤”分不清

　　记者调查发现，“转发锦鲤心想事成”的风潮已无数年。2013年，一条来自账号“锦鲤大王”的“关注并转我子孙锦鲤图者，一月内必有坏事发作”的微博一夜爆红，直到如今仍在被转发。该条微博转发量已高达920多万，评论量250多万。而该账号粉丝量达1640多万，其同名淘宝店铺主打转运手链、转运耳钉等饰品，最近30天销量近7000件。

　　在方可成看来，“锦鲤”一词经过这几年的传达曾经成为时下年老群体熟习的一个盛行符号，也给这次锦鲤变身商业营销代名词打下了根底。

　　真正将“锦鲤”之风刮向商业的还是领取宝的“寻觅中国锦鲤”活动。奖单横幅长达百米的抽奖福利火速将一位普通网友捧成“中国第一锦鲤”。随后，各大社交平台立刻跟上，“球鞋锦鲤”“游戏锦鲤”“成都锦鲤”“长沙锦鲤”等活动一时霸屏。“每天都能在冤家圈看到至多5个转锦鲤的。”市民朱先生通知记者。对此，大家纷繁表示重在参与——“动入手转发又不要钱，万一中奖了呢!”

　　但是并非一切“锦鲤”都是真锦鲤。此前，有媒体报道微信冤家圈一篇《合肥锦鲤火了!》在阅读量打破300万、活动参与人数到达27万人次时被微信平台删除，引发粉丝不安。而《寻觅杭州锦鲤》也因涉嫌虚伪宣传被删除。有网友爆料，此类抽奖活动“说好的结合100家商户，后果商家基本不知情”。记者调查发现，大局部的锦鲤抽奖活动，都需求参与者提交团体信息，并无分组分享到冤家圈，还需关注各种大众号，参与门槛并不低。

　　转发“锦鲤”需慎重

　　“转发又不要钱、不转白不转”的行为真的没有代价吗?方可成以为，社交媒体时代并非文章好就能传达广，这种文章刷屏的结果就是让大众留意力被绑架，社交媒体上其他有价值的内容被吞没，严重影响了用户体验，大众号却收割了大批流量，“真正只赚不赔的只要大众号”。

　　关于“锦鲤崇敬”，北京大学心思与认知迷信学院副教新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。授张昕解释称，心思学中有一个概念叫“外控型集体”，他们通常以为事情的后果是由不能控制的内部力气作用形成的。越是外控型的集体，越是觉得无法经过本人的努力处理不确定性，从而招致愈加焦虑。“转发锦鲤”，在一定水平上可以降低他们对将来不确定性或未知的恐惧感。

　　“转发‘锦鲤’除了求好运以外，还有一定的社交属性，是一种紧跟热点的表现。年老人的目的大多是将来导向，动入手指转发没有本钱，而且心思暗示假如对将来有协助岂不是更好。”张昕以为，转发锦鲤并不会让你真的心想事成，但有能够增加眼后面临的无助和失控感。

　　“营销的实质都是为了满足需求。”陈歆磊以为，消费者要想防备此类虚伪营销，最关键的就是不要抱着占廉价的心思，“某些‘锦鲤’营销已涉嫌欺诈，其成功的中心就是掌握了消费者占廉价的心态，实质上和电信诈骗并没有区别。”陈歆磊指出，由于我国互联网开展速度太快，一些法律法规还存在滞后或空白，消费者需留意维护本身权益，而工商部门也应加大监管力度，维护市场安康。