如果您是深度奶茶爱好者，一定知道最近奶茶界网红“竹筒奶茶”。古香韵味的竹筒作为杯子，奶茶基地，最上层覆盖几圈奶油塔，装饰一下，插上吸管即可饮用。最后在杯筒表面贴上城市标签，地域文化十足。这一类奶茶大多出现在网红风景区、小吃街、古城等游客聚集的地段，极具标识的包装是消费者打卡晒照的首选。

　　但这种景区属性突出的产品，人们对其认知在于地域、韵味、特色、打卡，“只认竹筒，不认品牌”。

　　最开始出现在大众视线中的是苏州茶饮品牌“茶色烟雨”，早在2022年4月推出，最初考虑到竹子作为包装杯绿色环保，并且竹子的独特清香气更好的诠释茶香。但当这一概念火了后，各大店家争相模仿，更有甚者品牌名字也与“茶色烟雨”相近。因此，我们可见社交平台常有的评论“这个是盗版。”但这似乎并不重要，只要卖的是那只贴着城市标签的竹筒，至于是哪家，消费者不在乎。

　　近几年来，网红创意奶茶形式层出不穷：桶装水果茶、塑料袋泰式奶茶、饮水机奶茶、香水瓶奶茶......短暂流行而又沉寂下去。这次竹筒奶茶依然具有难以持久畅销的特点——价格高，味道一般，使用后的竹筒等等。

　　经调查发现，竹筒奶茶一般价格在25-30元，但味道与其他同价位的奶茶品牌相比，没有竞争力。使用后的竹筒，很多消费者扔进了垃圾桶，还有一部分消费者带回家清洗干净做笔筒。那么意味着商家要源源不断地采购竹筒，质量与食品安全如何保证是个问题。

　　眼下，竹筒奶茶爆火后的路径已显而易见。同行快速复制、门店暴增、品类变形再融合成新品类、餐饮其他细分应用侵蚀。而无论是冬天街边的热红酒，还是彰显着田园诗歌情怀的围炉煮茶，它们都成为了一股快速兴起又淡去的趋势。