COS是H&M集团中高端子品牌，产品价位定在千元左右。侨福芳草地门店是该品牌在中国内地开设的第一家门店，2012年正式迎客，并在2020年完成了一次重新装修。

在长达11年的营业时间里，该门店也为品牌积累了不少忠实消费者。

在时尚行业资深从业者、某时尚集团市场营销总监Piver Jin看来，COS关闭首店或是被动选择，“侨福芳草地的运营面积不算大，在初期运营阶段的定位是小而精的艺术生活购物中心。所以彼时许多欧美品牌的中国首店开在这里。时过境迁，侨福芳草地商场进入深耕期，希望吸引更高端的品牌和客群。商场就对品牌进行了一轮洗牌。”

7月27日，COS方面就闭店事宜回应时代财经称，“根据COS在不同市场的发展需求，我们会评估和积极探索合适的门店位置，通过门店数量、空间规划、门店重建和迁移得到不断优化，确保COS门店以优异的地理位置，带给客人绝佳的购物体验，并灵活面对日新月异的零售环境。”

不过，也有业内人士表示，尽管制约COS进一步发展的因素不少，但这也并不意味着cos在中国市场出现了不可逆转的经营问题。从门店数量来看，中国内地仍是COS品牌最大的市场。

品牌官网显示，包括即将歇业的芳草地门店，COS在中国内地共有38家门店，其中7家门店在上海。而该品牌诞生地英国的门店数量也才20家。

值得关注的是，今年以来，整个H&M集团也正在加速调整渠道布局。H&M集团CEO Helena Helmersson曾表示，公司不断优化门店组合，以确保在每个市场拥有最优的门店模式和位置。这包括在成熟市场关闭部分门店，在增长市场开设新门店，以及进行门店翻新与调整。

数据显示，H&M集团门店数量从2019财年末的5076家减少至2022财年末的4465家。而截至今年5月31日，其门店总数进一步减少到4399家。根据集团2023年度初的计划，将新开约100家，关闭约200家，净减约100家门店左右。

另外，其还透露H&M集团旗下品牌有意在中国市场拓展新的线上渠道，“我们目前线上渠道包括天猫旗舰店、自营网站和APP。现在也会看中国本土其他电商平台机会。”