1.7亿买下华研国际2000首歌曲版权，已经高举“反独家版权”大旗的网易云音乐，竟促进了2018年第一笔低价音乐版权买卖，让本已尘埃落定的版权争端再起波涛。

自去年以来，版权局屡次介入、积极促进在线音乐平台间的版权协作，更是在往年初推进了网易云音乐和腾讯音乐文娱集团达成各自独家音乐作品内容99%以上的转受权协议。

而此次网易云音乐冒着把音乐平台内容战再次挑起的风险，也要低价抢得华研国际版权，那么这笔买卖关于网易云音乐来说究竟划不划算？

低价抢下华研版权，能否缓解网易云的焦虑？

2015年正是平台广积粮、树立版权壁垒之时，腾讯、阿里、网易云等纷繁入局抢夺独家版权以占领版权洼地，腾讯更是拿下全球三大唱片公司和一众顶级华语曲库资源而拔得头筹。

其他在线音乐平台之间的版权抢夺也是风云迭起。一年前，虾米从对滚石唱片独家版权的占有，到与太合音乐“双独家”拥有滚石版权；刚进入2018年，虾米手中原有的华研国际版权也被网易云音乐抢走。

据理解，当年虾米音乐与华研国际的版权买卖金额为2000万元，两年之后，为了成为华研国际的入幕之宾，网易云音乐更是狂砸1.7亿，将版权溢价拉升至8倍之多。

虽然华研国际的曲库是业内公认的高质量，但在版权局引导、市场自我调控、版权抢夺白热化水平逐步散失的明天，网易云和华研国际达成的低价版权买卖无疑与行业开展主流南辕北辙。

去年4月，网易云音乐宣布完成7.5亿元的A轮融资，也就是说，仅是华研国际版权费用这一项就占了融资数额的大半，让人不得不慨叹在线音乐平台的烧钱水平，同时更深入地看法到“低价版权猛如虎”。

虽然在网易云与华研国际达成战略协作的旧事中，仅重点强调了二者在今后就华语音乐宣传推行、线下上演、原创音乐人等方面的协作事项，但网易云音乐在华研版权转售上所拥有的自动权也是无须置疑的。

版权转售除了可以使平台更无效地协助唱片公司停止音乐内容的推行、协助其监控数字盗版行为，同时还是唱片公司与在线音乐平台借此添加收益的一种方式。但是据理解，网易云在之前关于其所拥有的版权资源并未停止及时转售，由于树立一定版权壁垒关于网易云来说愈加有利，即便甘愿顶着宏大的言论压力也在所不惜。

与此同时，网易云音乐与许多在线音乐平台一样面临着异样的窘境，即短少可以无效变现的商业形式。虽然据艾媒征询《2018中国数字音乐消费报告》显示，2017年全网上线的次要数字专辑销量前20榜单中，网易云音乐获得了13个销量冠军，但是单一的付费数字专辑形式关于平台盈利可谓无济于事，毕竟去年仅为了失掉朴树专辑的独家售卖权，网易云音乐就花去了2000万。

虽然网易云曾经开端尝试经过网上商城、上演票务等为本人添加多元变现的出路，但市场培育和消费者的认可尚需求工夫，像此次买卖这样大手笔的“买买买”也很难从基本上处理网易云音乐的焦虑。

已经的受害者，如今用低价打了一切人一个措手不及

网易云音乐作为在线音乐市场的后来者，由于创新的音乐社交理念迅速外行业中站稳脚跟，特别是智能歌单引荐和高度活化的歌曲评论功用更是成为其明显的产品优势。

但是随着网易云歌曲评论区评论内容的逐渐沉淀，而新的评论内容又难取得无效的互动，因而网易云音乐的评论区不可防止地呈现了活泼性降低的情况。同时，平台以不同方式在产品中植入商业内容完成增收的行为并不少见，像是开屏和引荐位广告、歌单付费内容植入等，但是据知情人士反映，网易云音乐的歌曲评论区甚至呈现了广告内容，不管这是平台的行为或是用户的团体行为，都必定对用户体验形成影响。

自“最严版权令”之后，版权的价值重又回归音乐行业，行业平台间的几轮竞争从独家版权、用户体验、差别化开展到树立生态，阅历了一系列的调整晋级，整个行业的习尚也从拼资本向拼运营、拼战略规划转变，可以说是行业开展的一大利好。但是经网易云低价取得华研国际版权一事，让许多人对版权市场将来开展感到迷茫。

在国度版权局和各在线音乐平台的共同努力下，音乐人的发明性休息和作品价值失掉了一定，并且经过版权大战之后各个平台都认识到了词曲版权和录音版权的重要性，因而有越来越多的音乐人可以从中受害，整个行业也开端焕发重生机。

但是，网易云低价版权事情也不可防止地向行业传递一个信号：拼运营、拼差别化都比不上拼版权，在线音乐市场依然是寡头之间的游戏，稍小的平台和团体在其中基本没有任何的喘息与生活之机。

同时，之前版权局约谈多家唱片公司和在线音乐平台，其中一个重要的肉体就是要求各方遵照公道合理准绳，不得哄抬受权价钱。事先包括网易云音乐在内的多家平台都是此次约谈事情的受害者，版权局经过调停平台之间关于独家版权的争议，促使各平台将本人手中的版权资源向行业普遍开放，以到达促进在线音乐行业良性开展的目的。但如今，几个月前作为受害者的网易云，转眼间就用低价版权打了一切人一个措手不及。

版权硝烟再起，何时是个头？

在虎嗅文章《抢下华研版权：这是网易云音乐最划算的一笔投资》中，作者写到：“只需网易云音乐情愿，版权战就不会彻底熄火”，现实也的确如此。特别是从往年开端，当年平台与唱片公司间的版权合约纷繁到期，有心人曾经开端跃跃欲试。

于是，由于版权战而带来的平台高额版权本钱依然由用户来买单，短期内用户还是只能奔走于不同的APP之间来满足本人的听歌需求，而大少数平台也会越来越身陷无法盈利的迷局之中。版权是用户听歌体验的前提和根底，但绝不是起点。

版权买卖尤其是存量版权的买卖，也不是一锤子买卖、价高者得，而是更要讲求关于经典作品价值的再发掘和强运营。假如在后期版权购入时就过度投入甚至透支了资本，那么势必影响前面持久的运营效果。

因而在笔者看来，平台与唱片公司、版权方之间应倾向于树立一种更为波动、信任的临时协作关系，这种关系的前提在于两者之间内容、受众、气质、企业理念的高度契合，甚至可以进一步完成一种共荣共生的开展形态，而不是经过版权价钱战而联合的短期内的利益关系。

拿下华研国际版权，外表看来是网易云音乐继与米漫传媒、丰华唱片、天娱传媒等版权方达成战略协作之后再下一城，但从久远来看，这笔高额订单关于网易云音乐本身开展、关于用户、关于行业来说都不能算是一笔划算的投资。

时至昔日，版权买卖价钱再创新高的旧事曾经不值得雀跃，而被昂扬版权价钱拖累的在线音乐平台屈指可数，前有因巨额版权本钱迟迟不能盈利的Spotify，后有被资本战、版权战生生拖垮大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。的多米音乐，这些案例都无异于在在线音乐市场中泼下的一盆冷水。

笔者不想祝愿在版权战中落了上风的平台，只希望将来不会再有被高额版权费逼死的平台。