今年618，头部直播机构“交个朋友”和罗永浩正式入驻京东。在罗永浩5月31日的京东直播首秀中，交个朋友直播间全场销售额突破1.5亿元，累计访问人次超1700万，价值两百万的房子上架就被“秒拍”。

罗永浩的入驻弥补了京东在头部主播上的空白，单场1.5亿的销售额也给京东久违地带来了活力，让京东尝到了直播带货的甜头。

事实上，除了罗永浩之外，京东在今年不断加大对内容型主播的扶持力度。

3月份时，京东推出了 “SUPER新星计划”，该计划针对的是2023年3月1号之后首播的内容型新账号。在为期30天的试播期内，平台会提供高佣货品和新星货品池，以及流量、账号权重的扶持。

在近日，京东又推出了新的主播招募政策，面向歌舞才艺、体育竞技、解压生活、户外生活、三农五个大赛道下的17个细分赛道招募内容型主播。

从政策细则来看，京东对每个细分赛道都做了具体的“内容标准”要求，包括直播场景、音画质量、主播状态、直播内容等等。同时，京东将采取打分制的形式，从主播能力、素材、直播间三个大板块对主播进行考核，主播只有内容分需要≥1分，才有机会获得激励补贴。

为了鼓励主播和机构入驻开播，京东推出了相应的扶持政策，包括固定激励金、Top25榜单奖励和月全勤奖励。具体来看，每天直播总时长达到4小时的主播可以获得1000元/账号/天的固定激励金；每天直播排名前25名且满足要求的主播，可以得到1000元/账号/天的现金奖励；完成月度直播时长考核（4小时*22天）的主播，可以得到3000元/月/账号的月全勤奖励。

要注意的是，三项奖励可以叠加，这意味着，只要主播内容分合格且完成了月度时长考核，就能够拿到25000元/月的保底现金奖励；如果主播能够进入日榜前25，奖励则会更多，理论上最高可能拿到将近7万元/月的现金奖励。

除此之外，京东还有针对机构的激励扶持，京东会根据当日实际开播达人数量，以阶梯方式对机构实行开播奖励。根据规则，符合标准的机构每日最低可以获得1500元的奖励金，最高可以获得30000的奖励金。

从以上的政策来看，可以看出京东在暗暗较量，主播在京东直播时只要内容达标，时长播够，即使不带货，也能够在京东获得收入。这样的政策的确很有诱惑力，但要想走的更远，不能单靠此种补贴，还要继续探索更多样化的发展道路。