据悉，品牌升级之后，京喜拼拼小程序图标、名称、logo等将逐步更新为“京东拼拼”，但更名期间及更名后，小程序原有功能也将被保留，用户现有的喜豆，优惠券等虚拟资产同样不受影响，可正常使用。

京喜拼拼表示，品牌升级后将用更加严苛的标准要求自己，在商品、履约、运营服务等各方面也会进行迭代升级。

而京东此次为京喜拼拼“改名”，似乎给了市场一种要在社区团购领域“卷土重来”的信号。

去年6月，“京喜事业群”迎来大规模调整。业务线几乎完全拆散，一部分直接裁撤，还有一部分并入零售业务。“京喜拼拼”也在过去两年内接连撤城，如今只剩下北京跟河北廊坊继续运营。

对于京喜的失败，有业内人士表示，在几家互联网巨头中，京东是杀入社区团购业务最晚的一家。在“向下拼杀”的过程中，京喜拼拼的投入产出比，只有美团优选和多多买菜的几分之一。这意味着，京喜的投入和产出不成比例，烧掉的钱并没有换来相应的规模。

如今，险些在社区团购“江湖”折戟的京喜拼拼似乎要卷土重来。除了进行品牌升级，它也在招兵买马。招聘网站信息显示，目前京东开始在包括合肥在内的二、三线城市开始招聘bd。

那么，以京东拼拼之名“重生”的京东社区团购业务，未来会以怎样的面貌出现？目前可以确定的是在组织架构上，京东拼拼应该会归属于京东新成立的创新零售部。

根据此前的京东官方介绍，京喜聚焦的是7亿下沉用户需求，商品主打优质低价。如今拼拼业务被放在创新零售部，也意味着这个新部门将肩负起京东发力下沉市场和坚持低价策略的重任，让我们拭目以待。